三個(gè)月內(nèi)，樂(lè)視兩次上調(diào)電視價(jià)格。

近期，樂(lè)視再次宣布超級(jí)電視漲價(jià)，這離上次樂(lè)視對(duì)第4代超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元—200元不過(guò)兩個(gè)月。樂(lè)視電視發(fā)布聲明稱，公司決定對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整，55英寸等部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。11月25日中午12時(shí)起執(zhí)行新價(jià)格。對(duì)于價(jià)格上調(diào)的原因，樂(lè)視方面表示，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出他們生態(tài)補(bǔ)貼能力。

不過(guò)，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭并不認(rèn)為，這表示電視的供應(yīng)鏈存在問(wèn)題。“樂(lè)視依然有良好現(xiàn)金流，也不欠外部供應(yīng)商貨款，目前手機(jī)業(yè)務(wù)存在欠款問(wèn)題，公司已經(jīng)在盡力解決。”

近日，記者對(duì)部分實(shí)體門(mén)店和電商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品在調(diào)價(jià)前出現(xiàn)銷量激增現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士人認(rèn)為：“樂(lè)視部分型號(hào)價(jià)格上調(diào)，提前激發(fā)出了消費(fèi)潛力，不過(guò)其它部分品牌的電視價(jià)格還沒(méi)有明顯上漲，未來(lái)電視的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式可能會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。”

不過(guò)，樂(lè)視生態(tài)O2O銷售平臺(tái)總裁張志偉向記者透露：“目前樂(lè)視電視產(chǎn)品仍處于供不應(yīng)求階段，未來(lái)一年還將維持這種狀態(tài)。樂(lè)視旗下業(yè)務(wù)有望進(jìn)入利潤(rùn)期或停止燒錢(qián)。”

面板漲價(jià)施壓“頂不住了”

三個(gè)月內(nèi)二度調(diào)價(jià)

近日，樂(lè)視再次對(duì)超級(jí)電視的部分型號(hào)做出價(jià)格調(diào)整，此次價(jià)格調(diào)整，幾乎覆蓋樂(lè)視超級(jí)電視的大部分主流型號(hào)，包括40英寸、43英寸、50英寸、55英寸等機(jī)型，而這些均是過(guò)去一年樂(lè)視賣的最火得電視尺寸。

對(duì)于此次調(diào)價(jià)的原因，樂(lè)視方面表示，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲過(guò)快影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，為確保公司長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，故做出調(diào)價(jià)決定。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察及梁振鵬表示：“樂(lè)視自推出超級(jí)電視以來(lái)，一向以低于成本的價(jià)格銷售，上游液晶面板漲價(jià)之后，其虧損情況將加重，而目前樂(lè)視整體資金情況較為緊張，自然要尋找出路，尋找利潤(rùn)平衡點(diǎn)。”

賈躍亭不止一次說(shuō)過(guò)，樂(lè)視資金鏈確實(shí)存在緊張的情況。11月6日，賈躍亭發(fā)表5800字內(nèi)部信，首次公開(kāi)深度反思樂(lè)視燒錢(qián)擴(kuò)張模式。他說(shuō)，開(kāi)始讓他警覺(jué)的是，樂(lè)視手機(jī)樂(lè)Pro3供貨出現(xiàn)問(wèn)題。“近幾個(gè)月以來(lái)，供應(yīng)鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問(wèn)題，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展造成極大影響。”

而此次在電視領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品價(jià)格主動(dòng)做出調(diào)整，樂(lè)視也不是第一次。今年9月份，樂(lè)視就曾宣布第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元-200元，原因同樣是因?yàn)槊姘鍍r(jià)格持續(xù)上漲。

據(jù)了解，從2016年第三季度起，中國(guó)市場(chǎng)面板供需情況開(kāi)始緊俏，根據(jù)更新于10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。這輪漲價(jià)，僅僅在2016年第三季度就造成了整個(gè)電視行業(yè)的毛利率出現(xiàn)2.5%-4%的下滑。且這一過(guò)程還在繼續(xù)。

而有業(yè)內(nèi)廠商認(rèn)為，即便是在上游產(chǎn)業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤(rùn)下滑和第四季度更差的局面。一位國(guó)產(chǎn)品牌的高管表示，“打了這么久的價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在面板漲價(jià)，電視再不漲價(jià)頂不住了。”

三年銷量激增29倍

將很快進(jìn)入盈利期？

樂(lè)視電視一直走的路線是，硬件補(bǔ)貼，內(nèi)容收費(fèi)。但內(nèi)容收費(fèi)，表面上看很難在短期填補(bǔ)硬件降價(jià)的成本缺口。

樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的2016年半年報(bào)中顯示，主營(yíng)超級(jí)電視的樂(lè)視致新上半年凈利潤(rùn)虧損5687萬(wàn)元。

不過(guò)，張志偉表示，樂(lè)視電視從未在銷量上擔(dān)心過(guò)。“樂(lè)視超級(jí)電視一直處于供不應(yīng)求狀態(tài)，樂(lè)視電視的銷量每年呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，這讓公司不得不加大供貨量。”

過(guò)去三年間，樂(lè)視公布的電視銷量增速驚人：2013年銷量30萬(wàn)臺(tái)，2014年150萬(wàn)臺(tái)，2015年銷量超300萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。樂(lè)視方面稱，截至2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視總銷量已經(jīng)達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。從2013年銷量30萬(wàn)臺(tái)到如今的900萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視電視在三年內(nèi)增長(zhǎng)了29倍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“樂(lè)視對(duì)電視進(jìn)行調(diào)價(jià)，是有意讓公司盡快步入盈利期，從而擺脫虧損困局。”

近日，在樂(lè)視投資者交流會(huì)上，賈躍亭表示，今年樂(lè)視電視的銷量將會(huì)在500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)左右，樂(lè)視電視生態(tài)將很快會(huì)進(jìn)入全面盈利期，并沖擊30%的市場(chǎng)占有率。