Hassane El-Khoury

Cypress董事，總裁兼首席執(zhí)行官

賽普拉斯 3.0

企業(yè)品牌不但是向世界展示其風(fēng)采，同時(shí)也是對客戶、股東和員工的承諾。

關(guān)注賽普拉斯的您，也許已經(jīng)注意到了我們?nèi)碌钠放茦?biāo)識(shí)和標(biāo)語—Embedded In Tomorrow。這是我司成立35年以來首次對品牌標(biāo)識(shí)作出重大的改變。透過這次品牌重塑，進(jìn)一步表達(dá)了賽普拉斯3.0的愿景和戰(zhàn)略—瞄準(zhǔn)增長遠(yuǎn)快于一般半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的市場、并致力為我們的客戶提供系統(tǒng)級解決方案、微控制器組合、無線及有線連接解決方案、模擬和存儲(chǔ)器產(chǎn)品。

We Live for Problems

今年3月，賽普拉斯在全球規(guī)模最大的電子工程師盛會(huì)—Embedded World上推出了我司全新的品牌宣傳活動(dòng)：“We Live for Problems”（我們?yōu)榻鉀Q問題而生）。這次活動(dòng)體現(xiàn)了賽普拉斯致力于將今日之問題轉(zhuǎn)化為明日之創(chuàng)新的精神。讓我們簡單回顧賽普拉斯在本屆展會(huì)上的表現(xiàn)。

本屆Embedded World上，賽普拉斯的廣告從火車站開始一直延伸至我們的展位。即使您沒有出席本次展會(huì)，您可能已經(jīng)從我們的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站、甚至是紐約時(shí)代廣場巨大的湯森路透電子廣告牌（下圖）上留意到了我們的品牌信息。

Cypress參展Embedded World（上圖）并登上紐約時(shí)代廣場的湯森路透電子廣告牌（下圖）

您可以想象我們首次在內(nèi)部部署本次營銷活動(dòng)時(shí)收到的反饋。無論在學(xué)校、培訓(xùn)以及研討會(huì)上，我們都得到了許多“指導(dǎo)”，諸如：永遠(yuǎn)不要在營銷傳播中提及“問題”，標(biāo)語要盡量避免使用紅色等等。最后，我決定打破某些傳統(tǒng)，用最好的方式來詮釋作為一家企業(yè)，“我們是誰”。畢竟，就品牌而言，這是一個(gè)好的起點(diǎn)。

賽普拉斯本質(zhì)上是一家工程設(shè)計(jì)公司，旨在幫助客戶打造世界上最具創(chuàng)新的汽車、工業(yè)和消費(fèi)終端產(chǎn)品。

PSoC? 6 MCU

客戶通常在遇到問題時(shí)（而不是一切順利時(shí)）與我們聯(lián)系。而面對客戶問題時(shí)，我們會(huì)全力以赴，專注創(chuàng)新以解決難題。與此同時(shí)，我們不斷努力尋求解決重要問題的新思路，并形成相應(yīng)的解決方案，協(xié)助客戶縮短開發(fā)周期。

既然解決問題是我們?nèi)粘５墓ぷ鲀?nèi)容，那么我們就不必遵從“莫要談及問題”的忠告。我在審閱了執(zhí)行計(jì)劃之后隨即決定啟動(dòng)這項(xiàng)宣傳活動(dòng)，并告訴我們的員工應(yīng)為此自豪，讓他們知道只要他們愿意，使用紅色標(biāo)語并無不妥。在這段短片中，他們以行動(dòng)表達(dá)了自己的信念。

在開展“We Live for Problems”活動(dòng)的同時(shí)，我們利用Embedded World的展會(huì)平臺(tái)，發(fā)布了基于我們靈活的40-nm MCU平臺(tái)開發(fā)的全新PSoC? 6 MCU，以協(xié)助解決下列問題：

• 如何降低功耗或提高安全性。

• 如何打造一個(gè)靈活的架構(gòu)以適應(yīng)不斷變化的行業(yè)協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)。

• 如何開發(fā)易用而且強(qiáng)大的軟件，讓解決方案中的各個(gè)部分能夠無縫協(xié)同工作。

品牌承諾

我常常告訴我們的員工，對于客戶的每一個(gè)問題，都要有一個(gè)對應(yīng)的解決方案。這樣賽普拉斯才能贏得客戶的心，使我們成為他們解決問題的必選幫手。

我們只有做到了這一點(diǎn)，才能完全兌現(xiàn)我們的品牌承諾。

Embedded In Tomorrow并非一時(shí)的口號(hào)，而是闡明了賽普拉斯的運(yùn)作方式，為我們做產(chǎn)品組合決策時(shí)提供指導(dǎo)，以及作為我們整合各種業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的原則。

以下詞匯可用于描述我們的品牌。

無畏：體現(xiàn)我們服務(wù)客戶、解決問題的態(tài)度。

前瞻：說明我們預(yù)測客戶需求的方式。

可靠：意味著我司產(chǎn)品必須不辱使命。

快速：是指我們的產(chǎn)品交付、響應(yīng)速度和上市速度。

這一切的核心在于賽普拉斯對客戶、股東和員工所作的品牌承諾。賽普拉斯將打造出能感測、能連接、能學(xué)習(xí)、能響應(yīng)、能讓生活更加便捷的解決方案，致力于讓用戶省時(shí)省力，為忙碌在家庭里、工作中、路途上的您提供更好的用戶體驗(yàn)。

我們對全新的品牌標(biāo)識(shí)及賽普拉斯3.0的轉(zhuǎn)型感到無比興奮。點(diǎn)擊下方閱讀原文您可以在這段視頻中了解更多。

它與您想象中的賽普拉斯宣傳視頻稍有不同，值得一看。敬請欣賞！