導(dǎo)讀

AI這把火燒透了人臉識別這個狹小賽道。先是行業(yè)外BAT等巨頭攜著資本、品牌力量順勢攪局；緊接著身處于這個行業(yè)的老兵也不甘示弱，紛紛“揭竿而起”，一場人臉識別登陸戰(zhàn)就此拉開。

人臉識別行業(yè)熱點頻頻，市場頻頻關(guān)注的背后，是人臉識別行業(yè)巨大的市場空間。

目前，中國人臉識別精確度已經(jīng)超過人眼，同時大規(guī)模普及的軟硬件基礎(chǔ)條件也已具備，下游應(yīng)用領(lǐng)域(尤其是金融、安防、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域)需求強勁。這一切都預(yù)示著人臉識別技術(shù)的爆發(fā)點即將到來。

行業(yè)爆發(fā)點背后，行業(yè)內(nèi)競爭也在不斷加劇，大型人臉識別企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的人臉識別企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和發(fā)展趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

中國人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

一、中國人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）人臉識別行業(yè)發(fā)展歷程分析

人臉識別技術(shù)在中國的發(fā)展起步于上世紀九十年代末，經(jīng)歷了技術(shù)引進——專業(yè)市場導(dǎo)入——技術(shù)完善——技術(shù)應(yīng)用——各行業(yè)領(lǐng)域使用等五個階段。

目前，國內(nèi)的人臉識別技術(shù)已經(jīng)相對發(fā)展成熟，該技術(shù)越來越多的被推廣到安防領(lǐng)域，延伸出考勤機、門禁機等多種產(chǎn)品，產(chǎn)品系列達20多種類型，可以全面覆蓋煤礦、樓宇、銀行、軍隊、社會福利保障、電子商務(wù)及安全防務(wù)等領(lǐng)域，人臉識別的全面應(yīng)用時代已經(jīng)到來。

（二）人臉識別行業(yè)發(fā)展特點分析

1、應(yīng)用范圍逐漸擴大

隨著人臉識別技術(shù)的不斷改進，其應(yīng)用領(lǐng)域從最開始的門禁/考勤領(lǐng)域，到目前應(yīng)用于金融、安防反恐、教育、社交娛樂、設(shè)備、門禁/考勤、交通、智能商業(yè)等領(lǐng)域，應(yīng)用范圍逐漸擴大。

2、由2D向3D轉(zhuǎn)變

起初，人臉識別技術(shù)僅限于2D識別，但由于2D人臉識別容易受到姿態(tài)、光照、表情等因素影響，識別率不夠理想，因此3D人臉識別應(yīng)運而生。相比較而言，3D人臉識別技術(shù)不僅識別率高，且在使用方便性上也遠遠高于2D人臉識別。

（三）人臉識別行業(yè)市場規(guī)模分析

1、觀點：人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約14億元

一種觀點認為，2014年我國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約為12億元，2015年行業(yè)市場規(guī)模約為14億元，到2016年達到17.25億元。

2、觀點：人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約75億元

(1)人臉識別行業(yè)市場規(guī)模

在業(yè)內(nèi)，另一種觀點認為，2012年人臉識別行業(yè)市場規(guī)模為16.7億元，2015年行業(yè)規(guī)模約達75億元，到2018年行業(yè)市場規(guī)模將超百億，未來十年行業(yè)市場規(guī)模將達千億。

(2)人臉識別行業(yè)市場規(guī)模推進路徑

隨著線上身份認證的剛需以及用戶習(xí)慣培養(yǎng)，人臉識別的應(yīng)用場景將加大，考慮到安防升級、線上身份認證以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用等因素，未來市場規(guī)模千億元或可達。

3、人臉識別行業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，估算我國人臉識別市場規(guī)模約占全球市場的10%左右。2010-2016年，我國人臉識別市場規(guī)模逐年增長，年均復(fù)合增長率達27%。2016年，我國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約為17.25億元，同比增長27.97%，增速較上年上升4.64個百分點。

