近期手機業(yè)界最熱門的兩大事件，莫過于蘋果2018年Q2財報到底預(yù)視手機行業(yè)怎么的未來，以及小米IPO的估值。

第一手機界研究院之所以將蘋果與小米相提并論，是因為迄今為止，小米公司發(fā)展模式是與蘋果模式，最相似的。所不同的是，小米要用性價比的武器來PK蘋果，底氣來自近兩年是手機產(chǎn)品同質(zhì)化的時代。

相信這也是雷軍在IPO前夜提出，小米硬件凈利率上限為5%的原因所在。因為，接下來小米IPO的估值的參照對象似乎只有蘋果，這也是小米估值說法差別巨大的根本原因。

所以看懂蘋果，也看懂了小米，也將會看清楚手機市場未來的發(fā)展方向。

2018年Q2財季（2018年1月至3月），蘋果收入611億美元，凈利潤138.2億美元，同比增幅高達31%。對應(yīng)到蘋果股價高達169美元。

但上述數(shù)字飚升的結(jié)果，并不是建立在iPhone銷量同比的基礎(chǔ)上，而且建立在蘋果在全球擁有8億左右的手機用戶，其中付費用戶達到2.7億人。

換句話說，蘋果公司已是全球擁有付費用戶數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。

所以iPhone X銷量好與不好，在短期內(nèi)是無法影響蘋果的發(fā)展方向，只要iPhone的季度銷量維持一個相對穩(wěn)定的水平，蘋果公司收入和凈利潤雙雙增長就會成為定論。

數(shù)字更能說明問題，2018年Q1 iPhone銷量是5220萬部，2017年同期為5076.3萬部，2016年同期為5119.3萬部，2015年同期為6117萬部。

來自蘋果供應(yīng)鏈的可靠消息顯示，蘋果iPhone X手機銷售低迷，積壓嚴重，蘋果已將季度iPhone X生產(chǎn)計劃壓縮到800萬部。

原因無他，當今天中國手機市場換機周期接近24個月時，換機手機主力消費群轉(zhuǎn)為85后人群時，手機消費訴求已轉(zhuǎn)變?yōu)閮纱髢?nèi)容，一是價格適中的性價比超高機型，比如小米 6X、魅藍 E3、榮耀 10二是功能有突出創(chuàng)新的差異化機型，比如華為 P20、vivo X21、OPPO R15、小米 MIX 2s、努比亞紅魔。

綜合評比，iPhone X不在此列，iPhone手機被中國市場拋棄，似乎以指日可待。

得注意的是，從去年開始，koobee（酷比）儼然成為中國手機品牌第二陣營的一匹黑馬，持續(xù)在陜西、湖北、河北、四川、河南和黑龍江6個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷比8年植根線下市場，終于破繭而出。2018年，酷比又借直播東風，開始線上市場的征途。據(jù)悉，在過去8年酷比累計推出了超過100款手機新品，累計手機銷量已超過3000萬部。

2018年3月中國手機品牌銷量TOP 20

華為、vivo、蘋果、OPPO、小米、三星、榮耀、金立、魅族、康佳成為3月中國手機品牌銷量TOP 10。

美圖、紅米、糖果、魅藍、酷比、努比亞、中興、中國移動、海信、長虹分列3月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

3月中國手機品牌銷量TOP 20值得注意的地方是，蘋果上升至TOP 3，而OPPO下滑至TOP 4。

第一手機界研究院從線下渠道了解到，蘋果銷量增長主要是因為iPhone 8、iPhone 7和iPhone 6有不同程度的降價，而OPPO下滑自然遭遇vivo X21先發(fā)優(yōu)勢。從中國手機品牌銷量TOP10跑量機型數(shù)量走勢圖可以直接看出，蘋果躋身TOP 3的根本原因在于，系列產(chǎn)品降價，讓iPhone 7和iPhone 6等過氣手機產(chǎn)品熱銷所致。

而中國手機市場第二陣營的變化巨大。

康佳手機猛然殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤機型，開始選擇一些有品牌實力的手機品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

值得注意的是，之前康佳手機一直憑借千元機的熱銷，游離在中國手機品牌銷量TOP 20左右。

隨著康佳手機落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機制造成本優(yōu)勢，加上“旗艦屏，千元機”的R11和S5 Plus等明星機型的熱銷，最終讓康佳手機在2018年的市場競爭中脫穎而出。

3月下旬，康佳手機又推出售價2199元的旗艦級新品T1，以超高性價比策略來蠶食其他手機主流品牌的市場份額。

3月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占9款；1500-1999元價格段機型占5款；1000元-1499元價格段機型占4款；1000元以下的機型占2款。20款暢銷手機平均價格在2405元，環(huán)比2月2284元，增長了5.3%。

從中國暢銷手機TOP 20各價格區(qū)上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000元-3999元機型明顯增加，說明該價格區(qū)域才是中國手機主流品牌的主戰(zhàn)場。