中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心此前發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%。7月3日，在2012年增值電信業(yè)務合作發(fā)展大會上，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任陳建功說，依據(jù)目前發(fā)展態(tài)勢，預計未來兩到三年，移動終端網(wǎng)民數(shù)量將超越PC終端網(wǎng)民數(shù)量。

　　“城頭變幻大王旗，各領風騷三五年。”門戶網(wǎng)站曾經(jīng)是國內許多網(wǎng)民上網(wǎng)時的“第一站點”，在互聯(lián)網(wǎng)領域占據(jù)重要地位。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，用手機上網(wǎng)瀏覽信息、發(fā)微博、購物、分享照片、打游戲等，成為許多網(wǎng)民的選擇，門戶網(wǎng)站的關注度下降。隨著網(wǎng)民“眼球”的轉移，移動互聯(lián)網(wǎng)勢必吸引多方勢力展開一番掘金和角逐。

　　傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站不比從前

　　在互聯(lián)網(wǎng)世界里，“惟一不變的就是變化”。網(wǎng)絡帶寬不斷提升，移動互聯(lián)網(wǎng)的新應用日益豐富和流行，給人們的生活帶來極大便利。許多新興網(wǎng)站和服務也異軍突起。這種發(fā)展趨勢，使得傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的“江湖地位”受到越來越多的挑戰(zhàn)。

　　廣告份額和廣告收入的變化可視為網(wǎng)站發(fā)展狀況的晴雨表。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的廣告份額近年來不斷遭遇到新興網(wǎng)站的侵蝕。易觀智庫發(fā)布的監(jiān)測報告顯示，2012年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營規(guī)模達到140.3億元人民幣，其中百度占據(jù)30.9%的市場份額，阿里巴巴占17.9%，而新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四家門戶網(wǎng)站合計只占據(jù)市場份額的12%。

　　近日，新浪、搜狐、網(wǎng)易等相繼發(fā)布了2012年第一季度財報。新浪第一季度廣告營收7850萬美元，同比增長9%；搜狐廣告收入為6100萬美元，同比增長7%；網(wǎng)易廣告服務收入為2278萬美元，同比增長13.1%。三大門戶網(wǎng)站目前這種廣告收入增長速度，和其他一些新興網(wǎng)站動輒百分之四五十的增速相比，已明顯落后。

　　其實，除新浪還主要依靠廣告收入外，網(wǎng)易、搜狐近些年來的主要營收已不是網(wǎng)絡廣告，而是網(wǎng)絡游戲。今年第一季度，網(wǎng)易90.9%的收入來源于游戲服務，為2.89億美元；搜狐游戲服務收入為1.27億美元，占總收入的56%。

　　在專家看來，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迄今經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，從最早的以雅虎為代表的門戶網(wǎng)站，到谷歌的搜索時代，再到如今的社交網(wǎng)絡。在這一發(fā)展潮流下，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站模式已漸趨式微。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)日新月異

　　手機終端的快速普及、通信網(wǎng)絡設施建設日臻完善、各類手機應用呈幾何級數(shù)增長，這都成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的顯著特點。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)滿足了人的理性需求和情感需求，消費者的情感需求拉動了移動互聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展?！惫ば挪侩娦叛芯吭焊笨?a target="_blank">工程師陳金橋稱，現(xiàn)在人們使用手機的習慣不再是一邊走路一邊打電話，而是利用碎片時間在任何地點連上互聯(lián)網(wǎng)，保持在線，獲取和發(fā)布信息、娛樂、與他人交流分享。在此情況下，情感需求成為驅動大眾消費者使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、為移動運營商創(chuàng)造更大價值的重要動力。

　　易觀智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2011年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破4億，移動應用下載量迅猛增長，已成為全球第二大移動應用市場。

　　另外，百度近期發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，目前移動互聯(lián)網(wǎng)追逐傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的腳步越來越快，今年第一季度，廣東、北京、福建、四川、陜西和天津六個省市的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊量已超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　多方資本“投奔”移動互聯(lián)網(wǎng)

　　“2012年將是移動互聯(lián)網(wǎng)的第一個普及年，也是核心用戶轉變年。移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶擴散速度將是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的3倍?！眲?chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復稱。

