在蘋果傳出新iPhone銷量不佳，其CEO庫克預計2018年四季度的營收將低于預期導致投資者對它看空，股價持續(xù)下跌，近日庫克對此作出反擊表示蘋果的生態(tài)系統(tǒng)從未如此強大，并正為它帶來大量收入，那么蘋果的生態(tài)真的強大到可以抵御iPhone銷量下滑導致的影響么？

iPhone與蘋果生態(tài)的關系

2007年蘋果發(fā)布iPhone，iPhone憑借創(chuàng)新性的觸控技術吸引了全球消費者，給智能手機市場帶來了革命性的影響，它的誕生被認為是導致霸占全球手機市場老大寶座長達14年的諾基亞衰落的原因。

iPhone的創(chuàng)新性毋庸置疑，不過推動iPhone迅速發(fā)展成為全球智能手機市場領導者的還有它的AppStore，2008年蘋果為iPhone推出了AppStore，不到一年時間下載量超過5億次，AppStore為iPhone提供了極大豐富的功能，讓iPhone不再僅僅是一部手機而變成一部多功能終端。

AppStore由此也發(fā)展成為蘋果的競爭優(yōu)勢之一，隨后擁有Android系統(tǒng)的谷歌也推出了響應的應用市場Google play，不過一直都未能超越蘋果的AppStore。

這主要是因為AppStore擁有獨有的優(yōu)勢，其上的近八成應用均需要付費購買，蘋果與開發(fā)者按3:7分成，由于iPhone用戶大部分都是高收入群體，他們愿意為這些應用付費。由于AppStore為應用開發(fā)者提供了豐厚的收入，而且由于iPhone的型號較少，應用開發(fā)者為它開發(fā)應用難度較低，同時AppStore對應用進行嚴格審核避免了盜版等問題，保證了應用開發(fā)者的權益，這讓應用開發(fā)者向來優(yōu)先為蘋果開發(fā)應用。

隨著iPhone的用戶迅速增加，AppStore上的應用也在快速增加，這給蘋果帶來了豐厚的收入，據(jù)蘋果的說法由于AppStore的收入持續(xù)增長推動它的服務收入迅速從2010財年的70億美元增加至2018財年的410億美元，由于服務業(yè)務的低成本業(yè)界估計這項業(yè)務為它帶來了豐厚的利潤。

生態(tài)真的可以抵御iPhone下滑的影響么

蘋果公布的業(yè)績顯示，2018財年其營收為2655.9億美元，其中有近七成來自iPhone，以此推算iPhone帶來的銷售收入高達1859億美元，是服務收入的4.53倍，很顯然就營收來看即使服務收入快速增長，但是由于其規(guī)模遠較iPhone小，如果未來iPhone出現(xiàn)銷量下滑，服務收入的增長無法彌補iPhone造成的損失。

蘋果的用戶當中主要是iPhone圈來的用戶，就目前來說iPhone的用戶忠誠度較高，一般來說iPhone用戶換機時間也遠較Android手機用戶長，而且iOS系統(tǒng)的獨有體驗是Android所不能比的，因此在短期即使iPhone銷量下滑，其用戶流失也不會太大，但是長遠來看如果iPhone出現(xiàn)銷量持續(xù)下滑，其流失用戶將是必然的。

以中國為例，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過12億，中國每年銷售的手機約4.5億戶，即是說其中超過三分之一的用戶會每年更新手機，不到三年時間這些移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就會基本更新手機完畢，由此可見如果iPhone的銷量持續(xù)下滑數(shù)年之后其累積的用戶必然會大量流失，隨著用戶的流失其服務收入必然就會出現(xiàn)下滑。

蘋果的生態(tài)是環(huán)環(huán)相扣的，iPhone帶來大量的用戶，AppStore的應用開發(fā)者由此獲得豐厚的收入因此有足夠的動力為它開發(fā)具吸引力的應用，而各種的優(yōu)質應用率先在AppStore上上線又增強了iPhone的競爭力，但是如果iPhone本身的競爭力下滑，這一閉環(huán)就可能被打破。

柏穎科技認為庫克強調蘋果擁有強大的生態(tài)并沒錯，但是這一生態(tài)自身不具備良性循環(huán)發(fā)展，需要高度依賴iPhone這款終端，如果iPhone自身缺乏競爭力的話，蘋果的生態(tài)也就將隨之轉弱，所以單純強調生態(tài)對蘋果本身的意義并不大。