前言

VR/AR成為近年來最熱門的投資領域，伴隨越來越多的巨頭加入，市場競爭更為激烈。

最近，谷歌正式發布ARCore 1.0及系列支持工具，官方稱ARCore 1.0將支持13款安卓智能手機運行。此次，谷歌還特別強調中國市場，其目標是向中國的開發者開放服務，允許他們在平臺上創建在世界上任何地方都可以使用的應用程序。

不過，中國市場對谷歌的反響并不熱烈。有外媒指出，此番谷歌推出的全新ARCore在技術上類似于蘋果的ARKit，也和蘋果的中國市場方向相似。同時，外媒稱谷歌想進入中國的野心已經很明顯，前有北京開設人工智能實驗室招攬人才計劃，后有中國ARCore戰略，但谷歌的這一目標實際上很難實現。

谷歌強調中國市場為先有重要原因。市場咨詢公司IDC最新報告顯示，2017年中國地區VR一體機頭顯出貨量同比增長283.2%，中國地區AR頭顯設備出貨量預計僅為1.5萬臺。IDC認為，伴隨著全球更多巨頭加入這一市場，VR/RA內容生態日益豐富，產品硬件形態快速更新換代，商業應用日益廣泛，為該市場注入新的動力，VR/AR在2018年成功實現逆襲的機遇不容錯過。

但谷歌能否在中國市場搶占一席之地?

從中國科技巨頭們在AR上的深耕成績看，答案并不樂觀。外媒Venturebeat曾對中國AR發展做過分析，認為“中國AR的特點是移動優先。”即中國智能手機的普及和無線網絡的高覆蓋為AR應用提供了很好的平臺基礎和發展土壤，反過來說，根據國家統計局數據2016年中國移動互聯網用戶突破10億戶，這一移動優勢使得AR應用在中國的潛在用戶群也已經是億萬級的。這意味著，AR的入口幾乎被各大超級APP占得先機，尤以BAT為代表的中國互聯網企業。相較下，沒有中國大流量來源的谷歌顯然處于下風。

春節期間，BAT三家都展開了AR營銷戰略。百度App推出了“AR打年獸，贏寶箱”活動，邀請億級用戶共同參與。支付寶的“AR掃一掃”集五福活動，吸引了千萬級的用戶參與其中，“福字圖片”的搜索量飆升近700倍。騰訊旗下的QQ-AR平臺推出AR掃圖體會新春習俗的活動，用技術賦能傳統文化。

過去兩年，中國企業在AR/VR方面持續發力。Venturebeat在《關于中國AR，你需要知道的三件事》文中指出，百度等中國科技巨頭已經在AR浪潮中占得先機，并且正通過移動游戲和廣告體驗等方式推進AR的應用。作者以百度為例，百度將AR技術融入百度生態內各APP中，2016年你百度推出了DuSee AR平臺，三維的搜索結果增強了互動體驗，同時百度和北京300多家肯德基聯合推出AR智能手機游戲、AR表情互動裝置。2017年，百度推出了系列AR復原活動，包括AR復原老北京九大城門、AR復原彩色秦始皇兵馬俑等。

百度AR復原老北京九大城門

IDC針對VR/AR市場的追蹤報告顯示，2018年商用VR市場將從B2B2C滲透到B2B。這也是谷歌ARCore 1.0向中國的開發者開放服務的原因之一。對于搜索，這種開放服務將反哺自己的行業服務能力。事實上，去年7月份百度開發者大會上，百度發布了全新DuMix AR平臺，為開發者提供AR SDK、內容制作工具、云端內容平臺和內容分發服務。DuMix AR平臺的開放，為百度“搜索+信息流”的雙引擎擴大了擴大了優勢。

AR的市場爭奪側面反映的是AI已成為全球巨頭們的“競爭武器”。中國的AR市場成為全球AR的主戰場說明，中國的AI能力正不斷向世界頂尖水平靠攏。而以百度、阿里、騰訊為代表的中國企業在未來的商業變現上也更具想象空間了。