張一鳴要做手機(jī)？

5月27日消息，據(jù)英國金融時(shí)報(bào)稱，字節(jié)跳動(dòng)正在開發(fā)自己的智能手機(jī)。對于這個(gè)消息，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱：不予置評(píng)。不過這并未打消外界的疑慮——不久前，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司收購了錘子Smartisan OS。在此之前，有招聘信息顯示，今日頭條自己在招聘硬件方面的人員。

完成收購后，字節(jié)錘子手機(jī)出爐？事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)做手機(jī)并非空穴來風(fēng)。

今年1月22日，媒體爆出“錘子員工改簽字節(jié)跳動(dòng)”的消息，外界曾疑惑，和手機(jī)業(yè)務(wù)毫不相關(guān)的今日頭條為什么要收購錘子呢？當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱：錘子員工入職公司，這是正常的人才流動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。

不過事情沒那沒簡單。據(jù)了解，錘子科技被字節(jié)跳動(dòng)收購部分專利使用權(quán)后，有500名錘子科技員工加入頭條，其中也包括吳德周帶領(lǐng)的硬件團(tuán)隊(duì)。吳德周2001年大學(xué)畢業(yè)后加入華為，榮耀品牌成立后吳德周出任華為榮耀產(chǎn)品線總經(jīng)理。2016年吳德周開始擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品線、硬件研發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)錘子科技的產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作。

隨后，字節(jié)跳動(dòng)涉足手機(jī)的跡象越來越多。4月25日，錘子Smartisan OS官方微博突然變更認(rèn)證信息，微博主體變?yōu)榇笱坌强湛萍?，由星云?chuàng)跡科技100%控股，而后者又是由字節(jié)跳動(dòng)100%控股。換言之，Smartisan OS已經(jīng)賣給了今日頭條。

眾所周知，SmartisanOS是羅永浩對于錘子手機(jī)最引以為傲的資產(chǎn)，同時(shí)也是錘子科技最核心的資產(chǎn)之一。

此外，有招聘信息顯示，今日頭條自己也在招聘硬件方面的人員。

其中，“硬件產(chǎn)品經(jīng)理”一職的描述是：與產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人共同參與產(chǎn)品定義、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)測試產(chǎn)、上市銷售等過程。而應(yīng)聘者要求之一是：有消費(fèi)電子產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)者，有手機(jī)類、手機(jī)配件類或攝像頭類電子產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

天眼查顯示，字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司還新增了6個(gè)名為“字節(jié)錘子”的商標(biāo)。種種跡象表明，被字節(jié)跳動(dòng)收購后的錘子并沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，也許字節(jié)錘子牌手機(jī)今年真會(huì)面世。

“APP工廠”的隱憂：

有流量，但缺少硬件入口

作為一家純互聯(lián)網(wǎng)公司，今日頭條為何會(huì)入局硬件？按照今日頭條的說法，收購錘子是為了探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)。雖然今日頭條十分重視教育這個(gè)賽道，但其布局硬件應(yīng)該有更深層次的考慮——搶占流量入口。

眾所周知，今日頭條雖然擁有龐大的流量，但卻一直缺少硬件入口。隨著5G時(shí)代即將到來，萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是大勢所趨，所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在試圖尋找并控制住未來的流量入口。

早在2014年，電商巨頭亞馬遜就推出智能音響Echo，這款初期不被看好的產(chǎn)品卻后勁十足，一度被看作是未來智能家居的入口。隨后，谷歌推出了Google Home，蘋果發(fā)布了 HomePod；國內(nèi)也掀起了一大波智能音箱的熱潮，小米、阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占賽道，但所有的結(jié)果都不盡如意。

以目前來看，智能手機(jī)依然是目前最大的流量入口。智能手機(jī)可以無限的拓展:整合各種APP，不管你是智能冰箱、智能空調(diào)、智能燈具、智能電視、智能安防，都可以通過智能手機(jī)控制，甚至可以通過IFTTT等軟件實(shí)現(xiàn)跨種類、跨品牌的聯(lián)動(dòng)。

創(chuàng)業(yè)數(shù)年，張一鳴已經(jīng)打造了一個(gè)龐大的“APP工廠”——今日頭條、抖音、火山視頻、西瓜視頻....可以說，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)構(gòu)建了初具完備的內(nèi)容生態(tài)體系，可以通過內(nèi)容生態(tài)矩陣提供用戶想看的內(nèi)容。

但是，與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，字節(jié)跳動(dòng)獲取用戶的數(shù)據(jù)緯度仍然較為單一。隨著5G技術(shù)的突破、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來，這其中必定會(huì)產(chǎn)生大量用戶主動(dòng)提供交互數(shù)據(jù)。如果字節(jié)跳動(dòng)能夠以智能硬件為載體，一定會(huì)有更好、更懂用戶的內(nèi)容提供方式。

那些年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭手機(jī)夢碎

說起“手機(jī)夢”，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都嘗試過。

騰訊很早就萌生了做手機(jī)的念頭。2012年，騰訊推出了一款基于Android系統(tǒng)的定制版ROM系統(tǒng)——Tita。不過不久后該項(xiàng)目被叫停，騰訊再也沒有在硬件操作系統(tǒng)上耗費(fèi)太大精力。到了2015年，騰訊又重啟了該項(xiàng)目，宣布推出“TOS+”智能硬件開放平臺(tái)戰(zhàn)略，并正式發(fā)布了Tencent OS系統(tǒng)。

2016年6月，騰訊聯(lián)合富可視公司推出搭載Tencent OS 2.0操作系統(tǒng)的富可視藍(lán)鯨S1手機(jī)。這也是當(dāng)時(shí)最新的版本，也是Tencent OS最后的版本——因?yàn)樵?017年6月28日，Tencent OS宣布停止服務(wù)。

為什么做到一半就放棄了？多年后，馬化騰在一次采訪中作出了回應(yīng)：做手機(jī)不是騰訊擅長的東西，騰訊希望做好軟件，優(yōu)化好軟件，讓硬件發(fā)揮出最大的用途。

阿里的“手機(jī)夢”也曾轟轟烈烈。

2015年2月，魅族科技宣布獲得阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合海通開元基金共計(jì)6.5億美元的戰(zhàn)略投資，正式拉開阿里的手機(jī)之旅。

在外界看來，做手機(jī)不是阿里的目標(biāo)，阿里的理想是打造一個(gè)以手機(jī)硬件為載體的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)初在立項(xiàng)時(shí)考慮到硬件的生產(chǎn)及銷售困難，所以才從OS層面進(jìn)行切入，通過培養(yǎng)用戶習(xí)慣，整合內(nèi)部的APP集群，然后實(shí)現(xiàn)向下游硬件產(chǎn)業(yè)端的延伸。

回想當(dāng)初，阿里云OS在2.0版本推廣時(shí)，其負(fù)責(zé)人就吼出了“先投10億人民幣，不行就換成美元的”豪言壯語，但是從與其合作的眾多廠商看，結(jié)局都比較悲催。阿里一直在嘗試著從硬件、OS、APP、用戶等多方面進(jìn)行融合，打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，這就是阿里帝國的夢想。

如今看來，這筆投資似乎并不聰明，至少就這幾年魅族的狀態(tài)來看，當(dāng)初的大筆投入沒有值回票價(jià)。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，“造機(jī)之路”并不好走。無論是騰訊還是阿里，現(xiàn)在“手機(jī)夢”都幾乎偃旗息鼓了，這也許會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)教訓(xùn)——造機(jī)不易，別輕易嘗試。