據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年第一季度，歐洲智能手機市場出貨量止跌回升，同比上漲10%，擺脫了自2021年第三季度開始的持續(xù)下跌趨勢。

各主流品牌表現(xiàn)如下：

1. 三星市場占有率高達32%，出貨量同比上升7%；上年同期為33%。

2. 蘋果擁有25%的份額，出貨量略有下降，同比減少1%；上年同期為27%。

3. 小米占比18%，出貨量同比增長11%；上年同期亦為18%。

4. realme占比4%，出貨量暴增59%；上年同期僅為3%。

5. 榮耀占比4%，出貨量猛增67%；上年同期未進前五。

對此，副總監(jiān)Jan Stryjak表示：

歐洲市場的增長令人鼓舞，但鑒于2023年的嚴(yán)峻形勢，不應(yīng)過于激動。然而，該地區(qū)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，一些引人注目的新產(chǎn)品，如三星Galaxy S24系列，以及榮耀的出色表現(xiàn)，都給市場注入了新的活力。

特別值得一提的是，三星在2024年第一季度重拾增長勢頭，Galaxy S24系列助力其自2021年第四季度以來首次實現(xiàn)出貨量同比增長。

此外，榮耀憑借不懈努力，成功超越OPPO，首次躋身第五名，而傳音旗下的TECNO在東歐市場也取得了顯著增長。

展望未來，Stryjak指出：

歐洲市場呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢，消費者信心逐漸恢復(fù)，這得益于設(shè)備端人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)新。然而，我們?nèi)孕杳鎸μ魬?zhàn)。

雖然預(yù)計2024年剩余時間內(nèi)市場將保持低個位數(shù)增長，但這是在2023年極度惡劣的基礎(chǔ)上得出的預(yù)測，我們認(rèn)為要想完全恢復(fù)至疫情前的水平尚需時日。