全球電視品牌大廠包括三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、創(chuàng)維、康佳、海信等陸續(xù)發(fā)表8K電視產(chǎn)品，盡管目前8K數(shù)碼影音內(nèi)容缺乏，恐影響8K電視市場(chǎng)推展腳步，然隨著夏普積極在全球促銷8K電視、建立生態(tài)體系，三星亦將在第3季提前發(fā)售搭載人工智能(AI)畫質(zhì)調(diào)整技術(shù)的65吋8K超高畫質(zhì)電視，鎖定大尺寸高階電視客群，2018年下半8K電視市場(chǎng)戰(zhàn)火可望逐漸增溫。

相較于Sony、Panasonic與東芝(Toshiba)等日系電視品牌廠，紛選擇OLED電視作為次世代電視發(fā)展重點(diǎn)，夏普則是力挺8K電視，盡管夏普日前表示，全球8K電視銷售表現(xiàn)超出原訂目標(biāo)，然因8K電視價(jià)格仍偏高，在市場(chǎng)上難敵4K OLED電視市場(chǎng)攻勢(shì)。

夏普8K電視在全球市場(chǎng)突破銷售目標(biāo)，主要是擁有鴻海加持的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)拉抬銷售量，加上夏普在日本有大型面板生產(chǎn)線作為后盾，面對(duì)日本預(yù)計(jì)在2018年12月開播8K數(shù)碼影音節(jié)目，以及2020年?yáng)|京奧運(yùn)賽事將帶動(dòng)8K電視買氣，夏普全力卡位8K電視市場(chǎng)商機(jī)。

另外，鴻海廣州10.5代面板廠將于2019年投產(chǎn)，屆時(shí)8K電視面板可在國(guó)內(nèi)就地生產(chǎn)，使得8K電視生產(chǎn)成本再降低，有助于夏普擴(kuò)展國(guó)內(nèi)8K電視版圖。不過，包括海信等國(guó)內(nèi)電視品牌業(yè)者同樣在8K電視市場(chǎng)來勢(shì)洶洶，加上京東方10.5代面板線的強(qiáng)力奧援，全力供應(yīng)75吋8K面板，恐使得國(guó)內(nèi)8K電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)火趨烈。

至于三星將在8月底德國(guó)柏林消費(fèi)性電子大展(IFA)發(fā)表8K QLED電視，根據(jù)韓媒ET News報(bào)導(dǎo)，三星發(fā)表8K電視的同時(shí)，隨即啟動(dòng)產(chǎn)品銷售，提前加入全球8K高階電視市場(chǎng)戰(zhàn)局，為目前高階產(chǎn)品畫質(zhì)多為4K的電視市場(chǎng)，帶來新選項(xiàng)。

由于目前電視節(jié)目多為Full HD或4K影像質(zhì)量，不僅夏普推出8K電視之后，市場(chǎng)銷售受到局限，包括樂金、TCL等電視業(yè)者亦考量節(jié)目分辨率問題，盡管已開發(fā)8K電視，卻不敢貿(mào)然推出產(chǎn)品，三星為全球電視市場(chǎng)龍頭，這次采用AI畫質(zhì)調(diào)整技術(shù)，使得目前較低分辨率的影像節(jié)目，可藉由該技術(shù)將畫質(zhì)提高到8K的水平播出，借以解決影片分辨率不足問題。

電視業(yè)者紛關(guān)注三星第3季推出8K電視之后，是否能有效帶動(dòng)全球8K電視市場(chǎng)成長(zhǎng)。韓國(guó)業(yè)者認(rèn)為，過去從一般畫質(zhì)到HD、4K畫質(zhì)的發(fā)展過程，一直是先有節(jié)目影片才有電視的型態(tài)，如今電視業(yè)者搶先推出支持8K分辨率的電視產(chǎn)品，并回頭要求制片業(yè)者加速制播更高分辨率的影片，或許能讓8K電視時(shí)代更快來臨。

近期在美國(guó)加州舉行的QLED & Advanced Display Summit，包括8K技術(shù)應(yīng)用的討論，企圖加速推廣8K畫質(zhì)數(shù)碼內(nèi)容應(yīng)用，參與業(yè)者包括Insight Media、Panavision、三星顯示器(Samsung Display)、Display Supply Chain Consultants等，主辦單位亦邀請(qǐng)好萊塢電影制片等相關(guān)業(yè)者共同參與，三星則是這項(xiàng)活動(dòng)的贊助商。