　　為搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，國內各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相宣布進軍智能手機行業(yè)。小米科技、百度、盛大、奇虎360等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都開始擠入智能手機市場，上演“圈地運動”。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的強勁勢頭還吸引了眾多廣告商的目光。國內最大的服飾類電子商務網(wǎng)站凡客誠品相關負責人不久前透露，今年計劃在移動互聯(lián)網(wǎng)投放1億元左右的廣告，凡客誠品也將由此成為在移動互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告規(guī)模最大的電子商務公司。

　　不僅如此，資本市場也在“重兵”布局移動互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內人士稱，未來3年將是投資黃金期，針對移動互聯(lián)網(wǎng)項目新、變化大、成型快、資金需求量小的特點，投資團隊和投資方向的選擇非常重要。

　　紅點投資合伙人袁文達認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，可能在手機上創(chuàng)造或出現(xiàn)一個強大的社交媒體，人們的上網(wǎng)習慣都會發(fā)生巨大的改變。移動互聯(lián)網(wǎng)里面有太多機會可以挖掘。

　　網(wǎng)絡巨頭進軍手機市場 手機廠商加速網(wǎng)絡布局

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能手機市場愈演愈烈，各大網(wǎng)絡巨頭都希望在手機市場爭得一席之地，從而為自身的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略奠定手機終端基礎。專家認為，當前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做手機，對產(chǎn)業(yè)鏈上游的配套企業(yè)將構成利好，而對傳統(tǒng)手機廠商將會帶來沖擊。面對競爭壓力，預計傳統(tǒng)手機廠商將會加大對電子商務的布局。

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)將獲更多客戶資源

　　專業(yè)電信研究機構Strategy Analytics分析師隋倩在接受記者采訪時表示，目前這股互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆進軍智能手機市場的熱潮，一方面證明了中國智能手機市場的繁榮，在2011年第三季度起就已經(jīng)超過美國，成為全球最大的智能手機市場，并且預計未來會一直保持領先位置；另一方面也說明了互聯(lián)網(wǎng)公司意圖進入這個繁榮的市場并在其中布局的意圖。

　　“從正面角度來看，互聯(lián)網(wǎng)公司涉足智能手機市場，會豐富中國智能手機市場的多樣性，尤其在中低端市場，給消費者提供了更多的選擇。同時，對于產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商等而言，也具有豐富客戶資源的意義?！彼遒槐硎?。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司之所以能夠做手機，應當感謝國內完整的手機產(chǎn)業(yè)鏈，無論產(chǎn)品定位高端還是低端，無論品質要求高低，總能找到多家合適的供應商。只要做出來的智能手機價格絕對實惠、有足夠的消費用戶群體，依靠目前國內的產(chǎn)業(yè)鏈，任何公司都可以做手機。

　　而在專家看來，近年來國內智能手機市場規(guī)?？焖僭鲩L，互聯(lián)網(wǎng)公司又積極發(fā)力布局，在此推動下，智能手機產(chǎn)業(yè)鏈公司將集體受益。

　　比如在手機芯片領域，由于國內智能手機需求強勁，致使芯片采購火熱，國內智能手機大廠中興、華為等不久前紛紛與高通、博通兩家芯片公司簽署巨額芯片采購合同。再如觸摸屏方面，隨著智能手機觸摸屏需求的增加，國內觸摸屏上市公司超聲電子、萊寶高科、深天馬Ａ等也成為智能終端市場火爆以來最受業(yè)內關注的板塊之一。

移動互聯(lián)網(wǎng) 正在重新定義我們的網(wǎng)絡生活

　　或引發(fā)傳統(tǒng)手機廠商新一輪洗牌

　　互聯(lián)網(wǎng)公司進軍智能手機市場，對傳統(tǒng)手機廠商的沖擊將不可避免。隨著小米手機的強勢崛起，以及360手機、盛大手機、阿里手機、百度手機等大量互聯(lián)網(wǎng)手機的上市，勢必將分流一部分傳統(tǒng)手機廠商的份額。

　　王艷輝認為，幾年前因為山寨機市場崛起，本土品牌遭遇了一輪洗牌。山寨機之所以崛起靠的是價格戰(zhàn)，之所以走向衰落是因為品質和維修；現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司挺進智能手機市場，崛起法寶依然是價格戰(zhàn)，也將造成傳統(tǒng)品牌新一輪的洗牌。

