蘋果公司在中國智能機(jī)市場遇到的麻煩，對(duì)于其對(duì)手三星電子來說太熟悉不過了。5年前，三星還是中國智能機(jī)市場的霸主，占有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國這個(gè)全球最大智能機(jī)市場的份額已不到1%。

【三星的教訓(xùn)】

盡管沒有人認(rèn)為蘋果在中國的手機(jī)銷量會(huì)下降地如此劇烈，但是三星在國內(nèi)走向失敗的部分原因也為外國智能機(jī)制造商敲響了警鐘。雖然三星目前依舊是全球最大智能機(jī)制造商，但是在中國已被銷售高性價(jià)比的本土對(duì)手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過熱引發(fā)的全球召回更是損害了三星品牌聲譽(yù)，加快了它國內(nèi)市場的衰落。

市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能機(jī)銷量在2015年超越了三星，占據(jù)了我國智能機(jī)出貨量的14%。自那之后，蘋果份額開始下滑。同時(shí)，華為等中國對(duì)手通過銷售類似設(shè)計(jì)和功能但售價(jià)更低的智能機(jī)，不斷攫取市場份額。

蘋果近期在中國的手機(jī)銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期，促使該公司在本周意外下調(diào)季度營收預(yù)期。不過，蘋果在我國發(fā)展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國富有消費(fèi)者的青睞，因此手機(jī)份額保持穩(wěn)定。

三星發(fā)言人對(duì)于此事不予置評(píng)，蘋果也尚未置評(píng)。2018年對(duì)于三星來說是艱難的一年，難以重振中國手機(jī)銷量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機(jī)出貨量遭遇兩位數(shù)百分比降幅，高于行業(yè)整體跌幅。三星移動(dòng)部門最近一個(gè)季度的營業(yè)利潤下降了三分之一。

【蘋果的困境】

北京邁博瑞咨詢公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認(rèn)為，蘋果目前還十分依賴它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象征，即便是不夠富裕的消費(fèi)者也不再這么認(rèn)為。

目前為止，蘋果并沒有像三星那樣因?yàn)橥獠恳蛩囟獾街袊M(fèi)者的抵制。“如果愛國主義情緒被激起，誰知道會(huì)發(fā)生什么？”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。雖然三星推出了新的手機(jī)功能，但是超過1000美元的售價(jià)令消費(fèi)者望而卻步，這拖累了三星整體手機(jī)銷售。面對(duì)中國市場等困境，三星已經(jīng)調(diào)整了手機(jī)策略。

作為調(diào)整措施的部分，三星已在近幾個(gè)月把最先進(jìn)的硬件加入到了中端手機(jī)中，以迎合印度等增長市場。按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會(huì)把這些特性預(yù)留給Galaxy S或Note旗艦手機(jī)系列。

三星在去年11月發(fā)布了Galaxy A9，售價(jià)約為530美元，是第一款后置四鏡頭相機(jī)的手機(jī)。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機(jī)工廠。在印度，三星依舊是智能機(jī)市場領(lǐng)頭羊。

【蘋果的調(diào)整】

蘋果網(wǎng)站顯示，蘋果已在近幾周開始為中國用戶的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價(jià)近三分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)最低降至人民幣4399元。蘋果至多為iPhone XS提供原價(jià)近四分之一的優(yōu)惠，將售價(jià)降低至人民幣6599元。

一些分析師稱，蘋果高端手機(jī)在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機(jī)贏回中國消費(fèi)者。三星正準(zhǔn)備為其10周年紀(jì)念版旗艦機(jī)提供重大技術(shù)升級(jí)，其中包括一款配備六攝相機(jī)的下一代5G智能機(jī)。三星還準(zhǔn)備量產(chǎn)可折疊手機(jī)，該手機(jī)展開后的屏幕尺寸為7.3英寸。

最后，無論是蘋果還是三星乃至更多手機(jī)廠商。想要擁有更加可觀的市場份額就需要做出更多符合市場需求的提升和讓步。無論是價(jià)格的調(diào)整還是從根本上的創(chuàng)新，相信每一個(gè)消費(fèi)者都希望花更合理的錢購買性價(jià)比更高的手機(jī)。2018年已經(jīng)過去，2019年各大手機(jī)廠商又會(huì)做出怎樣的調(diào)整呢，就讓我們拭目以待。