二、中國人臉識別行業(yè)競爭態(tài)勢分析

（一）中國人臉識別行業(yè)競爭格局分析

1.中國人臉識別行業(yè)品牌競爭格局分析

在不同應(yīng)用領(lǐng)域，人臉識別行業(yè)品牌的知名度不一樣。按照人臉識別技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可以分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門一般希望人臉識別技術(shù)應(yīng)用在智能安防領(lǐng)域，應(yīng)用場景復(fù)雜，對準確性的要求較高；個人消費者應(yīng)用場景復(fù)雜性低，但對消費體驗要求較高。按照人臉識別技術(shù)的供給維度分析，人臉識別技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要劃分為工程項目、硬件及軟件技術(shù)。

2.中國人臉識別行業(yè)技術(shù)競爭格局分析

人臉識別技術(shù)正成為IT產(chǎn)業(yè)下一輪技術(shù)浪潮，國內(nèi)外諸多知名企業(yè)都在積極布局該領(lǐng)域，尤其是騰訊和阿里。在人臉識別技術(shù)中，最核心的技術(shù)為算法，因此算法的準確率在很大程度上代表了一個企業(yè)人臉識別的技術(shù)水平。

（二）中國人臉識別行業(yè)競爭強度分析

1.波特五力競爭模型簡介

波特五力模型是邁克爾 · 波特(MichaelPorter)于20世紀80年代初提出，它認為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。五種力量分別為進入壁壘、替代品威脅、買方議價能力、賣方議價能力以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭。

2.中國中國人臉識別行業(yè)五力競爭分析

（1）中國人臉識別行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況

目前，人臉識別行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。

（2）中國人臉識別行業(yè)上游議價能力分析

人臉識別行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、五金、線材、電腦配件、包裝材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，人臉識別行業(yè)對上游議價能力較強。

（3）中國人臉識別行業(yè)下游議價能力分析

人臉識別行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，人臉識別行業(yè)對下游議價能力較強。

（4）中國人臉識別行業(yè)新進入者威脅分析

新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。

（5）中國人臉識別行業(yè)替代品威脅分析

兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。

三、人臉識別行業(yè)發(fā)展趨勢與前景

（一）中國人臉識別行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.大數(shù)據(jù)與人臉識別技術(shù)的融合趨勢分析

在大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)時代，人臉識別技術(shù)已經(jīng)被納入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。而基于大數(shù)據(jù)的大規(guī)模人臉搜索是人臉識別技術(shù)未來發(fā)展的重要方向。目前開發(fā)的大規(guī)模人臉搜索技術(shù)可實現(xiàn)億級人臉的快速檢索，單張人臉所需內(nèi)存小，查詢效率高，360圖片搜索、世紀佳緣等已經(jīng)開始應(yīng)用這項技術(shù)。

2.2D人臉識別技術(shù)產(chǎn)品市場展趨勢分析

2D人臉識別是基于圖像的人臉識別技術(shù)，其發(fā)展起源于上世紀60年代，經(jīng)過長時間的發(fā)展，其應(yīng)用已經(jīng)足夠支撐普通商業(yè)應(yīng)用：安防、海關(guān)系統(tǒng)中的照片比對、門禁等應(yīng)用。

3.3D人臉識別技術(shù)產(chǎn)品市場展趨勢分析

隨著三維測量技術(shù)的發(fā)展，基于3D的人臉識別算法能夠彌補2D投影造成有效識別信息丟失的問題，對于人臉旋轉(zhuǎn)、遮擋、極度相似的傳統(tǒng)難點具有很好的解決方式，也逐漸成為人臉識別技術(shù)的另一重要發(fā)展路線，隨著3D人臉庫的完善以及設(shè)備成本的降低，3D技術(shù)將有很大發(fā)展空間。

