今晨，蘋果公司宣布，將于太平洋時間 3 月 25 日上午 10 點（北京時間 3 月 26 日凌晨一點）在蘋果公司總部（Apple Park）史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發布會。

（來源：蘋果官網）

根據發布會邀請函上的內容顯示，本次發布會的主題是 It’s Show Time，好戲就要開場的意思。

（來源：蘋果官網）

此次特別活動，將標志著蘋果公司首次將 Apple Park 場地用于不包括 iPhone 秋季發布會的活動。而根據此前外媒的報道，這次發布會的 “硬菜” 很多，可能包括軟件和硬件產品。

本篇文章將圍繞產品和商業兩種元素，聊聊本場發布會的消息與意義。

產品：軟硬件都來到

根據早前 BuzzFeed News 與 The information 的報道，本次發布會可能會帶來包括 AirPods 新品、AirPower、紅色版 iPhone、新 Apple News 付費服務、Apple TV 服務等多款新品。

（來源：9to5mac）其中，最受關注的自然是 AirPods 新品和 AirPower 無線充電枕了。引述天風國際證券早前發布的消息，知名分析師郭明錤預測，新款 AirPods 將支持無線充電，藍牙版本也會隨之升級，或將在第一季度發售。

（來源：蘋果官網）

據悉，第一代 AirPods 于 2016 年 9 月 7 日推出，直到 12 月才正式發售。根據早前的說法，AirPods 成為蘋果有史以來銷售最好的耳機系列產品，銷售之火爆，是庫克也意想不到的。佩戴簡單，配對方便，這都成為了 AirPods 擁有續作的主要原因，但更重要的是，搭配 AirPower 無線充電枕，成為蘋果心中最完美的無線充電場景。

（來源：蘋果官網）

另外一款 AirPower，距離其發布的時間已經過去了一年多，由于多次跳票，最終也沒等到最終發售的準確時間點。現在可能是發售 AirPower 最好的時機。根據香港網站 ChargerLAB 引用供應鏈消息來源稱，代工商立訊精密（Luxshare Precision） 以及和碩 （Pegatron） 已經開始生產這款配件，預計在今年春季發售。這款姍姍來遲的新品，真的會成為下一款爆品嗎？我們靜靜期待。

（來源：Cult of Mac）

另外，新配色的 iPhone 一直是牽動著大家的神經。今年 1 月，庫克在致蘋果投資者一封信中宣布，iPhone 銷售不如預期，銷量大跌。年后，所有第三方電商平臺都將 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 的售價下調，整個蘋果新品的節奏被提前到來。

不管早前的 iPhone SE 2 的謠言，又或者是 iPhone XS 的新配色，iPhone 一年一旗艦不可能再持續下去，半年一更策略即將實施。根據華爾街日報引述蘋果代工廠內部消息稱，iPhone XS 的紅色版或將在本月推出。預計最快在本月底上架，售價或將與其他配色一致，依舊是萬元起步。

（來源：蘋果官網）

第一次出現中國特別版 iPhone 是在 2017 年 3 月 21 日，當時蘋果對其稱（PRODUCT）RED （紅色）特別版的 iPhone 7，而在 2018 年 4 月 9 日，如法炮制，稱紅色特別版 iPhone 8 系列手機。在這兩次不同命名的背后，是蘋果公司對 iPhone 在大中華區的銷售考量。按照往年的時間點來看，紅色特別版 iPhone XS/XS Max 或將提早到來。背部為紅色玻璃，前面板為純黑色，這款 “老湯換新酒” 的 iPhone 是否符合大眾的口味呢？是否會救起銷量不堪的 iPhone？ 這些，都將交給市場再驗證。除了幾款 “硬菜”，軟件方面可能是本場發布會最大的新品了。早前，華爾街日報的一篇報道詳細說明了蘋果計劃為其新聞訂閱服務進行的收入分配。該報告解釋說，蘋果正在尋求 55 分賬的形式，引發了多家媒體與出版商的不滿。Apple News 進入市場已經三年多了。2015 年的 WWDC 上，蘋果宣布推出 Apple News，組建編輯團隊，運營其AppleNews 服務，這一 App 已在 iOS 9 上正式上線，目前在國內仍沒有上架。

（來源：蘋果官網）

到目前為止，蘋果官方并未公布關于 Apple News 的活躍人數，但從外界的消息來看，這項服務被視為是蘋果付費軟件生態最重要的元素之一。Apple Music 付費服務的成功實施，給蘋果軟件生態帶來了希望。2018 年 3 月，蘋果官方宣布了對 Next Issue Media LLC 的數字雜志訂閱服務Texture 的收購。據悉，Texture（以前稱為 Next Issue）是 2012 年推出的數字雜志應用程序。該服務每月 9.99 美元的訂閱費用，可讓讀者訪問 200 多種雜志，目前擁有 iOS（包括 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，Texture 被視為雜志界的 Netflix。

