今晨，蘋果公司宣布，將于太平洋時間 3 月 25 日上午 10 點(diǎn)（北京時間 3 月 26 日凌晨一點(diǎn)）在蘋果公司總部（Apple Park）史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

根據(jù)發(fā)布會邀請函上的內(nèi)容顯示，本次發(fā)布會的主題是 It’s Show Time，好戲就要開場的意思。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

此次特別活動，將標(biāo)志著蘋果公司首次將 Apple Park 場地用于不包括 iPhone 秋季發(fā)布會的活動。而根據(jù)此前外媒的報道，這次發(fā)布會的 “硬菜” 很多，可能包括軟件和硬件產(chǎn)品。

本篇文章將圍繞產(chǎn)品和商業(yè)兩種元素，聊聊本場發(fā)布會的消息與意義。

產(chǎn)品：軟硬件都來到

根據(jù)早前 BuzzFeed News 與 The information 的報道，本次發(fā)布會可能會帶來包括 AirPods 新品、AirPower、紅色版 iPhone、新 Apple News 付費(fèi)服務(wù)、Apple TV 服務(wù)等多款新品。

（來源：9to5mac）其中，最受關(guān)注的自然是 AirPods 新品和 AirPower 無線充電枕了。引述天風(fēng)國際證券早前發(fā)布的消息，知名分析師郭明錤預(yù)測，新款 AirPods 將支持無線充電，藍(lán)牙版本也會隨之升級，或?qū)⒃诘谝患径劝l(fā)售。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

據(jù)悉，第一代 AirPods 于 2016 年 9 月 7 日推出，直到 12 月才正式發(fā)售。根據(jù)早前的說法，AirPods 成為蘋果有史以來銷售最好的耳機(jī)系列產(chǎn)品，銷售之火爆，是庫克也意想不到的。佩戴簡單，配對方便，這都成為了 AirPods 擁有續(xù)作的主要原因，但更重要的是，搭配 AirPower 無線充電枕，成為蘋果心中最完美的無線充電場景。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

另外一款 AirPower，距離其發(fā)布的時間已經(jīng)過去了一年多，由于多次跳票，最終也沒等到最終發(fā)售的準(zhǔn)確時間點(diǎn)。現(xiàn)在可能是發(fā)售 AirPower 最好的時機(jī)。根據(jù)香港網(wǎng)站 ChargerLAB 引用供應(yīng)鏈消息來源稱，代工商立訊精密（Luxshare Precision） 以及和碩 （Pegatron） 已經(jīng)開始生產(chǎn)這款配件，預(yù)計在今年春季發(fā)售。這款姍姍來遲的新品，真的會成為下一款爆品嗎？我們靜靜期待。

（來源：Cult of Mac）

另外，新配色的 iPhone 一直是牽動著大家的神經(jīng)。今年 1 月，庫克在致蘋果投資者一封信中宣布，iPhone 銷售不如預(yù)期，銷量大跌。年后，所有第三方電商平臺都將 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 的售價下調(diào)，整個蘋果新品的節(jié)奏被提前到來。

不管早前的 iPhone SE 2 的謠言，又或者是 iPhone XS 的新配色，iPhone 一年一旗艦不可能再持續(xù)下去，半年一更策略即將實(shí)施。根據(jù)華爾街日報引述蘋果代工廠內(nèi)部消息稱，iPhone XS 的紅色版或?qū)⒃诒驹峦瞥觥ｎA(yù)計最快在本月底上架，售價或?qū)⑴c其他配色一致，依舊是萬元起步。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

第一次出現(xiàn)中國特別版 iPhone 是在 2017 年 3 月 21 日，當(dāng)時蘋果對其稱（PRODUCT）RED （紅色）特別版的 iPhone 7，而在 2018 年 4 月 9 日，如法炮制，稱紅色特別版 iPhone 8 系列手機(jī)。在這兩次不同命名的背后，是蘋果公司對 iPhone 在大中華區(qū)的銷售考量。按照往年的時間點(diǎn)來看，紅色特別版 iPhone XS/XS Max 或?qū)⑻嵩绲絹怼１巢繛榧t色玻璃，前面板為純黑色，這款 “老湯換新酒” 的 iPhone 是否符合大眾的口味呢？是否會救起銷量不堪的 iPhone？ 這些，都將交給市場再驗證。除了幾款 “硬菜”，軟件方面可能是本場發(fā)布會最大的新品了。早前，華爾街日報的一篇報道詳細(xì)說明了蘋果計劃為其新聞訂閱服務(wù)進(jìn)行的收入分配。該報告解釋說，蘋果正在尋求 55 分賬的形式，引發(fā)了多家媒體與出版商的不滿。Apple News 進(jìn)入市場已經(jīng)三年多了。2015 年的 WWDC 上，蘋果宣布推出 Apple News，組建編輯團(tuán)隊，運(yùn)營其AppleNews 服務(wù)，這一 App 已在 iOS 9 上正式上線，目前在國內(nèi)仍沒有上架。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

到目前為止，蘋果官方并未公布關(guān)于 Apple News 的活躍人數(shù)，但從外界的消息來看，這項服務(wù)被視為是蘋果付費(fèi)軟件生態(tài)最重要的元素之一。Apple Music 付費(fèi)服務(wù)的成功實(shí)施，給蘋果軟件生態(tài)帶來了希望。2018 年 3 月，蘋果官方宣布了對 Next Issue Media LLC 的數(shù)字雜志訂閱服務(wù)Texture 的收購。據(jù)悉，Texture（以前稱為 Next Issue）是 2012 年推出的數(shù)字雜志應(yīng)用程序。該服務(wù)每月 9.99 美元的訂閱費(fèi)用，可讓讀者訪問 200 多種雜志，目前擁有 iOS（包括 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，Texture 被視為雜志界的 Netflix。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

