法國運(yùn)營商Orange在去年底宣布不采用華為的5G設(shè)備之后，近日其卻宣布正考慮采用三星的5G設(shè)備，這似乎顯示出三星在美國、澳大利亞等限制華為的市場爭取5G設(shè)備之外，也開始進(jìn)入華為做得最成功的歐洲市場，意欲與華為展開較量。

歐洲市場對華為極為重要

在十多年前，華為開始進(jìn)軍海外市場，首先瞄準(zhǔn)的正是歐洲市場，因?yàn)檫@一市場擁有巨大的價值，而且當(dāng)時該市場也相對美國要開放的多，后來的發(fā)展如它所愿，迅速在歐洲市場打開局面，如今歐洲市場已是華為通信設(shè)備業(yè)務(wù)最大的海外收入來源。

當(dāng)時華為能順利打開歐洲市場，也與它在WCDMA技術(shù)上取得的突破有很大關(guān)系，當(dāng)時中國市場開始引入小靈通設(shè)備，而華為當(dāng)時則全力投入研發(fā)GSM、WCDMA技術(shù)，這導(dǎo)致它錯失了國內(nèi)的小靈通市場，但是隨后歐洲迅速展開3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，華為卻意外憑借技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢在歐洲市場打開局面。

華為對歐洲市場的重視，從智能手機(jī)業(yè)務(wù)也可以看出來。2011年華為開始將手機(jī)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)出海首選的市場同樣選擇了歐洲市場，至去年華為在歐洲智能手機(jī)市場的份額已達(dá)到23.6%，與第二名的蘋果僅相差2.4個百分點(diǎn)。華為手機(jī)對歐洲市場的重視同樣是因?yàn)闅W洲智能手機(jī)市場與美國智能手機(jī)市場均是海外市場當(dāng)中最具價值的市場。

由此可見，無論是通信設(shè)備業(yè)務(wù)還是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，華為都將歐洲市場作為它在海外市場當(dāng)中最重要的市場來看待，畢竟該市場不如海外新興市場對價格那么敏感，可以為華為帶來豐厚的利潤，而利潤正是華為得以持續(xù)大舉投資研發(fā)的關(guān)鍵。2017年華為無論是凈利潤、凈利潤率均在全球四大通信設(shè)備商當(dāng)中居首，由于持續(xù)獲得豐厚的利潤，2018年其研發(fā)投入高達(dá)113.34億歐元，在中國企業(yè)當(dāng)中位居第一名，在全球企業(yè)當(dāng)中位居第五名。

華為與三星在歐洲市場展開角力

2017年起，三星開始進(jìn)入5G設(shè)備市場，其先是在英國一家小型運(yùn)營商獲得了5G設(shè)備訂單，隨后由于美國限制華為進(jìn)入，這為三星提供了有利的時機(jī)，美國最大的運(yùn)營商Verizon更將最大筆的5G設(shè)備訂單交給了三星。

隨后韓國運(yùn)營商舉行的5G設(shè)備招標(biāo)，韓國三大運(yùn)營商均給予三星大筆的5G設(shè)備訂單，華為則僅獲得三大運(yùn)營商之一的LG uplus給予的小筆5G設(shè)備訂單。隨后澳大利亞等市場宣布將跟隨美國限制運(yùn)營商采用中國通信設(shè)備商華為、中興的5G設(shè)備，由于這些市場的運(yùn)營商不希望僅由愛立信和諾基亞分享，那樣由于市場競爭不充分可能導(dǎo)致5G設(shè)備價格過高，也為三星提供了機(jī)會。

由于這些有利的條件，三星信心滿滿的表示未來要在5G設(shè)備市場奪取近兩成的市場份額，這顯示出它覬覦5G設(shè)備市場的野心，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，它已與日本通信設(shè)備商N(yùn)EC合作研發(fā)5G設(shè)備，已加快5G技術(shù)研發(fā)，同時借此迅速打開日本市場。如今法國運(yùn)營商Orange宣布將考慮采用三星的5G設(shè)備，無疑將為它在5G設(shè)備市場進(jìn)一步打開局面提供契機(jī)。

歐洲市場作為華為最重要的海外市場，三星進(jìn)入無疑是對華為的重大挑戰(zhàn)。Orange發(fā)布的信息指，三星的5G設(shè)備在技術(shù)和無線數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，顯示出對三星的5G設(shè)備相當(dāng)認(rèn)可，如果Orange開始大規(guī)模采用三星的5G設(shè)備，將對歐洲其他運(yùn)營商產(chǎn)生示范作用，可能吸引其他歐洲運(yùn)營商在擔(dān)憂華為5G設(shè)備的情況下，轉(zhuǎn)而采用三星的5G設(shè)備。

歐洲市場作為一個相對開放的市場，華為和三星均非歐洲本地企業(yè)，它們在歐洲市場的競爭結(jié)果很可能將成為雙方在通信設(shè)備市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對于三星來說，如果在歐洲市場能打開局面，它在全球通信設(shè)備市場勢必因此大幅提升市場份額；對于華為來說，在美國市場難以進(jìn)入的情況下，歐洲市場更不容有失，因此可以相信雙方在歐洲市場必然會展開激烈的角力。

對于三星來說，在歐洲市場發(fā)展5G設(shè)備業(yè)務(wù)也有利于鞏固它在歐洲智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，歐洲市場的智能手機(jī)主要通過運(yùn)營商銷售，而華為之所以能在歐洲智能手機(jī)市場迅速發(fā)展正是得益于它依靠通信設(shè)備業(yè)務(wù)與歐洲運(yùn)營商建立的良好合作關(guān)系，很顯然如果三星在歐洲的5G設(shè)備市場打開局面它將進(jìn)一步增強(qiáng)與運(yùn)營商的合作關(guān)系，而這對華為的手機(jī)業(yè)務(wù)必然會造成打擊。

柏穎科技認(rèn)為，歐洲市場對于華為和三星都非常重要，它們在歐洲市場的競爭將異常激烈。華為似乎也已認(rèn)識到歐洲市場的變化，自2017年起它將拓展海外市場的重心放在新興市場，通信設(shè)備業(yè)務(wù)方面據(jù)悉已與印度建立合作關(guān)系，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面則在印度、非洲等市場推出中低端手機(jī)，從2018年的業(yè)績來看它已在新興市場取得進(jìn)展，因此即使歐洲市場受到挫折應(yīng)該也不會對它的業(yè)績產(chǎn)生太大的影響。