中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心此前發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。7月3日，在2012年增值電信業(yè)務(wù)合作發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任陳建功說(shuō)，依據(jù)目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩到三年，移動(dòng)終端網(wǎng)民數(shù)量將超越PC終端網(wǎng)民數(shù)量。

　　“城頭變幻大王旗，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。”門戶網(wǎng)站曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)的“第一站點(diǎn)”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)重要地位。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽信息、發(fā)微博、購(gòu)物、分享照片、打游戲等，成為許多網(wǎng)民的選擇，門戶網(wǎng)站的關(guān)注度下降。隨著網(wǎng)民“眼球”的轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必吸引多方勢(shì)力展開(kāi)一番掘金和角逐。

　　傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站不比從前

　　在互聯(lián)網(wǎng)世界里，“惟一不變的就是變化”。網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用日益豐富和流行，給人們的生活帶來(lái)極大便利。許多新興網(wǎng)站和服務(wù)也異軍突起。這種發(fā)展趨勢(shì)，使得傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的“江湖地位”受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

　　廣告份額和廣告收入的變化可視為網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的廣告份額近年來(lái)不斷遭遇到新興網(wǎng)站的侵蝕。易觀智庫(kù)發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2012年第一季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)模達(dá)到140.3億元人民幣，其中百度占據(jù)30.9%的市場(chǎng)份額，阿里巴巴占17.9%，而新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四家門戶網(wǎng)站合計(jì)只占據(jù)市場(chǎng)份額的12%。

　　近日，新浪、搜狐、網(wǎng)易等相繼發(fā)布了2012年第一季度財(cái)報(bào)。新浪第一季度廣告營(yíng)收7850萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9%；搜狐廣告收入為6100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7%；網(wǎng)易廣告服務(wù)收入為2278萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)13.1%。三大門戶網(wǎng)站目前這種廣告收入增長(zhǎng)速度，和其他一些新興網(wǎng)站動(dòng)輒百分之四五十的增速相比，已明顯落后。

　　其實(shí)，除新浪還主要依靠廣告收入外，網(wǎng)易、搜狐近些年來(lái)的主要營(yíng)收已不是網(wǎng)絡(luò)廣告，而是網(wǎng)絡(luò)游戲。今年第一季度，網(wǎng)易90.9%的收入來(lái)源于游戲服務(wù)，為2.89億美元；搜狐游戲服務(wù)收入為1.27億美元，占總收入的56%。

　　在專家看來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迄今經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，從最早的以雅虎為代表的門戶網(wǎng)站，到谷歌的搜索時(shí)代，再到如今的社交網(wǎng)絡(luò)。在這一發(fā)展潮流下，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站模式已漸趨式微。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日新月異

　　手機(jī)終端的快速普及、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)日臻完善、各類手機(jī)應(yīng)用呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，這都成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的顯著特點(diǎn)。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足了人的理性需求和情感需求，消費(fèi)者的情感需求拉動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展。”工信部電信研究院副總工程師陳金橋稱，現(xiàn)在人們使用手機(jī)的習(xí)慣不再是一邊走路一邊打電話，而是利用碎片時(shí)間在任何地點(diǎn)連上互聯(lián)網(wǎng)，保持在線，獲取和發(fā)布信息、娛樂(lè)、與他人交流分享。在此情況下，情感需求成為驅(qū)動(dòng)大眾消費(fèi)者使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造更大價(jià)值的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2011年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破4億，移動(dòng)應(yīng)用下載量迅猛增長(zhǎng)，已成為全球第二大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。

　　另外，百度近期發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)追逐傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的腳步越來(lái)越快，今年第一季度，廣東、北京、福建、四川、陜西和天津六個(gè)省市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊量已超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　多方資本“投奔”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　“2012年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)普及年，也是核心用戶轉(zhuǎn)變年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶擴(kuò)散速度將是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的3倍。”創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)稱。

　　為搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相宣布進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。小米科技、百度、盛大、奇虎360等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都開(kāi)始擠入智能手機(jī)市場(chǎng)，上演“圈地運(yùn)動(dòng)”。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭還吸引了眾多廣告商的目光。國(guó)內(nèi)最大的服飾類電子商務(wù)網(wǎng)站凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人不久前透露，今年計(jì)劃在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放1億元左右的廣告，凡客誠(chéng)品也將由此成為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告規(guī)模最大的電子商務(wù)公司。

