巨虧172億元！

曾比肩蘋果、三星，如今全球潰敗！

更慘的是，連總部大樓都要賣了！

最近，韓媒報道，LG電子正推進出售北京LG雙子座大廈，預計出售價格為1.5萬億韓元（約87.5億元）。

這意味著，來華26年后，LG終究大敗。

作為世界500強企業，韓國第二大集團，LG僅電子業務便年收3737億元，標準的大廠風范。

2005年，寸土寸金的北京長安街，LG豪擲30億元建成了雙子座大廈，雄心勃勃要在中國大展身手。

2006年，iPhone還沒出世時，LG一款4000元的天價手機，仍能在中國1年狂賣60萬臺。直到2011年，它還是諾基亞、三星之下，全球第三大手機廠商。

但如今，曾經的王者全面潰敗：3年來，LG手機業務巨虧172億元；2018年三季度，其手機在全球份額僅剩1.9%，慘不忍睹。

而這個昔日巨頭敗退的原因，足夠驚醒所有人！

壹

提起LG，很多人會想到三星。沒錯，它和大哥三星，都是歷經數代人才換來今日輝煌。

1947年，蓮庵具仁會創辦樂喜化學工業社(現LG化學)，帝國征程就此開啟。

經過三代人努力，如今的LG，已是橫跨電子、化學、通訊服務等領域的巨頭。

在電子領域，其手機、液晶面板、家電產品享譽全球，炙手可熱。尤其手機，曾是比肩三星、蘋果的輝煌存在。

聞名京城的雙子座大廈，就建立在這份輝煌上。

2005年，北京長安街，LG雙子大廈建成。項目投資近30億元，高140米，地面30層，地下4層，霸氣側漏，吸引中國銀行、三菱等知名公司入駐。

彼時，北京商用房均價還沒破萬，LG一出手就是30億。如此大的手筆，擺明了對中國市場野心勃勃。

當然，那時的LG手機確實輝煌。

2006年，其推出“巧克力”系列滑蓋手機，憑借時尚外觀、明星加持，以及近乎洗腦的廣告語“I Chocolate You”，順利火遍全國。

當時，這款手機售價高達4000元，在中國依然1年賣出60萬臺，羨煞同行。

2008年，巧克力系列在全球銷量超2000萬臺，讓LG一舉成為諾基亞、三星后，全球第三大廠商。直到劃時代的iPhone4出現，它才被拉下神壇。

時過境遷、風雨催人。如今，三星穩占王座，華為領銜的國產手機迅速崛起。反觀LG手機，早已風光不再。

2018年，LG電子年營收543億美元（約3737億元），凈利潤24億美元，同比大漲10%。但手機業務卻巨虧7億美元，猛拉后腿。

過去3年，LG手機更是連虧25億美元（約172億元），滑向深淵。在全球范圍，淪為“其他”類手機。

論及LG敗退，有兩個重要原因，而且招招致命！

貳

首先，錯失先手。

LG手機的輝煌，是2G時代，但轉型3G時，它慢了。2010年，神機iPhone4橫空出世，打響智能機爭奪戰。

驚天變革中，LG卻反應遲鈍，2011年還計劃在中國推出幾十款功能機。一步慢，步步慢，此后LG，再沒問鼎前三甲的機會。

毫無疑問，慢于時代者，無論曾經多輝煌，終將被別人反殺！

其次，太固執、太另類。

在智能機時代，LG向來小眾，后置按鍵、雙屏、以及多年不變的可拆卸電池，統統與主流不沾邊。

更慘的是，2015年后LG失去高通芯片優先供給資格，旗艦機上搭載的是舊款處理器.....

此時，不但三星、蘋果越賣越猛，中國的華米OV也相繼崛起，尷尬的LG只能淪為炮灰，垂死掙扎。

LG有多慘？2016年，中國市場年銷數億臺智能機，LG卻僅賣出10多萬臺，幾近禿瓢，不用官宣，大家也快忘了它的存在。

商場無情，從不允許誰躺在昨日的榮光中，難道不是嗎？

至于新贏家，自然是中國本土品牌，2018年，華米OV幾乎占據中國智能機市場80%份額。連蘋果都失寵，LG當然翻身無望。

2018年，寸步難行的LG手機，終于承認退出中國。當年勇蓋大樓、圍獵中國的雄心壯志，碎了一地。

說白了，退出已經宣告LG過往輝煌的徹底終結，再不舍得也得接受現實。

而且，這些年，索尼、三星手機相繼慘敗，外來戶敗退不是沒道理的.....

叁

事實上，LG的中國大敗局，早有跡象。

2006年，LG空調在中國爆發“翻新”事件，直到3個月后才承認；

2010年，LG KT878手機被曝無故發熱，無故斷裂，有爆炸隱患。但LG拒不理會，直到消費者投訴到國家質檢總局，LG才勉強退款。

這種不徹查、不配合的傲嬌姿態，一如三星！

2011年，因為存在嚴重安全隱患，惠普主動召回7.9萬塊筆記本電池。而電池生產商，又是LG。

消息一出，其國際大廠的光環幾乎被戳破。

2013年，三星、LG等6家企業因涉嫌壟斷我國液晶面板價格，被罰1.44億.....

事實證明，韓國雙雄的傲慢，換來的只能是慘遭拋棄。

如今，LG除了手機涼涼，不管其引以為傲的電視，還是空調業務，在中國都銷量慘淡，鮮有新品。

一步步作死自己后，等待它的，只剩賣掉長安街輝煌一時的雙子大廈。

LG被傳賣樓時，很多人還關注一個趣聞：當年30億蓋的大廈，如今賣87.5億，不賠反賺近60億，簡直逆襲。

但來華26年，產品全面涼涼，最后卻要靠賣樓賺錢，這難道不是一種諷刺？

時代永遠不可捉摸，世界500強的城頭永遠風云變幻。每一片土地，也永遠有它的規則。

請記住，960萬平方公里的熱土，不需要高姿態的外來戶，更不需要徒有其表的產品。

華米OV能打敗三星、LG，未來，中國企業就能在更高端領域，引領風潮。

傲慢外企，壟斷中國市場的時代，必將一去不復返！