據(jù)Business Insider報(bào)道，知情人士稱，近期，亞馬遜零售團(tuán)隊(duì)決定將不再銷售Nest最新推出的所有產(chǎn)品。其中涉及到的產(chǎn)品包括Nest的最新恒溫器和Nest Secure家庭安全系統(tǒng)等等。

作為反擊，Nest決定將不再在亞馬遜上銷售任何產(chǎn)品。這意味著亞馬遜上銷售的Nest產(chǎn)品，一旦售罄，將不會(huì)再銷售任何Next產(chǎn)品。

▲Nest Learning Thermostat是智能家居制造商的旗艦產(chǎn)品

亞馬遜此舉目的何在？

知情人士透露，亞馬遜該決策來(lái)源于其高層，而不是因?yàn)镹est的產(chǎn)品問(wèn)題。盡管亞馬遜并沒(méi)有透露是由哪位高層做出此次決策，但Nest的工作人員認(rèn)為該決策是由亞馬遜首席執(zhí)行官貝索斯決定的。

▲亞馬遜首席執(zhí)行官Jeff Bezos

據(jù)悉，亞馬遜之所以不在銷售Nest產(chǎn)品，是因?yàn)槠湔跇?gòu)建一個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)（a new computing platform）。未來(lái)，該平臺(tái)或?qū)⑴c谷歌在該領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。

此前，亞馬遜已經(jīng)錯(cuò)過(guò)對(duì)智能手機(jī)的投資，其Fire平板電腦所取得的成功也非常有限。現(xiàn)在，亞馬遜正在對(duì)Alexa投入巨資，力圖將其打造成一個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)。Alexa既是亞馬遜的智能助理，也是連接和控制智能家居設(shè)備的平臺(tái)，如智能燈、門(mén)鎖以及智能音箱等。近期，亞馬遜對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越具有攻擊性，尤其是Nest的擁有者谷歌。谷歌是亞馬遜在智能家居市場(chǎng)中最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其擁有自己的智能助理Google Assistant。

在收到亞馬遜此決策通知之前，Nest就已經(jīng)從谷歌處獲悉該消息。一位熟悉Nest策略的人表示，Nest決定從亞馬遜上撤除其現(xiàn)有的一系列舊產(chǎn)品，之所以這么做，Nest的想法則是要么在亞馬遜上銷售其完整的系列產(chǎn)品，要么就不銷售任何產(chǎn)品。

▲Nest首席執(zhí)行官M(fèi)arwan Fawaz

此外，亞馬遜有一個(gè)旨在使第三方零售商可以通過(guò)亞馬遜銷售其產(chǎn)品的市場(chǎng)計(jì)劃。用戶或許可以通過(guò)該計(jì)劃再次在亞馬遜上看到Nest的產(chǎn)品。但目前尚不知道亞馬遜是否會(huì)限制Nest通過(guò)該渠道銷售商品。

Nest發(fā)言人和亞馬遜發(fā)言人均未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

亞馬遜似乎并未阻止除谷歌之外的其他智能家居零售商在其平臺(tái)上銷售商品，如可以在亞馬遜上找到Lighthouse，它是由同名創(chuàng)企研發(fā)的智能電燈。在8月份，用戶也可以在亞馬遜上找到一家以智能門(mén)鎖而聞名的互聯(lián)網(wǎng)家庭公司所研發(fā)的產(chǎn)品，以及其他幾家智能家居制造商的產(chǎn)品。

亞馬遜和谷歌的戰(zhàn)爭(zhēng)

亞馬遜的Alexa和Echo設(shè)備在假日銷售期間是成功的，這也增加了其在智能家居方面的野心。上個(gè)月亞馬遜收購(gòu)Ring之后，它能夠?qū)a(chǎn)品與Alexa更好的整合到一起，這也增加了其在智能家居方面與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的能力。

據(jù)悉，在2014年，谷歌以32億美元的價(jià)格收購(gòu)Nest，在谷歌重組為Alphabet集團(tuán)之后，Nest單獨(dú)成立為Alphabet旗下的子公司。在今年二月份，Nest重新被吸納進(jìn)谷歌，成為谷歌智能家居產(chǎn)品部門(mén)的一部分，致力于研究智能攝像機(jī)、恒溫器、煙霧探測(cè)器和安全系統(tǒng)等。

