這幾年電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)低微，作為老牌電視企業(yè)的康佳近日成功收購(gòu)新飛電器進(jìn)軍白電市場(chǎng)，希望在這個(gè)新市場(chǎng)打出一片新天地，那么康佳在白電市場(chǎng)能有所作為。

激烈競(jìng)爭(zhēng)的電視市場(chǎng)導(dǎo)致利潤(rùn)低微

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)電視行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅為1.3%，相比起其他家電行業(yè)來(lái)說(shuō)顯然利潤(rùn)相當(dāng)?shù)臀ⅲ揖湍壳皝?lái)看這種低利潤(rùn)運(yùn)行的情況將會(huì)持續(xù)。

在2016年及之前，樂(lè)視電視以低于成本定價(jià)的方式給電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，樂(lè)視電視的經(jīng)營(yíng)模式是通過(guò)大規(guī)模銷(xiāo)售電視再?gòu)钠浠ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獲取利潤(rùn)，在這種定價(jià)模式下樂(lè)視電視的出貨量連續(xù)取得了翻倍增長(zhǎng)，2016年其出貨量高達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，沖擊國(guó)產(chǎn)電視四強(qiáng)。

樂(lè)視電視的快速發(fā)展給國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)造成了巨大的沖擊，在它的刺激下，傳統(tǒng)電視企業(yè)TCL、創(chuàng)維、康佳等紛紛跟進(jìn)推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，加入這場(chǎng)線(xiàn)上電視市場(chǎng)的大戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視企業(yè)推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，競(jìng)爭(zhēng)的手段也是價(jià)格戰(zhàn)，在某電商平臺(tái)可以看到康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV推出的32寸電視售價(jià)僅為749元，這一價(jià)格甚至低于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)小米電視同樣尺寸的產(chǎn)品，小米電視4C 32寸售價(jià)為769元。

在樂(lè)視電視由于樂(lè)視系資金問(wèn)題衰敗之后，小米電視迅速崛起，小米將其性?xún)r(jià)比經(jīng)營(yíng)策略延伸到電視行業(yè)，日本知名電視品牌夏普在被富士康母公司鴻海收購(gòu)后也在以?xún)r(jià)格戰(zhàn)奪取市場(chǎng)份額。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，電視企業(yè)的利潤(rùn)自然只會(huì)持續(xù)低位運(yùn)行。

白電行業(yè)較電視行業(yè)要好不少

相比起電視行業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)下均價(jià)持續(xù)下滑，白電行業(yè)則呈現(xiàn)價(jià)格持續(xù)上升的勢(shì)頭。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)冰箱行業(yè)前四大品牌在線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)售均價(jià)均取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中美的冰箱的銷(xiāo)售均價(jià)同比上漲幅度高達(dá)21.62%，這顯示出冰箱行業(yè)各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更理性，大家是一團(tuán)和氣將賺錢(qián)作為主要目標(biāo)。

向來(lái)線(xiàn)上市場(chǎng)以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈著名，然而在冰箱行業(yè)卻呈現(xiàn)出另一番景象。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)冰箱行業(yè)在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售均價(jià)同樣呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，前五大品牌當(dāng)中銷(xiāo)售均價(jià)上漲幅度最高的是容聲，銷(xiāo)售均價(jià)同比上升了14.78%。

對(duì)于白電市場(chǎng)的洗衣機(jī)等產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示這些白電產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)和線(xiàn)下市場(chǎng)同樣出現(xiàn)銷(xiāo)售均價(jià)上升的現(xiàn)象。由此可見(jiàn)相較起電視市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境要優(yōu)越太多，可以為企業(yè)帶來(lái)遠(yuǎn)較電視行業(yè)更豐厚的利潤(rùn)，如此也就難怪康佳要收購(gòu)新飛電器進(jìn)入白電市場(chǎng)了。

康佳收購(gòu)新飛進(jìn)軍白電市場(chǎng)

在電視行業(yè)，2017年全球前五大電視品牌分別是三星、LG、TCL、海信和索尼，其中兩家是中國(guó)品牌，TCL和和海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之后已開(kāi)始進(jìn)軍全球市場(chǎng)并已取得一些成績(jī)，康佳等電視企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則顯得稍有不足，在小米持續(xù)加強(qiáng)攻勢(shì)的情況下康佳這些僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)電視品牌無(wú)疑受到較大的沖擊。

康佳正是有見(jiàn)及此，在去年底處置了部分資產(chǎn)，將深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%股權(quán)出售獲得投資收益51.54億元，在獲得這筆巨額收益之后謀求多元化發(fā)展，本次它收購(gòu)新飛電器就是為了在白電市場(chǎng)有所作為。

新飛電器曾是國(guó)內(nèi)的冰箱巨頭，年度銷(xiāo)量曾達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，占有國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的份額曾達(dá)到20%，是國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)份額前三的企業(yè)，不過(guò)歷經(jīng)轉(zhuǎn)折之后，如今的冰箱行業(yè)前五大品牌已變成海爾、美的、容聲、美菱和西門(mén)子，新飛的品牌價(jià)值還有多少是值得思考的。

如今幾大冰箱巨頭實(shí)力強(qiáng)大，其中冰箱前兩大巨頭海爾、美的2017年的營(yíng)收超過(guò)2400億元，而康佳的營(yíng)收不過(guò)312億元，面對(duì)這些已占據(jù)優(yōu)勢(shì)的巨頭，實(shí)力不強(qiáng)的康佳又如何支持新飛重新崛起，顯然是讓人擔(dān)憂(yōu)的。

康佳目前似乎正謀求中興，除了收購(gòu)新飛之外也在進(jìn)入環(huán)保、半導(dǎo)體等行業(yè)，可是這些新興領(lǐng)域均需要投入大量資金，尤其是半導(dǎo)體行業(yè)更是需要消耗大量資金的行業(yè)，康佳會(huì)不會(huì)面臨左支右絀的局面呢？