2月,傳音控股發(fā)布2024年度業(yè)績快報(bào),全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入687.43億元,同比增長10.35%。在智能手機(jī)行業(yè)整體增速放緩、全球供應(yīng)鏈成本攀升的背景下,這一成績顯得尤為不易。尤其值得關(guān)注的是,傳音在非洲、東南亞、拉美等新興市場的智能機(jī)出貨量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。這不僅彰顯了傳音作為中國科技出海企業(yè)的韌性,更揭示了其“本地化深耕+技術(shù)突圍”戰(zhàn)略的前瞻性。

本地化破解“水土不服”難題,新興市場貢獻(xiàn)核心增長動(dòng)能

縱觀整個(gè)財(cái)報(bào),盡管傳音2024年毛利率受供應(yīng)鏈成本擠壓有所下降,但其在新興市場的用戶基數(shù)、技術(shù)儲(chǔ)備與生態(tài)布局仍構(gòu)成核心優(yōu)勢(shì)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù),在非洲市場,傳音智能機(jī)市占率超40%,連續(xù)多年穩(wěn)居榜首,功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的紅利持續(xù)釋放。在南亞與東南亞市場,巴基斯坦、孟加拉國智能機(jī)市占率第一,東南亞市場份額達(dá)16%,同比增長41%。在拉美與中東市場,拉美地區(qū)出貨量達(dá)1280萬臺(tái),同比增長40%;中東地區(qū)(不含土耳其)出貨量830萬臺(tái),同比增長9%。

傳音的逆勢(shì)穩(wěn)增并非偶然,其核心在于對(duì)新興市場需求的深度洞察與本地化適配。在過去的幾年里,傳音根據(jù)新興市場的特點(diǎn),制定了差異化的市場策略。它沒有盲目地照搬全球通用的營銷模式,而是深入調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?從產(chǎn)品體驗(yàn)到品牌推廣,全方位地融入了本地化元素。

比如在非洲,當(dāng)?shù)厝藗儫釔垡魳?音樂在他們的生活中占據(jù)重要地位,無論是日常聚會(huì)、慶祝活動(dòng),還是工作閑暇,音樂都不可或缺。傳音敏銳捕捉到這一特性,與網(wǎng)易合作推出音樂類應(yīng)用 Boomplay。Boomplay最初作為傳音手機(jī)預(yù)裝音樂播放器,借助手機(jī)龐大出貨量,快速進(jìn)入非洲用戶視野,獲得初始用戶積累,隨后獨(dú)立上架應(yīng)用商店后,憑借前期基礎(chǔ)迅速打開市場。如今,Boomplay深耕非洲多年,深受非洲用戶認(rèn)可,是目前非洲領(lǐng)先的音樂流媒體平臺(tái),陸續(xù)上線音樂游戲、直播、音樂人賦能平臺(tái)(BoompayforArtiste)等增值功能。

在近年來進(jìn)軍的東南亞地區(qū),傳音同樣進(jìn)行了深入的市場調(diào)研。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東南亞市場是全球少有的移動(dòng)游戲“流蜜之地”,圍繞手游的生活方式在年輕一代中風(fēng)靡。針對(duì)這一特征,傳音旗下的Infinix品牌將游戲相關(guān)因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,推出了游戲旗艦GT 20 Pro,并與全球熱門游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開深度合作,使GT 20 Pro成為多個(gè)頂級(jí)電競賽事的官方指定賽事用機(jī)。傳音也逐漸在東南亞站穩(wěn)了腳跟,去年前三季度,傳音旗下手機(jī)品牌Infinix、TECNO在菲律賓分別占據(jù)了智能手機(jī)市場前兩名寶座。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場發(fā)展,AI、折疊屏技術(shù)成破局關(guān)鍵

過去的2024年,傳音立足創(chuàng)新,將AI、折疊屏等前沿技術(shù)與本地化創(chuàng)新相結(jié)合,找到了破局之路。

一直以來,傳音將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略,在逐漸加大研發(fā)投入的基礎(chǔ)之上,著力建設(shè)技術(shù)管理體系,壓強(qiáng)核心賽道的布局。

比如在深膚色拍照技術(shù)領(lǐng)域,傳音擁有行業(yè)領(lǐng)先的深膚色數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢(shì)及獨(dú)創(chuàng)的深膚色影像引擎,圍繞本地市場消費(fèi)者的影像成像核心訴求,發(fā)布TECNO UniversaTone技術(shù),結(jié)合自身獨(dú)家定制的多膚色色卡,精準(zhǔn)捕捉并真實(shí)呈現(xiàn)每種膚色和質(zhì)感,解決新興市場多地區(qū)不同膚色和審美的用戶的個(gè)性化影像需求。

在AI 技術(shù)領(lǐng)域,傳音與華東師范大學(xué)跨界合作開發(fā)了全球首家針對(duì)非洲市場定制手機(jī)智能助手和首家海外離線對(duì)話系統(tǒng),填補(bǔ)了市場空白,整體實(shí)現(xiàn)了對(duì)非洲、南亞等低資源語言新興市場本地化內(nèi)容服務(wù)的支持和智能服務(wù)。據(jù)了解,該技術(shù)已經(jīng)全面應(yīng)用于傳音旗下TECNO品牌智能手機(jī)所搭載的智能助手Ella。據(jù)了解,Ella在用戶體驗(yàn)上極為突出,支持斯瓦希里語、豪薩語等50余種本地語言及方言,并針對(duì)口音和語速差異進(jìn)行深度優(yōu)化,用戶即使身處網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定地區(qū),仍可通過端側(cè)AI實(shí)現(xiàn)流暢的語音指令控制、實(shí)時(shí)翻譯等功能。

折疊屏技術(shù)作為手機(jī)行業(yè)的前沿領(lǐng)域,傳音也取得了顯著進(jìn)展。2024 年 9 月,傳音發(fā)布了一款三折疊屏的概念機(jī)——傳音 PHANTOM ULTIMATE 2。這款手機(jī)采用了一塊 10 英寸的柔性 OLED 屏幕,通過兩組鉸鏈實(shí)現(xiàn) Z 字形折疊。在折疊后,手機(jī)屏幕尺寸為 6.48 英寸,厚度僅有 11mm。此外,傳音還推出了另一款采用三折疊屏設(shè)計(jì)的概念手機(jī) Infinix ZERO SERIES,不斷豐富其在折疊屏領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備,也讓全球手機(jī)高端市場看到了傳音的技術(shù)實(shí)力。

隨著新興市場國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者購買力的提升,功能機(jī)向智能機(jī)切換的趨勢(shì)仍將持續(xù)。傳音用數(shù)據(jù)證明,在新興市場唯有將技術(shù)研發(fā)與本地化需求深度融合,才能構(gòu)建不可替代的競爭壁壘。未來,傳音有望在全球智能手機(jī)市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,為新興市場消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的智能終端產(chǎn)品與服務(wù)。