不知道大家有沒有這種感覺，自從庫克接手蘋果公司以來，旗下的產品價格越來越貴，就連所謂的“廉價版”iPhone XR的售價也能讓不少人望而止步，更別提購買售價更高的iPhone XS、iPhone XS Max了，由于購買的人減少了導致新款iPhone產品的需求放緩，也讓蘋果不得不下調2018年第四季度的營收預期，從890-930億美元降到840億美元，作為手機界的從業者，魅族科技高級副總裁李楠對此有話說。

李楠在知乎表達了他的看法，李楠稱：“其實歷史，上蘋果的定價策略一直挺靈活的。 MP3 時代，有 shuffle 這種流量產品。 iPhone 雖然明顯定價利潤優先，但是有運營商補貼。與此同時， iPad 又明顯的執行規模優先的價格策略。

但是在 Tim Cook 時代，尤其是招了 Burberry 來的 Angela Ahrendts 之后，蘋果幾乎全系列產品的定價，都向輕奢的品牌定位靠攏。

Jobs 是為此交過學費的，就是當年的 Lisa ，過高的定價導致了市場失敗。而今天，蘋果是不是又要因為同樣的問題，再繳一次學費呢?”

很顯然，李楠對于蘋果現在的高定價策略持的是悲觀態度，當初就有媒體問蘋果CEO Tim Cook為什么蘋果要賣那么高的價格，當時他的解釋是新的iPhone 具有很大的創新，這些創新的價值足夠大家花大價錢買單。而且客戶的需求本身就是多樣化的，愿意支付的范圍也是非常大的。

由此看來，蘋果賣高價的底氣是創新，而市場卻不愿意為此買單，李楠列舉了喬布斯因為過高定價導致失敗的案例，也許是意圖說明蘋果的創新也需要合理的定價才行。（校對/Musk）