4.智慧城市建設(shè)對人臉識別技術(shù)的需求趨勢

當(dāng)前，我國智慧城市的建設(shè)已經(jīng)進入大規(guī)模試點階段，試點城市的總數(shù)已達到597個。有專家預(yù)測，未來10-20年，城市化發(fā)展都是我國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。隨著我國城市化進程的加速，社會穩(wěn)定、城市安全等問題逐漸顯現(xiàn)，而人臉識別技術(shù)是實現(xiàn)安全、安心城市的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著智慧城市的大規(guī)模建設(shè)，人臉識別技術(shù)的應(yīng)用將是未來新趨勢。

（二）中國人臉識別行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

1.中國人臉識別行業(yè)市場驅(qū)動因素分析

人臉識別市場熱度高漲，其應(yīng)用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因在于技術(shù)革新。深度學(xué)習(xí)將人臉識別的精確度提高到肉眼級別，極大豐富了人臉識別的應(yīng)用場景。

互聯(lián)網(wǎng)銀行遠程開戶的剛需將人臉識別帶進了金融級應(yīng)用場景；巨頭頻繁布局人臉識別賦予其更大的應(yīng)用場景想像空間，同時培養(yǎng)用戶“刷臉”習(xí)慣以及對技術(shù)的認可度，有利于產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。多方的推動使得人臉識別應(yīng)用得到爆發(fā)式發(fā)展。

2.中國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測

人臉識別技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ髦械膽?yīng)用越來越廣泛。隨著我國社會經(jīng)濟腳步的不斷加快，對于人臉識別技術(shù)的應(yīng)用需求也將越來越大。

（三）中國人臉識別行業(yè)商業(yè)模式分析

1.中國人臉識別行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)成分析

（1）人臉識別行業(yè)價值定位分析

人臉識別行業(yè)業(yè)務(wù)范圍定位

人臉識別企業(yè)有提供人像采集、人像檢測、人像比對、人臉識別數(shù)據(jù)庫開發(fā)等多種業(yè)務(wù)可供選擇，許多公司都是混合模式，提供所有業(yè)務(wù);此外，在市場定位上，有專注于智慧城市、安防、反恐、公共安全、智能軌道、教育等政府和事業(yè)單位;也有定位于金融、支付、智能汽車等商業(yè)領(lǐng)域。但是，作為創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)需要清楚未來的發(fā)展方向、自身的優(yōu)勢、客戶的需求以及最適合的市場機制。

人臉識別行業(yè)目標客戶定位

人臉識別行業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)范圍有不同的目標客戶，例如，廣州像素數(shù)據(jù)技術(shù)股份有限公司提供人臉識別和檢測、人臉識別靜態(tài)比對數(shù)據(jù)庫，其產(chǎn)品主要應(yīng)用于安防、公安部門、交通部門等;科大訊飛股份有限公司主要研究圖像識別技術(shù)，其產(chǎn)品主要應(yīng)用于教育、移動互聯(lián)、智能汽車等領(lǐng)域。

2.中國人臉識別行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計策略

商業(yè)模式的設(shè)計是一個非常的復(fù)雜的過程，大體上可以分為6個步驟。任何一個行業(yè)其商業(yè)模式具有一定的通用性，這也是商業(yè)模式往住被模仿的原因，但是表面上看似相像的商業(yè)模式，不同的公司盈利能力卻相差甚遠，根本差別在業(yè)務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計和公司核心競爭力提煉及培育上。

3.人臉識別企業(yè)業(yè)務(wù)范圍與市場定位策略

對企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的定義是成功進行價值定位的最重要一步，因為業(yè)務(wù)定義會對企業(yè)所收集到的信息起過濾作用，它將告訴企業(yè)的決策層哪些機會應(yīng)該抓住，哪些應(yīng)該放棄。

企業(yè)通過定義業(yè)務(wù)范圍可以界定出自己的客戶和競爭者、合作伙伴這些利益相關(guān)者及應(yīng)該擁有的資源和能力等。具體來講，企業(yè)可以參照其他成功企業(yè)來界定自己的業(yè)務(wù)范圍，主要從以下幾個方面考慮：

