在印度這片手機(jī)紅海市場(chǎng)，廠商們都在奮力謀取更多市場(chǎng)份額。

近日，富士康與印度馬哈拉托特拉邦簽訂建廠協(xié)議，將在賈瓦哈拉爾·尼赫魯港務(wù)局的經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi)建廠，已競(jìng)拍下45英畝土地。富士康方面表示，還另需200英畝土地。

上周，三星也宣布，在印度的新工廠建成，并稱這為三星在全球最大的手機(jī)制造工廠。

中國(guó)主流手機(jī)廠商雖近兩年已陸續(xù)在印度建廠，但如今看來(lái)，在印度市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪仍在激烈進(jìn)行中。

今年初，小米還號(hào)召供應(yīng)商共同前往印度投資設(shè)廠，并在富士康等合作伙伴協(xié)助下在印度生產(chǎn)印刷電路板。

這一方面是印度相關(guān)稅收政策刺激的產(chǎn)物，但另一方面，也顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全球化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

從趨勢(shì)而言，印度手機(jī)市場(chǎng)在發(fā)展進(jìn)程上與中國(guó)有所相似，即普遍進(jìn)入成長(zhǎng)瓶頸期，時(shí)間也幾乎同步地從去年下半年開(kāi)啟。但印度市場(chǎng)的特點(diǎn)在于，更加看重性價(jià)比，因此中國(guó)廠商在印度的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出與中國(guó)截然不同的表現(xiàn)。

想要在印度手機(jī)紅海謀求更大的市場(chǎng)份額，不僅要求手機(jī)生產(chǎn)成本更具優(yōu)勢(shì)，也要求廠商們?cè)诋?dāng)?shù)氐亩嘣獦I(yè)務(wù)線、渠道、研發(fā)等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)同步在線。

印度建廠潮

據(jù)外媒報(bào)道，印度當(dāng)?shù)卣畬?duì)富士康進(jìn)駐十分重視，希望將該工廠定位為出口基地，他們?cè)蟾皇靠担磥?lái)該生產(chǎn)基地51%的產(chǎn)品用于出口，而富士康已取得稅收優(yōu)惠。

三星的建廠舉動(dòng)也頗受關(guān)注，印度***莫迪和韓國(guó)總統(tǒng)文在寅出席了三星印度工廠7月9日的工廠竣工儀式。據(jù)報(bào)道，新建成的工廠占地面積32英畝，將幫助三星在當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)產(chǎn)量從每年6800萬(wàn)部提升至每年1.2億部。

此前華為、OPPO、vivo、小米、傳音、酷派、聯(lián)想等廠商已陸續(xù)在當(dāng)?shù)亟◤S。另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，今年下半年，OPPO還將在印度再設(shè)立一家工廠。

今年設(shè)廠潮的重新興起，很重要的原因之一，即印度當(dāng)?shù)貙?duì)關(guān)稅的抬高。

counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向記者介紹，去年開(kāi)始，印度為推進(jìn)本國(guó)制造業(yè)發(fā)展，促進(jìn)印度在全球手機(jī)制造環(huán)節(jié)中從單純組裝升級(jí)到參與制造，面向消費(fèi)電子行業(yè)實(shí)施了嚴(yán)格的進(jìn)口稅率。從印度之外國(guó)家進(jìn)口手機(jī)整機(jī)乃至部分電子元器件，進(jìn)口關(guān)稅由之前的10%提升至15%。

印度政府明確鼓勵(lì)更多包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)外廠商，前往印度建廠，進(jìn)行本土制造和組裝。同時(shí)，從印度銷(xiāo)向世界尤其是東南亞國(guó)家的電子元器件或手機(jī)，關(guān)稅也相對(duì)較低。

這加速了手機(jī)廠商在印度設(shè)廠的趨勢(shì)，卻也為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重新排序，乃至在全球市場(chǎng)的策略性變化帶來(lái)更多可能性。

“可以理解為布局未來(lái)，也布局現(xiàn)在。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，三星此舉跟諾基亞和摩托羅拉1995年在中國(guó)設(shè)廠的形勢(shì)很相像，即同時(shí)受到在當(dāng)?shù)匕l(fā)展和政策推動(dòng)影響。

而單從三星加大在印度布局而言，意味著三星希冀在中國(guó)市場(chǎng)失利的情況下，在其他市場(chǎng)占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。

據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)，2018年6月，印度線上市場(chǎng)功能機(jī)品牌銷(xiāo)量排名中，三星獨(dú)占鰲頭。孫燕飆解釋道，在印度手機(jī)市場(chǎng)，智能機(jī)和功能機(jī)的占比為4：6，功能機(jī)居多，但如今無(wú)論是榮耀、OPPO、vivo還是小米，在功能機(jī)方面均未有布局。這都可視為是三星在印度市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)所在。