　　不僅如此，資本市場(chǎng)也在“重兵”布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱，未來(lái)3年將是投資黃金期，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目新、變化大、成型快、資金需求量小的特點(diǎn)，投資團(tuán)隊(duì)和投資方向的選擇非常重要。

　　紅點(diǎn)投資合伙人袁文達(dá)認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，可能在手機(jī)上創(chuàng)造或出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)大的社交媒體，人們的上網(wǎng)習(xí)慣都會(huì)發(fā)生巨大的改變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面有太多機(jī)會(huì)可以挖掘。

　　網(wǎng)絡(luò)巨頭進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng) 手機(jī)廠商加速網(wǎng)絡(luò)布局

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)愈演愈烈，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭都希望在手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，從而為自身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略奠定手機(jī)終端基礎(chǔ)。專家認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做手機(jī)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的配套企業(yè)將構(gòu)成利好，而對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商將會(huì)帶來(lái)沖擊。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商將會(huì)加大對(duì)電子商務(wù)的布局。

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)將獲更多客戶資源

　　專業(yè)電信研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師隋倩在接受記者采訪時(shí)表示，目前這股互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的熱潮，一方面證明了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮，在2011年第三季度起就已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，并且預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)一直保持領(lǐng)先位置；另一方面也說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)公司意圖進(jìn)入這個(gè)繁榮的市場(chǎng)并在其中布局的意圖。

　　“從正面角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)公司涉足智能手機(jī)市場(chǎng)，會(huì)豐富中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的多樣性，尤其在中低端市場(chǎng)，給消費(fèi)者提供了更多的選擇。同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商等而言，也具有豐富客戶資源的意義。”隋倩表示。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司之所以能夠做手機(jī)，應(yīng)當(dāng)感謝國(guó)內(nèi)完整的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論產(chǎn)品定位高端還是低端，無(wú)論品質(zhì)要求高低，總能找到多家合適的供應(yīng)商。只要做出來(lái)的智能手機(jī)價(jià)格絕對(duì)實(shí)惠、有足夠的消費(fèi)用戶群體，依靠目前國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，任何公司都可以做手機(jī)。

　　而在專家看來(lái)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司又積極發(fā)力布局，在此推動(dòng)下，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司將集體受益。

　　比如在手機(jī)芯片領(lǐng)域，由于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)需求強(qiáng)勁，致使芯片采購(gòu)火熱，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大廠中興、華為等不久前紛紛與高通、博通兩家芯片公司簽署巨額芯片采購(gòu)合同。再如觸摸屏方面，隨著智能手機(jī)觸摸屏需求的增加，國(guó)內(nèi)觸摸屏上市公司超聲電子、萊寶高科、深天馬Ａ等也成為智能終端市場(chǎng)火爆以來(lái)最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的板塊之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 正在重新定義我們的網(wǎng)絡(luò)生活

　　或引發(fā)傳統(tǒng)手機(jī)廠商新一輪洗牌

　　互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商的沖擊將不可避免。隨著小米手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及360手機(jī)、盛大手機(jī)、阿里手機(jī)、百度手機(jī)等大量互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的上市，勢(shì)必將分流一部分傳統(tǒng)手機(jī)廠商的份額。

　　王艷輝認(rèn)為，幾年前因?yàn)樯秸瘷C(jī)市場(chǎng)崛起，本土品牌遭遇了一輪洗牌。山寨機(jī)之所以崛起靠的是價(jià)格戰(zhàn)，之所以走向衰落是因?yàn)槠焚|(zhì)和維修；現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司挺進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)，崛起法寶依然是價(jià)格戰(zhàn)，也將造成傳統(tǒng)品牌新一輪的洗牌。

　　“大陸手機(jī)品牌價(jià)值不高，很難經(jīng)受起價(jià)格戰(zhàn)沖擊，前幾年如日中天的夏新、波導(dǎo)、南方高科、東信、首信等品牌的凋零說(shuō)明了本土品牌的脆弱。沒(méi)有核心技術(shù)支撐的品牌終究溢價(jià)不會(huì)高，受不了商業(yè)模式的升級(jí)或改變。”王艷輝稱。

