繼華為榮耀發(fā)布智慧屏后，TCL發(fā)布了XESS智屏，海信發(fā)布Hi Table社交電視S7系列新品，創(chuàng)維也聲稱自己之前的產(chǎn)品已經(jīng)有智慧屏的理念。彩電業(yè)一場(chǎng)以“智慧屏”為新概念的競(jìng)爭(zhēng)似乎已經(jīng)到來(lái)，然而智慧屏的“蜂擁而至”，究竟是彩電市場(chǎng)的新藍(lán)海還是死胡同？

智慧交互：智能電視的高級(jí)階段

從目前已發(fā)布的數(shù)款智慧屏來(lái)看，升降式攝像頭+AI+IoT等配置是它們共同的賣點(diǎn)。搭載前置AI攝像頭、支持遠(yuǎn)程視頻通話、屏幕從橫到豎的AI自動(dòng)旋轉(zhuǎn)、支持IoT功能、手機(jī)與大屏的交互升級(jí)、開(kāi)機(jī)無(wú)廣告、家庭控制中心等硬件和功能成為了智慧屏的“標(biāo)配”，正在致力于將傳統(tǒng)電視變成大屏智能手機(jī)。

“與傳統(tǒng)電視對(duì)比，智慧屏也是一種智能電視，屬于智能電視的高級(jí)階段，二者并不對(duì)立。”家電觀察人士劉步塵在接受采訪時(shí)表示。目前來(lái)看，智慧屏的最大特點(diǎn)是交互功能的強(qiáng)大，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和電視的無(wú)縫連接。

消費(fèi)電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦表示，智慧屏有三大亮點(diǎn)，一是在于以更高的智能集成度跨越更多的應(yīng)用場(chǎng)景，如系統(tǒng)、畫(huà)質(zhì)芯片與算法、揚(yáng)聲器的搭配，滿足傳統(tǒng)視聽(tīng)場(chǎng)景；二是智慧屏的大小屏跨屏互動(dòng)操作、投屏互傳、共享留言板適用于工作、游戲、居家等多種場(chǎng)景；三是智慧屏的升降攝像頭能滿足社交、娛樂(lè)場(chǎng)景以及IoT的智能家居場(chǎng)景等。

作為手機(jī)廠商的智慧屏布局，榮耀與TCL、創(chuàng)維等彩電廠商的智慧屏具有共性，但也具有差異。艾衛(wèi)琦認(rèn)為，榮耀與彩電廠商的智慧屏創(chuàng)新，共性上看都是在給傳統(tǒng)電視增添滿足消費(fèi)者更多新需求的新功能，智能化程度更高。然而，將智慧屏這些創(chuàng)新功能歸類劃分的話，從產(chǎn)品創(chuàng)新傾向上也可以看出二者攜帶基因上的差異。二者的差異性，在于手機(jī)廠商的智慧屏更傾向于配合手機(jī)和自家HiLink生態(tài)的搭建，搭載了自家的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、自研芯片、魔法互傳、大小屏互操作等，讓電視與手機(jī)一同成為自己生態(tài)入口的選擇之一。TCL、海信等彩電廠商的智慧屏則更重在產(chǎn)品本身，以電視為中心內(nèi)核，向外拓展社交屬性、顯示手機(jī)內(nèi)容、聯(lián)控其他家電等。

GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟在接受采訪時(shí)也表示，彩電廠商的智慧屏更注重人與人的互動(dòng)娛樂(lè)，手機(jī)廠商在此基礎(chǔ)上更強(qiáng)調(diào)電視與手機(jī)的交互。

未來(lái)需發(fā)揮場(chǎng)景價(jià)值 實(shí)現(xiàn)正向創(chuàng)新

智慧屏的戰(zhàn)略定位離不開(kāi)打造AIoT智能家居入口。劉步塵認(rèn)為，智慧屏正在成為智能家居的信息入口，即將扮演智能家居的C位角色，同時(shí)也會(huì)扮演其它產(chǎn)品管理者角色，實(shí)現(xiàn)智慧屏與其它智能產(chǎn)品的交互。

