6月19日消息，在國產(chǎn)手機紛紛出海印度的大態(tài)勢下，一份有關(guān)手機市場的追蹤報告揭示了一個有趣的現(xiàn)場：盡管換機銷售的競爭日益白熱化，2018年Q1前六名中并沒有印度本土供應(yīng)商其中。而中國的小米盡管市場存量很小，但卻是擁有極高的用戶換機意圖的品牌。

Strategy Analytics手機國家份額追蹤服務(wù)發(fā)布的最新研究報告 《印度Android智能手機品牌感知和特征》指出，中國品牌在印度市場處于非常有利的位置，可以充分抓住智能手機的更換周期機會。

Strategy Analytics移動智能平臺AppOptix在2018年Q2季度對我們在印度的安卓用戶進行了調(diào)查，就不穩(wěn)定的智能手機和4G功能手機市場提供動態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，超過60％的安卓用戶打算在未來12個月更換他們的手機，并且10個人當(dāng)中有7個人預(yù)計會通過在線渠道購買。

報告披露，小米擁有最有前途的品牌漏斗，以及極高的用戶換機意圖和考量。 盡管市場存量很小，但用戶對一加（OnePlus）的換機考量和購買意向得分令人印象深刻。

小米用戶對“值得信賴的品牌”并且“易用性”有著濃厚的興趣；而三星用戶則想要“一個我最喜歡的品牌”并且“理解我的需求”。

老牌品牌摩托羅拉（31％），Micromax（38％），三星（30％）的客戶流失意愿的比例高很多，處于高風(fēng)險狀態(tài)。

基于現(xiàn)有的產(chǎn)品和品牌定位，處境不佳的全球品牌LG，索尼，華為都面臨著如何把“用戶意識”轉(zhuǎn)化成“換機考慮”的挑戰(zhàn)。

Strategy Analytics副總裁David Kerr表示：“在動蕩的印度市場取得成功僅僅靠好產(chǎn)品是不夠的。 在已成為大路貨的智能手機市場，品牌定位，產(chǎn)品個性和特色，結(jié)合適當(dāng)?shù)臓I銷傳播將在很大程度上決定產(chǎn)品的成功，而不僅僅是依靠手機功能。值得信賴的品牌、擁有最新技術(shù)、且性價比高是消費者的理想之選。 安全，創(chuàng)新和現(xiàn)代化也是有價值的品牌屬性。”

Strategy Analytics高級分析師Rajeev Nair指出：“大多數(shù)安卓智能手機用戶對他們目前的品牌忠誠度很高，但三分之一的用戶在換機時會考慮其他品牌。盡管Micromax（50％） 和Lava（43％）的品牌意識度在印度本土品牌中勝出，但轉(zhuǎn)化率差強人意。換機銷售的競爭日益白熱化，2018年Q1前六名中并沒有印度本土供應(yīng)商。

David Kerr補充說：“手機廠商過度聚焦于諸如相機這樣的功能營銷，而電池（33％）是安卓智能手機用戶在做購買決定時最看重的因素。相機質(zhì)量和相機功能在廠商營銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，但僅對七分之一的安卓用戶來說最為重要。