　　不過(guò)，他同時(shí)指出，目前相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)手機(jī)廠商強(qiáng)項(xiàng)在于維修渠道建設(shè)，相對(duì)于功能手機(jī)，智能手機(jī)的維修率肯定更高，如果不能很好解決，對(duì)于新進(jìn)品牌廠商的長(zhǎng)久生存或?qū)⒊蔀殡y題。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額超過(guò)50%，以中興、華為、酷派和聯(lián)想為主力的四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額達(dá)到46.3%，華為、酷派等廠商智能手機(jī)的出貨量更是越過(guò)千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，其出貨量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。但是在品牌影響力上，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)對(duì)年輕消費(fèi)群體相對(duì)要更具有吸引力。

　　盛大果殼CEO郭朝暉不久前在接受記者采訪時(shí)則表示，雖然推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，但是盛大依然是硬件廠商的一個(gè)合作伙伴，盛大做的實(shí)際上是一些互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，做用戶適配。

　　隋倩向記者表示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司本身而言，想在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立足并分得一杯羹也絕非易事。

　　第一，目前互聯(lián)網(wǎng)公司提供的智能手機(jī)多集中于中低端，在這個(gè)市場(chǎng)傳統(tǒng)的手機(jī)廠商仍占據(jù)重要位置。互聯(lián)網(wǎng)公司必須做好短期內(nèi)難以從硬件中盈利的打算。

　　第二，手機(jī)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)屬性有非常大的區(qū)別，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司也是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

　　第三，如果只是一味地在智能終端中預(yù)裝自己的應(yīng)用，把其當(dāng)成展示自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)平臺(tái)，而忽略了終端用戶的感受，最終也很難贏得市場(chǎng)。

　　傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)或?qū)⒓铀倩ヂ?lián)網(wǎng)渠道布局

　　華寶證券TMT分析師吳炳華認(rèn)為，傳統(tǒng)手機(jī)零售渠道正面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，一方面是運(yùn)營(yíng)商為發(fā)展3G用戶而對(duì)手機(jī)終端提供高額話費(fèi)補(bǔ)貼，并引導(dǎo)智能機(jī)的低價(jià)發(fā)展趨勢(shì)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和低成本的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，以極具誘惑力的價(jià)格進(jìn)一步?jīng)_擊傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)。

　　“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的融合是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在所有的互聯(lián)網(wǎng)公司在琢磨怎么做手機(jī)的同時(shí)，手機(jī)公司應(yīng)該考慮自己怎么轉(zhuǎn)型，如何才能更好的具備互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)能力和營(yíng)銷能力，這是大勢(shì)所趨。”奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前表示。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，康佳通訊科技有限公司總裁李宏韜認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)足夠大，而行業(yè)本身也在調(diào)整，包括傳統(tǒng)渠道自身也在調(diào)整。“終端和互聯(lián)網(wǎng)的融合是趨勢(shì)，但是怎么融合不同的企業(yè)有不同的方式，對(duì)于我們傳統(tǒng)的手機(jī)廠商怎么融合，跟互聯(lián)網(wǎng)公司的互動(dòng)，要從實(shí)踐中摸索出來(lái)。我們現(xiàn)在最該做的事情就是了解消費(fèi)者，服務(wù)好消費(fèi)者，另外就是要培養(yǎng)好品牌”。

　　除此之外，目前各大手機(jī)廠商還在加大對(duì)電子商務(wù)的投資力度，希望盡快彌補(bǔ)自身在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面的“短板”。易觀國(guó)際最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)廠商自建的網(wǎng)上商城已經(jīng)超過(guò)16家，其中大部分為國(guó)內(nèi)廠商，占比達(dá)62.5%。

　　易觀國(guó)際表示，在B2C匯聚流量的同時(shí)，品牌廠商逐漸開(kāi)始重視自建網(wǎng)上商城。而隨著品牌在網(wǎng)上的影響力提升，用戶也會(huì)關(guān)注手機(jī)廠商自建的網(wǎng)上商城。