（來源：蘋果官網）

而這次收購，給蘋果帶來了強勁動力，將 Texture 與 Apple News 進行融合，可能是本次發布會上的重要議題。而本場發布會，部分出版商在 Apple News 付費訂閱服務中露出，才是蘋果這次揭曉的謎底。根據早前 Recode 的報道，蘋果公司與許多出版商簽訂了的付費服務協議，有出版商指，蘋果方面宣布，將花費大量時間和金錢推廣這項新服務，并認為它可以產生數百萬用戶。一些出版商很樂意這樣做，因為他們認為蘋果公司將為數百萬人注冊新服務。而且他們寧愿擁有一個更大銷量的百分比，也不希望成為 iOS 上最小的付費產品。但是，像華爾街日報等媒體，仍對蘋果在 Apple News 上的分成存在質疑。新聞和雜志只是蘋果公司進軍新服務業務的一半。預計本次發布會，將會有關于 Apple TV 的消息。自 2017 年 6 月以來，蘋果公司一直忙于建立一個新的原創視頻內容業務，在去年，一系列原創視頻節目都已經在官方渠道免費播放。而本次，蘋果計劃通過其 Apple TV 操作系統，推出其他付費視頻的訂閱服務。

（來源：9to5mac）根據彭博社引述知情人士消息，蘋果公司計劃首次直接通過其電視應用程序開始銷售某些視頻服務的訂閱，而不是要求用戶通過從 App Store 單獨下載這些應用，然后去訂閱這些服務。但值得注意的是，Apple News 和 Apple TV 的視頻付費服務，可能都不會在國內發售，在沒有相關消息證實之前，這樣的做法是否會讓蘋果公司煥發第二春，可能就看這次發布會帶來的效果。

（來源：9to5mac）早前，也有外媒稱，iPod Touch 等新品可能都會推出，而更多的消息，可以關注太平洋時間 3 月 25 日，北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點的蘋果發布會。

商業：本次發布會的重要意義

根據上面的新品敘述，以及本次發布會的邀請函主題 “It’s Show Time” 可以看出，這次發布會與電影有關。

（來源：Twitter 賬號@John Paczkowski）

這不是蘋果公司第一次使用這個主題進行一次活動，該公司首次將它用于 2006 年 9 月的活動，在那場發布會上，蘋果宣布在 iTunes 上提供電影服務，以及首次發布 iTV（Apple TV 的前身），而本次，關于 Apple TV 的內容，應該是發布會主題中的重中之重。

（來源：蘋果官網）

關于這次新品的更多消息，按照蘋果一貫的做法，仍是秘密。但是，我們從這些年國內外媒體的評論中可以看到，大眾對于蘋果公司與產品的憤怒。不管是各種 “門” 的困擾，還是其昂貴的售價，讓很多 “果粉” 吃不消。“我們很了解蘋果的產品，但我們不了解蘋果公司。”這一哲學性的語言，可能是大眾對于這家公司最重要的寫照。去年的一場 “彭博芯片門”，仍歷歷在目，那是蘋果官宣最快的一次。在此之前，蘋果官宣的步伐非常慢，即使是 iPhone、Mac 上的質量與更換維修計劃，都是最后一步到達，蘋果的“拖延癥”已經根深蒂固。

（來源：FactsX）

蘋果的產品與他公司的步伐一樣，外界再怎么吵鬧，到了最后一刻，才會到來。而這次，蘋果終于坐不住了，多款新品全面到來，軟硬件結合推出，已經成為一次不得不做出的改變。這次發布會的意義不同以往，軟件的推出，或將讓蘋果煥發出第二春，硬件的發布，給已經流行的 AirPods 和 iPhone XS，帶來了更多時尚新鮮元素。

（來源：蘋果官網）

在這些年媒體的報道中，蘋果新產品已經不再成為秘密，不管是蘋果員工，供應鏈分析師，還是所謂知情人士，媒體對于蘋果的發布會仍有興趣，不管是唱衰，還是成功圍捕，都是一次大眾最關注的內容。

但是，大眾對于蘋果新品的表述，一致認為其 “華而不實”、“沒有興趣”，所謂 “科技春晚” 也變得聊勝于無。可能，我們對于蘋果產品的想象只在于此，而對于蘋果產品更多的未來，還是要看庫克的行動。這場發布會，或將是庫克展現出其強大控制力的一次實力驗證。對于后喬布斯時代，我們正期待蘋果帶來最 One More Thing 的那一刻。