　　“大陸手機品牌價值不高，很難經(jīng)受起價格戰(zhàn)沖擊，前幾年如日中天的夏新、波導、南方高科、東信、首信等品牌的凋零說明了本土品牌的脆弱。沒有核心技術支撐的品牌終究溢價不會高，受不了商業(yè)模式的升級或改變。”王艷輝稱。

　　不過，他同時指出，目前相對互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)手機廠商強項在于維修渠道建設，相對于功能手機，智能手機的維修率肯定更高，如果不能很好解決，對于新進品牌廠商的長久生存或將成為難題。

　　據(jù)統(tǒng)計，2011年國內智能手機市場上，國產(chǎn)品牌市場份額超過50%，以中興、華為、酷派和聯(lián)想為主力的四家國產(chǎn)手機品牌市場份額達到46.3%，華為、酷派等廠商智能手機的出貨量更是越過千萬臺大關，其出貨量要遠遠高于互聯(lián)網(wǎng)手機。但是在品牌影響力上，互聯(lián)網(wǎng)手機對年輕消費群體相對要更具有吸引力。

　　盛大果殼CEO郭朝暉不久前在接受記者采訪時則表示，雖然推出互聯(lián)網(wǎng)手機，但是盛大依然是硬件廠商的一個合作伙伴，盛大做的實際上是一些互聯(lián)網(wǎng)的服務，做用戶適配。

　　隋倩向記者表示，對互聯(lián)網(wǎng)公司本身而言，想在這個高度競爭的市場中立足并分得一杯羹也絕非易事。

　　第一，目前互聯(lián)網(wǎng)公司提供的智能手機多集中于中低端，在這個市場傳統(tǒng)的手機廠商仍占據(jù)重要位置?；ヂ?lián)網(wǎng)公司必須做好短期內難以從硬件中盈利的打算。

　　第二，手機行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)屬性有非常大的區(qū)別，這對互聯(lián)網(wǎng)公司也是個很大的挑戰(zhàn)。

　　第三，如果只是一味地在智能終端中預裝自己的應用，把其當成展示自己移動互聯(lián)網(wǎng)應用的一個平臺，而忽略了終端用戶的感受，最終也很難贏得市場。

　　傳統(tǒng)手機企業(yè)或將加速互聯(lián)網(wǎng)渠道布局

　　華寶證券TMT分析師吳炳華認為，傳統(tǒng)手機零售渠道正面臨越來越多的挑戰(zhàn)，一方面是運營商為發(fā)展3G用戶而對手機終端提供高額話費補貼，并引導智能機的低價發(fā)展趨勢；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能手機市場，利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和低成本的網(wǎng)絡銷售模式，以極具誘惑力的價格進一步?jīng)_擊傳統(tǒng)手機市場。

　　“未來互聯(lián)網(wǎng)和手機的融合是大勢所趨，現(xiàn)在所有的互聯(lián)網(wǎng)公司在琢磨怎么做手機的同時，手機公司應該考慮自己怎么轉型，如何才能更好的具備互聯(lián)網(wǎng)的服務能力和營銷能力，這是大勢所趨?！逼婊?60董事長周鴻祎日前表示。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)手機的競爭，康佳通訊科技有限公司總裁李宏韜認為，國內手機市場足夠大，而行業(yè)本身也在調整，包括傳統(tǒng)渠道自身也在調整。“終端和互聯(lián)網(wǎng)的融合是趨勢，但是怎么融合不同的企業(yè)有不同的方式，對于我們傳統(tǒng)的手機廠商怎么融合，跟互聯(lián)網(wǎng)公司的互動，要從實踐中摸索出來。我們現(xiàn)在最該做的事情就是了解消費者，服務好消費者，另外就是要培養(yǎng)好品牌”。

　　除此之外，目前各大手機廠商還在加大對電子商務的投資力度，希望盡快彌補自身在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面的“短板”。易觀國際最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前手機廠商自建的網(wǎng)上商城已經(jīng)超過16家，其中大部分為國內廠商，占比達62.5%。

　　易觀國際表示，在B2C匯聚流量的同時，品牌廠商逐漸開始重視自建網(wǎng)上商城。而隨著品牌在網(wǎng)上的影響力提升，用戶也會關注手機廠商自建的網(wǎng)上商城。