剛剛外媒報(bào)道，國(guó)際專業(yè)數(shù)據(jù)公司Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，iPhone在印度銷量暴跌42%，僅賣出約22萬(wàn)部。

隨后，這家數(shù)據(jù)公司又爆了第二計(jì)猛料！雖然第二季度蘋果立即在印度開(kāi)啟了促銷和打折，初期iPhone的銷量有所反彈，但如今熱度過(guò)后，又再次轉(zhuǎn)跌，連續(xù)2個(gè)季度暴跌！

消息一經(jīng)公布；立即登上了所有科技媒體的頭條！包括我國(guó)新浪，騰訊，等等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，也第一時(shí)間迅速播放了這一消息。

要知道就在此之前，全球投資者還一致認(rèn)為，在當(dāng)前華為遭遇部分封鎖的情況下，蘋果有可能將成為最大的受益者，銷量迎來(lái)大反彈！

甚至蘋果的股票短短2個(gè)月的時(shí)間，也已經(jīng)從170美元每股，漲到了204美元；市值又一次逼近了萬(wàn)億美元大關(guān)！

正當(dāng)所有人都在等待蘋果銷量大增的好消息時(shí)，連續(xù)2個(gè)季度銷量暴跌42%，直接打臉了全球蘋果的投資者。

曾經(jīng)的手機(jī)之王

直到今天，相信誰(shuí)也無(wú)法忘記12年前喬布斯發(fā)布第一代蘋果手機(jī)的場(chǎng)景。

2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開(kāi)發(fā)者年會(huì)2007中推出第一代iPhone的場(chǎng)景，彷佛還響徹在我們的耳邊。兩個(gè)最初型號(hào)分別售價(jià)為$499的4GB和$599的8GB版本的2g iphone手機(jī)。

或許，在今天的人們看來(lái)，這個(gè)手機(jī)無(wú)比的渺小，甚至看著還有點(diǎn)簡(jiǎn)陋。然而！正是這款手機(jī)開(kāi)啟了最近十年的智能手機(jī)黃金大潮！

第一代屏幕觸控技術(shù)！第一代wifi手機(jī)直接上網(wǎng)技術(shù)！第一代消滅手機(jī)按鍵的手機(jī)……太多太多的光環(huán)，無(wú)數(shù)令人驚嘆的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)、黑科技、顛覆了人們對(duì)于以往手機(jī)的全部認(rèn)知！

從第一代iphone 2g到iphone 3g，3gs，4，4s，5，5s；到最新的iphone xs ；整整12年的時(shí)間，iphone更新?lián)Q代了12回。

回顧一下曾經(jīng)的輝煌成績(jī)：iPhone 5開(kāi)售一周，銷量突破500萬(wàn)部；iphone6，迄今銷量已突破2.5億部；2017年全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)87%的利潤(rùn)被蘋果一家拿走。其他所有手機(jī)廠商加一起的利潤(rùn)也僅有13%！

一年凈賺483.5億美元！折合人民幣約3300億！2018年的全年凈利潤(rùn)更是高達(dá)595.3億美元！約人民幣4100億！

市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者

更沒(méi)有一成不變的市場(chǎng)規(guī)律

進(jìn)入了2019年，蘋果忽然開(kāi)始不斷發(fā)布預(yù)警。蘋果CEO庫(kù)克宣布將2019財(cái)年一季度的營(yíng)收指引由890-930億美元降至840億美元，遠(yuǎn)低于國(guó)際分析師預(yù)期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來(lái)首次在公布季報(bào)之前發(fā)布營(yíng)收預(yù)警！！

面對(duì)無(wú)數(shù)投資者的炮轟，庫(kù)克不得不在美國(guó)環(huán)球財(cái)經(jīng)頻道CNBC上坦白：收入預(yù)期下調(diào)，根源在于來(lái)自大中華區(qū)的iPhone銷量情況。

隨后！2019財(cái)年第一財(cái)季，蘋果營(yíng)業(yè)收入正式公布，蘋果出現(xiàn)十多年來(lái)首次第四季度增長(zhǎng)下滑。從銷售額來(lái)看，其中歐洲區(qū)下滑3.2%，大中華區(qū)銷售驟降27%！

