近日，權(quán)威機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布階段性報告，報告顯示受國補政策紅利等多重因素驅(qū)動，2024年智能門鎖的線上高端市場（線上市場含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商，高端指2000元及以上市場，下同），在四季度迎來大幅增長，零售額同比大幅增長20%，零售量同比增長超過26%；其中德施曼作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在四季度線上高端市場銷售量、額排名中均位列首位，小米、凱迪仕、鹿客、華為分別位列第二到五名。

2024年中國智能門鎖Q4線上高端市場TOP5品牌

而在2024年全年線上高端市場，德施曼憑借多年深耕智能門鎖領(lǐng)域積累的良好口碑，以及對消費者需求的精準把握，零售額及零售量占比均達到27%，依然穩(wěn)居高端市場榜首。與小米、凱迪仕、鹿客、華為品牌共同包攬行業(yè)高端品牌前五的位置。

2024年中國智能門鎖線上高端市場TOP5品牌

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

結(jié)合奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的《2024年中國智能門鎖行業(yè)發(fā)展總結(jié)報告》，在四季度的強勁帶動下，2024年中國智能門鎖行業(yè)需求漲勢向好，全渠道零售量規(guī)模為2031萬套，同比增長8.6%；報告指出，品牌格局方面，德施曼2024年位居線上全渠道的銷額第一；在線上 2000 元及以上的高端市場中，德施曼全年的零售量及零售額占比均達到27%，穩(wěn)居第一。

國補政策賦能 高端市場漲勢強勁

奧維云網(wǎng)報告顯示，2024年一季度至三季度，線上高端市場規(guī)模增長較為平緩，零售額同比增長2.9%，零售量同比增長4.1%。這一階段，智能門鎖線上高端市場發(fā)展相對平穩(wěn)，需求尚未得到充分激發(fā)。然而，2024年四季度，隨著國補政策的強勢介入，線上高端市場規(guī)模表現(xiàn)發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變。高端智能門鎖需求強勢反彈，充分顯示出國家政策紅利對高端智能門鎖消費的強大激活效果。

報告強調(diào)，2024年國補期間，德施曼表現(xiàn)突出，在競爭激烈的市場中脫穎而出，得益于其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位以及長期的高端市場布局。在2024年線上高端市場，德施曼憑借多年深耕智能門鎖領(lǐng)域積累的良好口碑，以及對消費者需求的精準把握，零售額及零售量占比均達到27%，穩(wěn)居高端市場榜首。與小米、凱迪仕、鹿客、華為品牌共同包攬行業(yè)高端品牌前五的位置。

TOP5品牌在高端智能門鎖市場的零售額、零售量占比均高達89%，市場呈現(xiàn)出高度集中化的特征。這不僅體現(xiàn)了頭部品牌在高端市場強大的影響力和消費者的高忠誠度，也反映出它們的產(chǎn)品在技術(shù)、品質(zhì)方面具備顯著競爭力。

此前，奧維云網(wǎng)2024年度報告顯示，德施曼在線上全渠道2000元以上價位段位居銷量&銷額第一；洛圖科技2024年度報告顯示，德施曼在線上全渠道1500元以上多個價位段的銷量維度排名第一。

線上市場持續(xù)增長，電商多元化發(fā)展

維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能門鎖市場零售量規(guī)模達到2031萬套，同比增長8.6%。其中，線上市場零售量規(guī)模為789萬套，同比增長20.9%，市場占比達到39%，較2023年提升了4個百分點。線上智能門鎖市場的大幅增長，是消費習(xí)慣變遷、渠道效率升級以及國補政策等多因素共同作用的結(jié)果。而2024年智能門鎖的線上高端市場國補政策發(fā)揮了重要推動作用，使其在四季度展現(xiàn)出了強勁的增長力。

2024年，智能門鎖在專業(yè)電商、平臺電商、內(nèi)容電商市場中，均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強調(diào)，在市場營銷方面，德施曼持續(xù)投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力，在新興電商的銷量、銷額超過20%，穩(wěn)居行業(yè)首位。

奧維云網(wǎng)在報告中強調(diào)，2024 年的國補政策在短期內(nèi)有效激活了高端需求，充分驗證了高端智能門鎖的增長彈性，但行業(yè)也需警惕需求透支效應(yīng)與價格戰(zhàn)隱憂。從長遠來看，行業(yè)的長期價值仍需回歸到技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗上。企業(yè)需要在政策紅利與內(nèi)生增長之間找到平衡點，為智能門鎖行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供長效支撐。