智慧屏的價(jià)值在于推動(dòng)電視從單一的“視聽(tīng)”向多元的“場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變，包括視聽(tīng)場(chǎng)景、交互場(chǎng)景、智聯(lián)場(chǎng)景、家居場(chǎng)景等等。艾衛(wèi)琦表示，智慧屏的場(chǎng)景價(jià)值主要在于提供大于消費(fèi)者需求的功能，滿足不同場(chǎng)景中電視角色的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而提高其使用頻率。

視頻通話、語(yǔ)音交互、手機(jī)內(nèi)容投屏、家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心、多方社交等……發(fā)揮場(chǎng)景價(jià)值的功能被公認(rèn)是智慧屏的主攻方向。但是否能夠真正喚醒消費(fèi)者在家庭場(chǎng)景中的開(kāi)機(jī)需求，并使其愿意放下手機(jī)、通過(guò)大屏來(lái)實(shí)現(xiàn)社交、娛樂(lè)、智能互聯(lián)等功能，還有待觀察。楊毅晟表示，從目前發(fā)布的智慧屏產(chǎn)品來(lái)看，雖然使用場(chǎng)景有明顯進(jìn)步，但短時(shí)期內(nèi)依然無(wú)法讓大量消費(fèi)者有換機(jī)沖動(dòng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，不排除未來(lái)想象空間巨大，如果有真正顛覆性的場(chǎng)景出現(xiàn)，智慧大屏可以突破客廳和臥室場(chǎng)景的界限，將廚房、書(shū)房、衛(wèi)生間等囊括在內(nèi)，這樣的場(chǎng)景拓展可以幫助整個(gè)電視行業(yè)重燃生機(jī)。

智慧屏在極短時(shí)間內(nèi)的“蜂擁而至”，不免引人猜想這是否是彩電業(yè)的一次大規(guī)模的低門檻跟風(fēng)行為。艾衛(wèi)琦認(rèn)為，智慧屏大體上還是屬于智能電視的范疇，是在行業(yè)原有產(chǎn)物基礎(chǔ)上，集合新功能創(chuàng)新出的新產(chǎn)品而已，不存在低門檻跟風(fēng)一說(shuō)。只是由于近期“智慧屏”這一名詞的熱度較高，所以彩電廠商發(fā)布的新品都標(biāo)榜著智慧屏的概念。況且智慧屏的全場(chǎng)景語(yǔ)音、視頻通話、屏幕旋轉(zhuǎn)90度等功能都為電視賦予了新一輪創(chuàng)新。

楊毅晟表示，IoT是未來(lái)風(fēng)口，智慧屏肯定是未來(lái)的發(fā)展方向，各廠商發(fā)布智慧屏是在拯救彩電行業(yè)，這是一種正向的探索和嘗試，彩電行業(yè)如果再不改變就會(huì)被時(shí)代淘汰，創(chuàng)新可能不會(huì)成功，但不創(chuàng)新一定不會(huì)成功。

有專家指出，一味地尋求低價(jià)是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)存在的一部分怪相，丟失了電視產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值。一些品牌采用壓縮成本、刪減配置、軟件補(bǔ)貼硬件等手段，以超低價(jià)刺激消費(fèi)者購(gòu)買，教育消費(fèi)者“便宜能看就行”。而電視產(chǎn)品與生俱來(lái)的大屏顯示優(yōu)勢(shì)和較大的賦能空間被低估和輕視。

對(duì)此，艾衛(wèi)琦表示，智慧屏?xí)请娨曃磥?lái)的發(fā)展方向之一，有利于推動(dòng)彩電行業(yè)重拾“以技術(shù)創(chuàng)新為本”的初心，有望帶領(lǐng)行業(yè)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭等局面，為電視產(chǎn)品與行業(yè)價(jià)值做加法。

劉步塵認(rèn)為，目前來(lái)看智慧屏有望成為行業(yè)概念，有助于中國(guó)電視行業(yè)在未來(lái)三年之內(nèi)告別價(jià)格戰(zhàn)思維，全面轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)。2019年年底前，所有主流電視企業(yè)都將推出智慧屏電視，否則有可能被認(rèn)為落后于時(shí)代。

智慧屏為整個(gè)彩電行業(yè)帶來(lái)了新的思路和想法，基于這個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)肯定還會(huì)有更多的想象空間。然而，這一波智慧屏創(chuàng)新，是否能夠攪動(dòng)市場(chǎng)，帶來(lái)新的格局改變，我們拭目以待。