按照企業(yè)所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)來定義自己的業(yè)務(wù)；

針對某類客戶群的某些或所有需求定義企業(yè)的業(yè)務(wù)；

依據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)確定其業(yè)務(wù)，如品牌制造商、供應(yīng)商等；

按照企業(yè)的關(guān)鍵資源能力及其組合來定義其業(yè)務(wù)。

4.人臉識別企業(yè)目標客戶定位與分析策略

在人臉識別行業(yè)，企業(yè)的目標客戶主要包括政府、企業(yè)和個人三大類。其中，面向政府領(lǐng)域的主要產(chǎn)品包括安防產(chǎn)品、電子政務(wù)產(chǎn)品、反恐產(chǎn)品等；面向企業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品主要有技術(shù)解決方案、終端產(chǎn)品等；面向個人客戶提供的產(chǎn)品主要有社交和移動相關(guān)的產(chǎn)品。

5.人臉識別企業(yè)獨特業(yè)務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建策略

企業(yè)在構(gòu)建獨特的業(yè)務(wù)系統(tǒng)時，針對不同的利益相關(guān)者確定關(guān)系的種類及相應(yīng)的交易內(nèi)容和方法；其次在明確各利益相關(guān)者在價值鏈中的業(yè)務(wù)活動之后，一定要制定出科學(xué)合理的利益分配機制，實現(xiàn)共贏。例如，打造強有力的利潤杠桿，構(gòu)筑商業(yè)模式內(nèi)部運作價值鏈，如將沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)內(nèi)部價值鏈外包。業(yè)務(wù)系統(tǒng)中利益相關(guān)者之間形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是一套復(fù)雜的運行機制，深嵌于企業(yè)價值鏈中，因此不易被對手模仿。

6.人臉識別企業(yè)關(guān)鍵資源能力的挖掘策略

商業(yè)模式中關(guān)鍵資源能力的確定方法有兩種：一類是根據(jù)商業(yè)模式的其他要素的要求確定；一類是以關(guān)鍵資源能力為核心構(gòu)建整個商業(yè)模式。常見做法包括：以企業(yè)內(nèi)的單個能力要素為中心，尋找、構(gòu)造能與該能力要素相結(jié)合的其他利益相關(guān)者；對企業(yè)內(nèi)部價值鏈上的能力要素進行有效整合，以創(chuàng)造更具有競爭力的價值鏈產(chǎn)出。

7.人臉識別企業(yè)獨特盈利模式的構(gòu)建策略

當(dāng)前我國占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)盈利模式就是指收入增長和市場份額的擴大，這種盈利模式有其合理的期限，已經(jīng)遠遠不能適應(yīng)當(dāng)今瞬息萬變的市場環(huán)境；由于同行企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)、定位、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、組織結(jié)構(gòu)、投資模式、成本結(jié)構(gòu)以及營銷模式同質(zhì)化，盈利模式趨于同質(zhì)化。市場競爭僅限于低端的價格戰(zhàn)，往往導(dǎo)致主業(yè)利潤越來越薄，甚至虧本，凈資產(chǎn)收益率和投資價值遞減。此時，構(gòu)建科學(xué)獨特的盈利模式對企業(yè)長久發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。

（四）互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析

1.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下行業(yè)客戶需求的創(chuàng)新分析

在過去，人臉識別主要應(yīng)用于政府機構(gòu)，包括安防、公共安全、反恐等領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，社會經(jīng)濟的融合度不斷提升，O2O、P2P、B2C、B2B等各種形式的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式層出不窮，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的重要支撐性技術(shù)平臺是網(wǎng)絡(luò)支付，而人臉識別技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)支付安全的重要保障，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)和個人領(lǐng)域。

2.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新分析

在過去幾年，人臉識別技術(shù)取得了長足發(fā)展，出現(xiàn)了大量的人臉識別算法和產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一個以信息爆炸為特征的大數(shù)據(jù)時代正在到來，隨之而來的是對信息安全的考慮，這對人臉識別來說既是挑戰(zhàn)，更是機遇。