“我們從供應(yīng)鏈了解到，印度功能機(jī)市場(chǎng)空間極大，但因?yàn)榇蠹叶紱](méi)有充分的信心，所以也不敢重兵壓陣。比如小米有做功能機(jī)的想法，但至今也沒(méi)成行。”

對(duì)富士康而言，其一方面為包括蘋(píng)果和小米在內(nèi)的品牌手機(jī)提供代工業(yè)務(wù)，另一方面也有自己的產(chǎn)品需要推進(jìn)。據(jù)孫燕飆介紹，富士康的兩個(gè)自有品牌愛(ài)可視（ARCHOS）和夏普，在印度市場(chǎng)都有一定銷(xiāo)量。

據(jù)counterpoint統(tǒng)計(jì)，目前已有125個(gè)手機(jī)品牌進(jìn)行了印度本地制造，其中77%的工廠是印度公司持有，14%工廠為中國(guó)OEM持有，45%是代工廠（如富士康）。區(qū)域分布而言，30%的工廠在西部Noida地區(qū)。

在紅海市場(chǎng)中廝殺

多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，當(dāng)前印度手機(jī)市場(chǎng)已然進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期，呈現(xiàn)紅海特征。

“現(xiàn)在印度市場(chǎng)比較擁擠，進(jìn)入一家同時(shí)也會(huì)淘汰一家。因此廠商是否有空間和利潤(rùn)來(lái)做，還取決于公司的發(fā)展策略和重點(diǎn)。”閆占孟向記者指出，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的印度市場(chǎng)，成本尤其關(guān)鍵，因此當(dāng)前在印度市場(chǎng)占據(jù)前兩強(qiáng)份額的是三星和小米，在希望鞏固已有優(yōu)勢(shì)的前提下，也需爭(zhēng)取更多可供抗衡的因素，尤其在低端市場(chǎng)。

孫燕飆也告訴記者，截至今年5月，印度的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入停滯增長(zhǎng)期，但單價(jià)從去年的8000-9000盧比，提升到今年的11000盧比。

手機(jī)廠商的廝殺仍在持續(xù)，而不同于功能機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商在印度的智能機(jī)領(lǐng)域，也出現(xiàn)了變陣。

據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)，2018年6月印度線上市場(chǎng)智能機(jī)品牌銷(xiāo)量排名前三者分別為小米、realme、一加。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，realme是今年突然出現(xiàn)在排行榜中，OPPO的一條線上銷(xiāo)售產(chǎn)品線，主攻低價(jià)策略。

“realme至少是OPPO在印度崛起的一個(gè)信號(hào)，我們檢測(cè)是今年5-6月份開(kāi)始出現(xiàn)在榜單中。”孫燕飆向記者透露，據(jù)他了解，OPPO在爆品策略之后，已有一段時(shí)間沒(méi)有通過(guò)ODM廠商進(jìn)行手機(jī)制造。但去年底，OPPO找聞泰科技購(gòu)買(mǎi)了一批相對(duì)低價(jià)的機(jī)器，“我覺(jué)得這個(gè)舉動(dòng)跟realme有關(guān)系，畢竟在低端機(jī)型中，ODM廠商的成本控制能力高于華為、OV等頭部品牌。”

這也顯示出在印度市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，即成本控制能力。但發(fā)展至今，單純依靠性價(jià)比，也不能在印度市場(chǎng)闖出一條康莊大道。

閆占孟就向記者表示，現(xiàn)在的印度市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)變化，不僅要求高性價(jià)比，同時(shí)對(duì)渠道、供應(yīng)鏈和研發(fā)等也有更高要求，單一的線上路線或者線下路線并不可行。他同時(shí)指出，不能為了進(jìn)入印度市場(chǎng)而進(jìn)入，目前印度的門(mén)檻越來(lái)越高，此前蘋(píng)果在印度分公司的總經(jīng)理被換下就是一個(gè)證明。

孫燕飆則解釋道，小米去年在印度線上的成功，是由于其用互聯(lián)網(wǎng)的方式席卷了市場(chǎng)，但今年在線下的成功，更多取決于其股東中，有在印度頗具話語(yǔ)權(quán)的塔塔集團(tuán)，這為小米在當(dāng)?shù)赝卣故袌?chǎng)帶來(lái)極大助力。“塔塔集團(tuán)在印度的影響力，類(lèi)似于三星在韓國(guó)的地位。”

目前突進(jìn)的OPPO現(xiàn)象，則顯示出另一個(gè)趨勢(shì)，即中國(guó)品牌對(duì)印度市場(chǎng)的認(rèn)知進(jìn)階，“OV在印度最大的變化就是，選擇借助ODM廠家的力量，接納當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)意識(shí)沒(méi)那么快的事實(shí)。”不過(guò)據(jù)記者了解，OPPO在印度市場(chǎng)已是全產(chǎn)線布局，即高端有Find X，中端有F系列，低端有realme系列。