全新數據解決方案和開創性「大營銷模型」，通過預測性智能提升營銷表現，驅動業務增長

上海2025年6月4日/美通社/ --今天，WPP Media正式推出 Open Intelligence ——全新一代數據解決方案，亦是業內首個大營銷模型（Large Marketing Model，LMM），助力品牌在 AI 人工智能時代實現更高效、更智能的營銷表現，切實驅動業務增長。

Open Intelligence的核心是前所未有的一種以AI深度驅動業務增長的方式。它依托于WPP 開放協同的合作伙伴網絡，基于全球最大最多元的受眾、行為與事件數據集進行深度訓練。我們的模型持續從全球超過75個市場、350多家合作伙伴的數萬億信號中學習，幫助品牌以更高的相關性、速度與精準度，觸達全球多達50億的成年人。

WPP Media中國區首席執行官陸銘逸（Rupert McPetrie）表示："上周，WPP Media在全球范圍內正式亮相。今天，我們邁出了新征程中的新一步——正式面向市場推出Open Intelligence。這一強大的新一代數據解決方案能夠幫助客戶解決實際難題，更快做出更明智的決策，釋放增長潛力。這是我們向新的愿景所邁出的第一步，未來還將有更多舉措陸續推出。"

Choreograph中國區總裁、WPP Tech中國區總裁Austin Winters表示："Open Intelligence 標志著數據驅動營銷方式的重大變革，在中國，這一變革已經落地實踐。作為首個大營銷模型，它幫助我們突破以往碎片化的ID數據信號，從最有價值的數據中挖掘更深層次、具備前瞻性的智能洞察。Open Intelligence 以安全、合規和隱私優先的方式交付，助力客戶更高效地做出決策，實現可衡量的增長，并在智能（而非ID）成為核心競爭力的時代，引領行業發展。"

Open Intelligence如何運作？

Open Intelligence是我們大營銷模型的基石，代表了智能應用的新范式：專為營銷而生，并基于經營、地理位置、文化和行為數據進行訓練。

正如大型語言模型（LLM）能夠基于人類語言和圖像生成洞察和內容，我們的大型營銷模型（LMM）則能夠基于用戶與內容、品牌、平臺和產品互動的實時數據與行為模式，深入理解并預測受眾行為及營銷效果。

基于這些底層洞察，我們可以為不同的客戶定制專屬模型，并結合其第一方數據和戰略業務目標進行調整改進。客戶可借助這些模型，持續優化受眾細分、創意產出和媒體投放，最大化投資回報和商業成果。

隨后，我們借助各平臺原生的投放模型，將受眾與效果信號轉化為平臺適配的數據模式和定向規則，全面覆蓋合作伙伴的全渠道觸點。依托Open Intelligence 的合作伙伴網絡，我們能夠在站內及跨渠道高效激活并優化這些模型，無需進行數據遷移，也不依賴單一身份標識（ID），確保數據完整性。

這種"隱私優先"的方法獨具特色，不僅能夠在直采和程序化資源中實現大規模激活，還能與所有主流廣告技術平臺互通互聯。

超越ID的智能：營銷新范式

我們打造Open Intelligence正是為了解決現代營銷中的一個核心悖論：既然媒體已經走向數據驅動，那為何仍有海量可用數據被白白浪費？

問題的根源在于，數字廣告所依賴的仍是一套過時的標準：僅以單一身份標識（ID）作為數據源。然而，消費者行為不斷變化、監管趨嚴以及隱私意識不斷增強，基于ID的解決方案其覆蓋范圍和可用性正在持續縮小。換句話說，只依賴ID數據，就像是透過鑰匙孔去窺探這個每秒都在產生海量信息的世界。

我們希望賦能營銷人員，使其獲取更大規模的、更多類型的數據，重塑消費者的媒體體驗，最大化營銷效果。我們的方法并非徹底拋棄ID數據，而是將其與大量非傳統ID標準的數據源融合，帶來更優的表現。

Open Intelligence消除了對更多ID數據的依賴。通過讓營銷人員圍繞最有意義的數據進行協作，我們開啟了全新的營銷范式：超越ID的智能。

這個新范式是一種多模態數據驅動營銷的方式，用ID數據了解營銷活動觸達了哪些人群，但這只是起點。通過讓AI模型在多維數據上訓練，我們能夠更精準地理解和預測受眾行為，同時保障用戶隱私和信息安全。這種方式不僅幫助營銷人員深度挖掘現有用戶數據的價值，還能拓展新受眾群體，基于獨特的消費者行為洞察，構建差異化的競爭優勢。

Open Intelligence 是"隱私優先"的解決方案。它基于我們最近收購的InfoSum 去中心化多方協作技術，實現安全的聯邦學習和高級數據建模。營銷人員可以用Open Intelligence訓練專屬營銷模型，無需移動、復制或共享數據。所有工作都交由AI 完成，既守護消費者信任，也保障了差異化競爭優勢。

為營銷人而生，為卓越效果而建

借助Open Intelligence，我們的客戶將能夠：

基于獨有數據、營銷智能和業務目標訓練專屬模型

持續優化受眾細分、創意產出和媒介購買

從用戶數據中生成預測性洞察，并結合全球頭部的媒體與零售洞察進行優化

更快、更明智的營銷決策，提高投資回報率，減少無效支出

在每一個渠道實現個性化投放——觸達全球 50 億人，保障合規和消費者信任

全域全鏈路整合，端到端賦能

Open Intelligence 是WPP Open（WPP連接不同團隊、數據、工具與AI 應用的智能營銷平臺）所有功能的底層模型，進一步強化了我們端到端的整體能力。該模型將深度賦能從洞察分析、受眾劃分，到營銷策劃、投放執行及效果衡量的每一個環節。未來，營銷戰略、傳播效果與媒體資源都將通過新一代原生AI工具和安全、可擴展的數據能力實現全面升級與智能優化。

聚合全球頭部數據技術公司和媒體平臺

Open Intelligence首批集結了與我們愿景高度契合的頭部合作伙伴，包括：

技術合作伙伴：FreeWheel, Google, and Microsoft Advertising

數據與測量合作伙伴：Adelaide, Adstra, Circana, Experian, and Lumen Research

數字平臺合作伙伴：Snap Inc. and TikTok.

每一個合作伙伴都為Open Intelligence在速度、效果和觸達上帶來獨特價值，包括：

云計算與平臺基礎設施，支持實時模型編排與全球規模的交付。

獲取全球最活躍社交平臺上的閉環行為數據及引領文化趨勢的互動信號。

通過整合來自經營、地理位置、文化和人口等多維度的深度合規智能數據，豐富模型能力。

這些合作伙伴共同打造了業內最值得信賴、最全面、最具前瞻性的未來數據網絡和基礎設施生態。

下一步是什么？

Open Intelligence將于2025年分階段向客戶推出。后續將有更多新合作伙伴的加入，Open Intelligence的能力也將不斷延展至更多形式和地區。

如果您希望借助營銷智能提升業務，或有興趣成為合作伙伴，歡迎訪問 wppmedia.com/what-we-do/open-intelligence 或聯系我們的團隊了解更多信息。

審核編輯 黃宇