2019年首月已近尾聲，眾多市場(chǎng)機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布2018年12月、4季度以及全年市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來看，2018年手機(jī)市場(chǎng)不景氣，寒冬已至不再有任何懸念。不過，市場(chǎng)也不是“哀嚎一片”，而是幾家歡喜幾家愁，依然有手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。找到背后原因，對(duì)手機(jī)行業(yè)下一步發(fā)展至關(guān)重要。

下滑趨勢(shì)不可擋

第三方機(jī)構(gòu)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，2018全年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)處于下滑狀態(tài)，每月出貨量相比2017年均同比下滑，且下滑勢(shì)頭愈演愈烈，12月出貨量下降幅度更是達(dá)到17.9%，創(chuàng)智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來最高紀(jì)錄。

不只是賽諾數(shù)據(jù)體現(xiàn)出這一趨勢(shì)，Trustdata、QuestMobile、IDC等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均有類似趨勢(shì)，且多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都顯示，12月下滑趨勢(shì)大幅加劇，這或許表明過去習(xí)慣于春節(jié)前換機(jī)的用戶群已經(jīng)發(fā)生了習(xí)慣變遷。可以預(yù)見，這樣的下滑趨勢(shì)只會(huì)進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)變成全面的存量競(jìng)爭(zhēng)，說從紅海變?yōu)椤把！币膊凰憧鋸垺?/p>

市場(chǎng)不斷萎縮，原因是多方面的，此前行業(yè)也有諸多分析，比如覆蓋率已經(jīng)足夠高，能用的都用上了，活水太少，根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，截止到去年第二季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模達(dá)到了15.1億臺(tái)，超過國(guó)內(nèi)人口總數(shù)，3G、4G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅利，已消失殆盡;再比如智能手機(jī)壽命越來越長(zhǎng)，用戶換機(jī)動(dòng)機(jī)變?nèi)酰鶕?jù)今日頭條、京東手機(jī)和中國(guó)信通院聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年用戶手機(jī)購(gòu)換行為洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)，不管哪個(gè)價(jià)位的手機(jī)，用戶平均換機(jī)時(shí)間基本都在1.5到2年，與此前的一年換機(jī)周期相比大幅增長(zhǎng)。

深層次來看，智能手機(jī)無法持續(xù)增長(zhǎng)的核心原因，還是因?yàn)闆]有形成PC時(shí)代的WinTel模式。早年間，PC行業(yè)中，芯片巨頭英特爾和操作系統(tǒng)壟斷者微軟結(jié)成WinTel聯(lián)盟，通過Windows系統(tǒng)不斷升級(jí)消耗性能，讓英特爾不斷升級(jí)換代，讓用戶保持升級(jí)動(dòng)力，雙方共同獲利;在手機(jī)行業(yè)，高通是安卓廠商的主要芯片供應(yīng)商，但并不能占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，蘋果、三星和華為都具備自主芯片研發(fā)能力，iOS和安卓分庭抗禮，主要方向不再是“吃性能”，而是在AI等維度進(jìn)行創(chuàng)新，難以形成對(duì)手機(jī)性能的消耗。

智能手機(jī)下滑何時(shí)休?我認(rèn)為如果沒有全新一代技術(shù)革命，智能手機(jī)可能會(huì)跟今天的家電市場(chǎng)一樣，進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)，不會(huì)大幅下降、不會(huì)大幅增長(zhǎng)，而是有一個(gè)平穩(wěn)的出貨量。在進(jìn)入這一階段前，智能手機(jī)都會(huì)處于下滑周期，這也是任何市場(chǎng)發(fā)展都會(huì)出現(xiàn)的周期性規(guī)律，智能手機(jī)廠商如果能對(duì)抗這樣的周期，成為下滑較小甚至逆勢(shì)增長(zhǎng)的玩家，就是大贏家。

如何對(duì)抗下滑周期?

下滑大勢(shì)不可擋，行業(yè)格局也在劇變。從各機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，手機(jī)市場(chǎng)中的頭部效應(yīng)加劇，少數(shù)品牌占據(jù)著大部分市場(chǎng)。以賽諾數(shù)據(jù)為例，2018年12月，銷量排名前五的手機(jī)廠商拿下了超過80%的市場(chǎng)份額，留給其他中小廠商的市場(chǎng)空間已經(jīng)非常小，中小廠商迎來新一波嚴(yán)酷的淘汰，很多廠商已經(jīng)陷入困境，比如金立、錘子等。

僧多粥少的局面下，只有有技術(shù)實(shí)力的“掃地僧”才有粥喝。整體市場(chǎng)不景氣，依然有玩家實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。2018年中國(guó)市場(chǎng)整體銷量增加的就有華為、榮耀、小米和vivo。互聯(lián)網(wǎng)廠商中，榮耀增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛，不只是銷量出眾，銷售額在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商中也排第一。

究其原因，首先在于技術(shù)優(yōu)先策略。作為最年輕的品牌，榮耀快速增長(zhǎng)卻沒有來得快去得也快，比大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌多了一份穩(wěn)健，背后原因有且只有一個(gè)：All In 技術(shù)。2018年是榮耀技術(shù)年，此前多年布局的技術(shù)體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，甚至有井噴的態(tài)勢(shì)，剛剛在歐洲發(fā)布的榮耀V20就有9項(xiàng)獨(dú)家自研黑科技加持。