▲Nest Secure家庭安全系統(tǒng)

現(xiàn)在，Nest與Google的其他硬件產(chǎn)品處于同一硬件部門(mén)，這就建立了一個(gè)精簡(jiǎn)組織，以便于Google可以更好地與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

由于Alexa及其Echo設(shè)備系列，亞馬遜在語(yǔ)音控制計(jì)算領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌正在迅速趕上。亞馬遜Alexa的對(duì)手Google Asssistant和Echo的對(duì)手Google Home都在迅速的受到市場(chǎng)的關(guān)注。

到2017年底，亞馬遜在智能音箱領(lǐng)域占有三分之二的市場(chǎng)份額。但這一數(shù)字并沒(méi)有反應(yīng)出其在整個(gè)假日銷售季的市場(chǎng)份額所占比率，因?yàn)楣雀杩赡茉诩偃珍N售季所獲得的市場(chǎng)份額更高。

亞馬遜和谷歌之間的賭注是非常巨大的，因?yàn)樗麄兌荚跇?gòu)建一個(gè)全新的語(yǔ)音操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠控制用戶生活中的所有事情，如從燈光到車庫(kù)門(mén)再到流媒體音樂(lè)和視頻等。隨著亞馬遜持續(xù)構(gòu)建基于Alexa的人工智能設(shè)備，收購(gòu)Ring將使其在硬件方面得到很大的提升。而Ring已經(jīng)成為Nest最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，現(xiàn)在，它擁有亞馬遜無(wú)限的資金支持以便于其與Nest進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，亞馬遜與谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅局限在智能家居領(lǐng)域。

除了不銷售Nest產(chǎn)品外，亞馬遜還不銷售Google Home、Pixel智能手機(jī)等其他谷歌硬件。在一次看似報(bào)復(fù)性的行動(dòng)中，谷歌拒絕在亞馬遜的Fire TV和Echo Show上運(yùn)行YouTube。對(duì)此，谷歌方面則表示，之所以這樣做是因?yàn)閬嗰R遜產(chǎn)品違反了YouTube的服務(wù)條款。現(xiàn)在，亞馬遜即將開(kāi)售谷歌的Chromecast流媒體設(shè)備，這可能有助于緩解兩家公司之間的緊張局勢(shì)，并有助于亞馬遜說(shuō)服谷歌將YouTube應(yīng)用在Fire TV和Echo Show設(shè)備上。

據(jù)CNBC報(bào)道，除了硬件和應(yīng)用程序之外，亞馬遜還在加強(qiáng)其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，這就對(duì)谷歌的核心業(yè)務(wù)造成了直接的威脅。此外，亞馬遜和谷歌還通過(guò)其各自的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和谷歌云部門(mén)為公司提供云計(jì)算服務(wù)。

亞馬遜與谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)，在由少數(shù)巨頭所主宰的行業(yè)中并不是獨(dú)一無(wú)二的。如亞馬遜與蘋(píng)果之間的關(guān)系，在蘋(píng)果向所有第三方開(kāi)發(fā)商開(kāi)放Apple TV之后，兩家公司之間大約花了兩年的時(shí)間才解決這其中的問(wèn)題。去年，亞馬遜開(kāi)始再次銷售Apple TV，后來(lái)又將其視頻流應(yīng)用程序添加到Apple TV 的App Store中。

盡管亞馬遜決定不再銷售Nest產(chǎn)品，但根據(jù)美國(guó)反壟斷法，亞馬遜并沒(méi)有違反法律。克里夫蘭州立大學(xué)法學(xué)教授Chris Sagers表示，由于亞馬遜在互聯(lián)網(wǎng)家庭中并沒(méi)有壟斷地位，因此并沒(méi)有違反相關(guān)法律。而且，即使擁有壟斷地位，壟斷者也有權(quán)利自由選擇與誰(shuí)交易。