而今天，繼大中華區(qū)之后，印度也傳來(lái)噩耗：印度銷量暴跌42%，接近直接腰斬！這一刻，無(wú)數(shù)人傻眼了……

喬布斯之后再無(wú)大創(chuàng)新

成為蘋果的致命傷

是什么原因?qū)е绿O果的銷量突然斷崖式下滑？多年無(wú)創(chuàng)新是致命傷！

在那個(gè)選擇不多、全球智能手機(jī)技術(shù)落后的年代，當(dāng)時(shí)全球手機(jī)愛(ài)好者的選擇并不多，全球勉強(qiáng)僅有三星能稍微跟得上蘋果手機(jī)的腳步。

在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，蘋果每年只需稍微更新一兩個(gè)功能，再加上新一代的芯片處理器就能大賣特賣！甚至一款新的顏色出現(xiàn)，都能引起無(wú)數(shù)人徹夜排隊(duì)瘋狂搶購(gòu)……

然而，12年過(guò)去了！蘋果初代粉絲的情懷也已被消耗殆盡，全球消費(fèi)者的眼光已經(jīng)開(kāi)始變得理性！

當(dāng)消費(fèi)者買手機(jī)不在盲目，開(kāi)始懂得性價(jià)比，開(kāi)始懂得看手機(jī)內(nèi)部硬件時(shí)，蘋果再想用同樣的硬件品質(zhì)，賣出比別人高2倍，甚至3倍的價(jià)格時(shí)，就已經(jīng)有點(diǎn)吃力了，更不要說(shuō)最近幾年全球智能手機(jī)最頂頂有名的三大革命性黑科技。

1.無(wú)線反向充電

只要將華為p30背面朝上；就能為蘋果、三星等其他支持無(wú)線充電的手機(jī)，直接反向充電！

2.超級(jí)快充

每30秒充1%，30分鐘70%。充電速度是蘋果iPhone X的4倍。不僅華為的充電速度吊打蘋果，oppo，vivo的充電速度一樣快于蘋果。

3.顛覆性的拍照技術(shù)

如望遠(yuǎn)鏡一樣，可以讓鏡頭前的世界，無(wú)論遠(yuǎn)近，都清晰如在咫尺。

以上三項(xiàng)風(fēng)靡全球的最強(qiáng)黑科技，沒(méi)有一項(xiàng)來(lái)自蘋果！

再來(lái)看下去年全球智能手機(jī)出貨量，三星和蘋果位列第一第二；華為、小米、oppo、vivo緊隨其后。雖然在單獨(dú)手機(jī)的銷量上，三星與蘋果還處于領(lǐng)先位置，但差距已經(jīng)幾乎肉眼可見(jiàn)。

然而，蘋果卻還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。還在想著以打折、折舊低價(jià)傾銷等方式在全球營(yíng)銷，最終的結(jié)果今天你們也看到了：大中華區(qū)銷量下滑27%，印度銷量下滑42%！

一代手機(jī)之王，也開(kāi)始走下了神壇！

相信大家一定還記得這樣一件事！互聯(lián)網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)故事。當(dāng)諾基亞被微軟收購(gòu)時(shí)， CEO約瑪?奧利拉在記者招待會(huì)上最后說(shuō)了一句話：“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了。”說(shuō)完，幾十位諾基亞高管不禁落淚。

諾基亞如此，蘋果亦如此！這個(gè)時(shí)代就是這樣！有時(shí)候，失敗并不是因?yàn)槟阕鲥e(cuò)了什么，而是面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，面對(duì)巨大沖擊來(lái)臨時(shí)，恰恰你卻什么都沒(méi)有做，這才是最可怕的！

直到今天！我依然還記得大潤(rùn)發(fā)去年被阿里收購(gòu)時(shí)，創(chuàng)始人痛徹心扉的那一句領(lǐng)悟：“時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見(jiàn)都不會(huì)說(shuō)。”

今天，蘋果要想重新?lián)尰厥袌?chǎng)，必須重新發(fā)明手機(jī)，一個(gè)革命性的手機(jī)！