在全面屏手機(jī)盛行的當(dāng)下，黑莓的“鍵盤情懷”似乎難以為繼。

日前，黑莓于印度正式推出采用全面屏設(shè)計(jì)的Evolve和Evolve X兩款智能手機(jī)，這意味著黑莓開(kāi)始擯棄一貫堅(jiān)持的全鍵盤商務(wù)風(fēng)格，并首次跟進(jìn)形勢(shì)推出全面屏手機(jī)。

在高度發(fā)達(dá)的社交時(shí)代，黑莓堅(jiān)持著鍵盤操作的傳統(tǒng)，這種產(chǎn)品思維也深得部分用戶的愛(ài)戴和追捧。然而，不斷迭代更新的手機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)執(zhí)著于某項(xiàng)傳統(tǒng)。隨著全面屏的普及，實(shí)體鍵盤早已成為落伍的存在，黑莓手機(jī)的生存空間也在不斷萎縮。

或許是受到市場(chǎng)浪潮的沖擊，黑莓不得不放棄一些原來(lái)的堅(jiān)持。不過(guò)，即使跟進(jìn)了全面屏這一市場(chǎng)潮流，黑莓手機(jī)日益衰落的趨勢(shì)也很難說(shuō)能夠即刻逆轉(zhuǎn)。

銷量滑坡

“小眾”是當(dāng)前外界給黑莓貼上的標(biāo)簽，但它也一度在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)著舉足輕重的地位。

追溯到2006年，在蘋果還未推出iPhone，諾基亞如日中天的年代里，實(shí)體鍵盤設(shè)計(jì)是當(dāng)時(shí)手機(jī)的標(biāo)配。此時(shí)，黑莓手機(jī)在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有率一度高達(dá)48%，幾乎占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。

一直持續(xù)到2009年，在iPhone 4銷量不斷攀升的情況下，黑莓手機(jī)的出貨量依然高達(dá)5000萬(wàn)部，并在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占比約為20%。得益于市場(chǎng)銷量的良好表現(xiàn)，黑莓公司的年收入也接近200億美元，市值一度達(dá)到了830億美元。

短短數(shù)年，安卓與iOS系統(tǒng)大潮襲來(lái)，觸摸屏設(shè)計(jì)引領(lǐng)了智能手機(jī)新一輪革命，以實(shí)體鍵盤為代表的黑莓手機(jī)就此開(kāi)始衰落。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚總結(jié)稱，黑莓手機(jī)會(huì)有一部分有情懷的用戶關(guān)注，但它注定是小眾市場(chǎng)。在主流的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果和三星幾乎形成了壟斷地位。無(wú)論是用戶習(xí)慣，還是品牌影響力，黑莓都很難改變主流用戶的選擇。

與TCL合作

連年下滑的銷量業(yè)績(jī)導(dǎo)致黑莓放棄傳統(tǒng)硬件制造，轉(zhuǎn)而尋求合作找到突破。

2016年12月，黑莓宣布與TCL達(dá)成合作，共同簽署一項(xiàng)長(zhǎng)期授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議條款，TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和銷售黑莓移動(dòng)設(shè)備，并且也是黑莓手機(jī)的全球經(jīng)銷商。

然而，以主流的輿論分析來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士并不看好TCL與黑莓的合作。“由于TCL品牌本身號(hào)召力薄弱，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)不得不倚重海外品牌，但是從阿爾卡特、Palm到黑莓手機(jī)，這些品牌都是邊緣化的品牌，很難被主流消費(fèi)者認(rèn)同。”資深行業(yè)觀察家劉步塵分析道。

除此之外，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)的銷量數(shù)據(jù)似乎也在印證著這一觀點(diǎn)。在與黑莓達(dá)成合作后的2017年，TCL手機(jī)的出貨量為4387.6萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)到36.2%。

在此期間，黑莓推出了KEYone、Motion兩款產(chǎn)品，其中主力機(jī)型KEYone上市之后不久，就被曝出屏幕脆弱、容易脫落等品控問(wèn)題，這也招來(lái)了一些黑莓“粉絲”的失望和不滿。

而在今年2月，黑莓正式宣布放棄自家的BlackBerry 10手機(jī)操作系統(tǒng)，并將于兩年后全面轉(zhuǎn)向安卓平臺(tái)。至此，黑莓往安卓智能手機(jī)的方向一步步邁進(jìn)，逐漸失去了自己的特色。

尷尬的黑莓

物理全鍵盤是黑莓的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，但在如今全面屏潮流的影響下，黑莓也不得不做出改變。

8月2日，黑莓在印度發(fā)布Evolve和Evolve X兩款智能手機(jī)，這兩款手機(jī)均取消了一貫保留的實(shí)體鍵盤，并首次采用時(shí)下流行的全面屏設(shè)計(jì)。全面屏的加入，以及安卓平臺(tái)的使用，這些舉措也使得黑莓手機(jī)看上去與普通安卓手機(jī)無(wú)異。

盡管黑莓在印度市場(chǎng)發(fā)布了全面屏新機(jī)，但與時(shí)下的手機(jī)產(chǎn)品而言并沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟如今的印度手機(jī)市場(chǎng)，早已是紅海一片。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2018年第二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，三星、小米已經(jīng)占去57%的手機(jī)市場(chǎng)份額，并且OPPO、vivo及華為等品牌也在印度市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，小眾品牌面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。

行業(yè)觀察家劉步塵對(duì)此指出，“手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展到今天，十五年前的主流品牌基本上都被邊緣化了，從諾基亞、摩托羅拉到黑莓，這些沒(méi)落的手機(jī)貴族處境非常尷尬。向潮流靠攏將失去自我，但是堅(jiān)持一貫風(fēng)格的話，消費(fèi)者又不認(rèn)賬。”

不難看出，黑莓手機(jī)在如今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)市場(chǎng)想要脫穎而出可謂困難重重。雖然黑莓已經(jīng)在不斷擯棄原先的傳統(tǒng)，逐漸面向普通消費(fèi)者靠近，但是選擇向市場(chǎng)妥協(xié)的黑莓手機(jī)，并沒(méi)有博得太多的關(guān)注和認(rèn)同。

想要堅(jiān)持原有的“鍵盤情懷”，卻終究淪為全面屏潮流的附庸，這或許就是如今黑莓手機(jī)的尷尬所在。