而這次收購，給蘋果帶來了強(qiáng)勁動力，將 Texture 與 Apple News 進(jìn)行融合，可能是本次發(fā)布會上的重要議題。而本場發(fā)布會，部分出版商在 Apple News 付費(fèi)訂閱服務(wù)中露出，才是蘋果這次揭曉的謎底。根據(jù)早前 Recode 的報道，蘋果公司與許多出版商簽訂了的付費(fèi)服務(wù)協(xié)議，有出版商指，蘋果方面宣布，將花費(fèi)大量時間和金錢推廣這項新服務(wù)，并認(rèn)為它可以產(chǎn)生數(shù)百萬用戶。一些出版商很樂意這樣做，因為他們認(rèn)為蘋果公司將為數(shù)百萬人注冊新服務(wù)。而且他們寧愿擁有一個更大銷量的百分比，也不希望成為 iOS 上最小的付費(fèi)產(chǎn)品。但是，像華爾街日報等媒體，仍對蘋果在 Apple News 上的分成存在質(zhì)疑。新聞和雜志只是蘋果公司進(jìn)軍新服務(wù)業(yè)務(wù)的一半。預(yù)計本次發(fā)布會，將會有關(guān)于 Apple TV 的消息。自 2017 年 6 月以來，蘋果公司一直忙于建立一個新的原創(chuàng)視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)，在去年，一系列原創(chuàng)視頻節(jié)目都已經(jīng)在官方渠道免費(fèi)播放。而本次，蘋果計劃通過其 Apple TV 操作系統(tǒng)，推出其他付費(fèi)視頻的訂閱服務(wù)。

（來源：9to5mac）根據(jù)彭博社引述知情人士消息，蘋果公司計劃首次直接通過其電視應(yīng)用程序開始銷售某些視頻服務(wù)的訂閱，而不是要求用戶通過從 App Store 單獨(dú)下載這些應(yīng)用，然后去訂閱這些服務(wù)。但值得注意的是，Apple News 和 Apple TV 的視頻付費(fèi)服務(wù)，可能都不會在國內(nèi)發(fā)售，在沒有相關(guān)消息證實(shí)之前，這樣的做法是否會讓蘋果公司煥發(fā)第二春，可能就看這次發(fā)布會帶來的效果。

（來源：9to5mac）早前，也有外媒稱，iPod Touch 等新品可能都會推出，而更多的消息，可以關(guān)注太平洋時間 3 月 25 日，北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點(diǎn)的蘋果發(fā)布會。

商業(yè)：本次發(fā)布會的重要意義

根據(jù)上面的新品敘述，以及本次發(fā)布會的邀請函主題 “It’s Show Time” 可以看出，這次發(fā)布會與電影有關(guān)。

（來源：Twitter 賬號@John Paczkowski）

這不是蘋果公司第一次使用這個主題進(jìn)行一次活動，該公司首次將它用于 2006 年 9 月的活動，在那場發(fā)布會上，蘋果宣布在 iTunes 上提供電影服務(wù)，以及首次發(fā)布 iTV（Apple TV 的前身），而本次，關(guān)于 Apple TV 的內(nèi)容，應(yīng)該是發(fā)布會主題中的重中之重。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

關(guān)于這次新品的更多消息，按照蘋果一貫的做法，仍是秘密。但是，我們從這些年國內(nèi)外媒體的評論中可以看到，大眾對于蘋果公司與產(chǎn)品的憤怒。不管是各種 “門” 的困擾，還是其昂貴的售價，讓很多 “果粉” 吃不消。“我們很了解蘋果的產(chǎn)品，但我們不了解蘋果公司。”這一哲學(xué)性的語言，可能是大眾對于這家公司最重要的寫照。去年的一場 “彭博芯片門”，仍歷歷在目，那是蘋果官宣最快的一次。在此之前，蘋果官宣的步伐非常慢，即使是 iPhone、Mac 上的質(zhì)量與更換維修計劃，都是最后一步到達(dá)，蘋果的“拖延癥”已經(jīng)根深蒂固。

（來源：FactsX）

蘋果的產(chǎn)品與他公司的步伐一樣，外界再怎么吵鬧，到了最后一刻，才會到來。而這次，蘋果終于坐不住了，多款新品全面到來，軟硬件結(jié)合推出，已經(jīng)成為一次不得不做出的改變。這次發(fā)布會的意義不同以往，軟件的推出，或?qū)⒆屘O果煥發(fā)出第二春，硬件的發(fā)布，給已經(jīng)流行的 AirPods 和 iPhone XS，帶來了更多時尚新鮮元素。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

在這些年媒體的報道中，蘋果新產(chǎn)品已經(jīng)不再成為秘密，不管是蘋果員工，供應(yīng)鏈分析師，還是所謂知情人士，媒體對于蘋果的發(fā)布會仍有興趣，不管是唱衰，還是成功圍捕，都是一次大眾最關(guān)注的內(nèi)容。

但是，大眾對于蘋果新品的表述，一致認(rèn)為其 “華而不實(shí)”、“沒有興趣”，所謂 “科技春晚” 也變得聊勝于無。可能，我們對于蘋果產(chǎn)品的想象只在于此，而對于蘋果產(chǎn)品更多的未來，還是要看庫克的行動。這場發(fā)布會，或?qū)⑹菐炜苏宫F(xiàn)出其強(qiáng)大控制力的一次實(shí)力驗證。對于后喬布斯時代，我們正期待蘋果帶來最 One More Thing 的那一刻。