（五）中國人臉識別行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域市場前景

1.人臉識別技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域市場結(jié)構(gòu)特征分析

人臉識別的應(yīng)用領(lǐng)域

目前，人臉識別技術(shù)在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中發(fā)生巨大變化，從安全性可靠性要求較低的行業(yè)如安防、社區(qū)等上升到金融社保、證券、銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融等安全可靠性要求較高的行業(yè)，而這些行業(yè)的應(yīng)用，將使得人臉識別技術(shù)上升到一個新高度。

人臉識別應(yīng)用領(lǐng)域分布

目前，人臉識別在考勤/門禁領(lǐng)域的應(yīng)用最為成熟，約占行業(yè)市場的42%左右;安防作為人臉識別最早應(yīng)用的領(lǐng)域之一，其市場份額占比在30%左右;金融作為人臉識別未來重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一，約占行業(yè)的20%。

人臉識別應(yīng)用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從應(yīng)用產(chǎn)品來看，目前，人臉識別市場中嵌入式設(shè)備占比達53%，軟件開發(fā)包(SDK)支持的聯(lián)機應(yīng)用占比為47%。

2.人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的市場前景

（1）人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用范圍分析

人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用場景

目前，人臉識別在金融領(lǐng)域應(yīng)用已經(jīng)沒有及時障礙，其主要應(yīng)用場景包括遠程在線開戶、在線支付認證、柜臺身份驗證、移動身份驗證(手持終端用戶移動信貸、移動保險、物流貴重物品實名制)、自主發(fā)卡機等。其中，自主終端發(fā)卡和遠程開戶將是金融最先發(fā)展起來的應(yīng)用場景。

典型應(yīng)用：遠程開戶

目前，基于人臉識別技術(shù)的自主終端發(fā)卡已經(jīng)在現(xiàn)實生活中可以遇到。在線開戶的流程如下，首先，用戶使用包括手機、PC以及其他手持終端，將自己的二代身份證進行拍照，通過OCR身份識別相關(guān)信息，聯(lián)網(wǎng)進行真實性核查，從網(wǎng)上獲取并下載二代身份證件照。

另一方面，系統(tǒng)提示用戶矯正采集姿勢，提示用戶讀取數(shù)字驗證碼，采集PC或手機攝像頭視頻幀，通過人臉檢測和關(guān)鍵點定位，通過計算人臉角度、遮擋和光線決定是否需要重新拍照，如果通過則獲取滿足質(zhì)量要求的人臉，并提取嘴部特征進行唇語識別，通過唇語對比判斷是否是活體，對通過活體檢測的人臉進行壓縮加密和傳輸，最后調(diào)用人臉識別對比服務(wù)并將對比結(jié)果返回。

（2）人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的市場需求現(xiàn)狀

人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的市場規(guī)模測算

2012-2016年，我國人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用范圍越來越廣，其市場規(guī)模也呈快速增長趨勢。2016年，我國人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的市場規(guī)模約為3.28億元，占人臉識別行業(yè)總規(guī)模的1/5左右。

人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的重點廠商分析

金融客戶對人臉識別技術(shù)具有較高的門檻要求，因而能否獲得標桿性的金融客戶是評價一個公司產(chǎn)品的重要標準。目前，國內(nèi)可以為金融客戶提供服務(wù)的公司不多，典型的包括中科院重慶研究所、曠視科技(阿里的人臉支付技術(shù)由該公司提供)、依圖科技、百度、騰訊、阿里自己的團隊等。

人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的重點客戶分析

人臉識別技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括遠程開戶、在線支付認證、柜臺身份驗證、自助發(fā)卡機等，其主要客戶包括銀行、證券機構(gòu)、第三方支付、等機構(gòu)。目前，已經(jīng)應(yīng)用人臉識別技術(shù)的金融領(lǐng)域客戶包括平安銀行、招商銀行、民生銀行、光大銀行、中信銀行、北京銀行、浦發(fā)銀行、支付寶等。