雖然蘋果(Apple)的市值已于上月首次突破1萬億美元，但亞馬遜市值創(chuàng)紀(jì)錄仍是可圈可點(diǎn)的。iPhone制造商的市值是以相對穩(wěn)定的步伐上漲，這與亞馬遜近期令人眩暈的上漲形成鮮明對比。僅過去一年，亞馬遜的股權(quán)價(jià)值就增加了約5200億美元，相當(dāng)于伯克希爾-哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)和Facebook兩家公司的市值之和，后兩家公司分別是全球市值排名第五和第六的上市公司。

在今年7月公布的季報(bào)顯示凈利潤首次超過20億美元后，亞馬遜向華爾街證明，它不再羞于報(bào)告像樣的盈利，之后亞馬遜股價(jià)加速上漲。

亞馬遜最初是前對沖基金經(jīng)理杰夫?貝索斯(Jeff Bezos) 于1994年7月在他位于華盛頓州貝爾維尤(Bellevue)的車庫里創(chuàng)辦的在線書店。貝索斯現(xiàn)在是全球首富。他所持亞馬遜16%股份如今價(jià)值超過1600億美元，占他個(gè)人財(cái)富的絕大部分。

與當(dāng)今科技行業(yè)“獨(dú)角獸”公司——如優(yōu)步(Uber)和愛彼迎(Airbnb)——在取得巨大規(guī)模之后仍多年保持私有形成對比的是，亞馬遜在成立僅3年后就上市。在1997年進(jìn)行的首次公開發(fā)行(IPO)中，亞馬遜籌集了5400萬美元，而IPO對其的估值為4.38億美元。

該公司自那以來發(fā)展壯大，成為全球最令人敬畏和欽佩的公司之一，擺脫其倉庫和總部苛刻勞動條件所引發(fā)爭議的影響。

受核心零售業(yè)務(wù)持續(xù)增長和憑借巨大規(guī)模和大量寶貴客戶數(shù)據(jù)提升效率的推動，亞馬遜已成功向更高利潤率的云計(jì)算、廣告和在線視頻領(lǐng)域擴(kuò)張，并且對人工智能、醫(yī)療和自己的配送網(wǎng)絡(luò)（通過卡車、飛機(jī)或無人機(jī)）進(jìn)行了長期投資。就連硅谷以外公司的董事會也感受到貝索斯無限雄心的壓力。

一路走來，亞馬遜也有失敗的例子——最引人注目的是其Fire手機(jī)。這款手機(jī)在上市僅一年后就于2015年停產(chǎn)——但貝索斯一直鼓勵員工冒險(xiǎn)。

“我遭遇過數(shù)十億美元的失敗，”他在2014年的一次會議上說。“從本質(zhì)上講，實(shí)驗(yàn)很容易失敗。但是少數(shù)巨大的成功能夠彌補(bǔ)幾十次、上百次的失敗。”

在過去20年的大部分時(shí)間里，這種投資于未來的激進(jìn)方式導(dǎo)致利潤微薄。直到去年底，亞馬遜的季度凈利潤才超過10億美元。

多虧在2000年2月——市場開始崩盤的幾周前——通過一項(xiàng)可轉(zhuǎn)換債券交易籌集了6.72億美元，亞馬遜才得以在網(wǎng)絡(luò)股泡沫破裂后生存下來。該公司直到2003年才首次報(bào)告年度盈利。本世紀(jì)頭10年中期，由于股價(jià)持續(xù)低迷，一些人懷疑貝索斯是否仍是經(jīng)營這家公司的合適人選，當(dāng)時(shí)雅虎(Yahoo)和谷歌(Google)的創(chuàng)始人已請來“成年人”經(jīng)營公司。

直到2009年，亞馬遜的股價(jià)才回到網(wǎng)絡(luò)股泡沫巔峰時(shí)期創(chuàng)下的100美元以上峰值。但在過去10年里，該公司市值以驚人速度增長了9650億美元，最后在本周二突破萬億美元大關(guān)，當(dāng)天其股價(jià)在紐約市場上午的交易中觸及2050.50美元。

該公司現(xiàn)有超過50萬名員工，目前正公開尋找第二總部，以便從其西雅圖總部向外擴(kuò)張。

亞馬遜仍然是政界找茬的目標(biāo)，唐納德?特朗普(Donald Trump)總統(tǒng)因該公司稅收安排、其與美國郵政服務(wù)(US Postal Service)的關(guān)系、以及貝索斯身為《華盛頓郵報(bào)》(Washington Post)的所有人而抨擊亞馬遜，而佛蒙特州參議員伯尼?桑德斯(Bernie Sanders)最近批評亞馬遜的勞動條件和薪資水平。