目前國產手機賣的最好的恐怕非華為莫屬，這很大得益于其在商務手機領域的定位，尤其是其旗艦mate系列。作為一家傳統廠商，處于轉型期的金立從2012年左右就開始探索金立手機產品新定位，在經歷了主打拍照的E系列后今年金立手機將商務安全作為了主打點。

　　這一次M2017的起步價為6999元，奢侈鱷魚皮定制版更是高達16999元，銷量基本可以預料到不會是很多，可以說這部產品的戰略意義大于銷售意義。發布一款這樣的手機確實能吸引大眾的關注，讓用戶形成金立手機是專業安全商務手機的印象。

　　雖然金立在手機市場摸爬滾打十幾年，但品牌一直未脫離山寨機的形象。

　　說實話，看到金立發布M2017這款高價格手機的時候，我的內心還是有點小激動的，是那種不解和嘻笑、失望與嘆息相結合后產生的復雜的激動，當然還有一縷縷的糾結交織在其中。

　　關于金立M2017這款手機，我們已經不能再像做產品評測那樣從外觀設計、制作工藝、硬件配置、特色功能和系統優化等等角度去分析它。因為從價格和它的定位來看，M2017是沖著高端商務市場去的，或者叫高消費商務市場。它已經脫離了手機的實用功能主義，走上了奢侈品的方向。所以，關于金立M2017的討論要換個角度去看待。

　　M2017到底是一部什么樣的手機？

　　金立官方的定位是：成功的標配。對于這個定位，我只能表示呵呵，當然，或許這個定位會擊中那些需要它的成功人群吧，顯然我目前還不屬于成功人群中的一員。

　　對于M2017，金立集團董事長劉立榮說：M2017是金立進軍高端市場的開始。他還說，他心中一直有一個“產品夢”，那就是做一款實用且領先科技、穩重且尊貴、與眾不同且能彰顯身份的產品。M2017就是這樣一款產品。

　　（一）

　　其實結合產品定位和劉立榮的說法來看，金立的目標還是很明確的，M2017手機就是給那些希望借助高價格商品來彰顯身份地位的人的，不管這些人是不是真的成功，只要他們需要這樣一個身份標簽。

　　從這個角度來說，金立M2017已經不再是一種商品，而是消費社會中的一個重要組成，它與人內心的欲望有關，是一種社會分層的標簽，代表了一些人對上流社會的一種渴望。

　　所以我說，M2017脫離了手機的工具本質，走上了奢侈品的方向。但問題是，金立還沒有這個能量去完成這樣的一次躍進！

　　奢侈品之所以能夠成為奢侈品，不在于它設計出來的產品到底是用的牛皮還是鱷魚皮。而是這個產品是否傳承了一種特殊的、有歷史積淀的工藝，或者是優良的質量和做工，當然，更重要的是品牌的文化和它能否經得住時間的考驗。它源于品牌文化和當前社會地位結合后所能帶來的身份象征。

　　另外，奢侈品的消費是很玄妙的，它和人的欲望有關，購買一個奢侈品是基于它能讓我們自己通過這個產品，以及產品背后的品牌提高自己的身份或者社會地位，為消費者帶來這樣的一種認知，是一種絕對的用戶體驗。所以，這個東西的品牌越有名越好，產品越稀有越好。

　　而現在的金立M2017手機，定價上基本滿足了，除此外就是一個用牛皮或者鱷魚皮做的外殼了，至于品牌，則完全沒到達這個層次，甚至不如搞出第二代產品的8848。

　　雖然金立在手機市場摸爬滾打十幾年，但品牌一直未脫離山寨機的形象。我想，這可能與一直以來金立的營銷宣傳方式有關吧，比如印象最深的金立語音王手機廣告，你可以想象一下那種經常出現在縣級電視臺上才會有的電視購物的畫風，配合“買手機送DV，不要5999、不要4999，只要1999元……”這樣的廣告語，簡直了！

　　雖然現在金立換了logo，也換了品牌廣告語，但是，想在短時間內扭轉這么多年電視購物風給消費者刻畫出來的品牌印記，其難度可想而知。而想用這樣的品牌形象打造出一款試圖躋身于奢侈品行列的手機，這未免也太過天真了點。

　　當然，金立正在改變它過去做法，比如，邀請馮小剛、徐帆夫婦作為人群示范，幫助其樹立身份標簽;在產品定位上大力度搞營銷宣傳，抓目標用戶的眼球。當然，我還記得曾做過金立贊助的高鐵等等。據說為了品牌，要砸10個億的。

　　但我仍然認為，金立的骨子并沒有變化，從產品定位“成功的標配”，對金立M2017的描述“權威、尊貴”、“活體指紋”等詞語上，仍然能發現仍然有金立語音王的影子。

　　（二）

　　劉立榮說：未來手機是品牌競爭！是溢價能力的競爭！這句話及表達的觀點我是認同的，但這和金立能不能成事，金立M2017會不會受歡迎，沒有什么關系！

　　論品牌競爭，華為、OPPO、小米、vivo、樂視、聯想甚至錘子、一加、魅族都在其上，更受消費者的歡迎;論溢價能力，從 Mate9保時捷版的受歡迎程度來看，華為基本具備了;OPPO、vivo在產品上也從來不提性價比，在同級別硬件配置下銷售價格已經高于同級產品。

　　而金立手機呢？在國產手機品牌排名中已經十名開外，如果不是鋪天蓋地的廣告硬撐著，我想應該會銷聲匿跡的。產皮銷量上，最近一直有“金華OV”替代“中華酷聯”的說法，可是金立的銷量如何？第三季度統計數據顯示，金立以600萬的銷量位居國產第四，而第三的華為銷量為1800萬;市場占有上，金立不足5%，而華為是10%。當然，這僅僅是國內市場，如果按照全球市場統計的話，華為的銷量是3200萬部。

　　金立實力幾何，顯而易見了。

　　（三）

　　金立做M2017，我認為有抄襲三星的嫌疑。比如名字就抄的很用心，三星是W系列，金立是M系列，眼睛稍微不注意就會將兩個字母混淆的。

　　三星為什么要搞W系列手機？而且是專門為中國市場做W系列。因為三星看透了中國市場消費者對于高端的理解，尤其是那一部分商務人群。這一消費群體，對于高端的理解就是高價格，是這個產品會不會掉價，能不能證明自己的消費實力和階層。至于是不是最先進的科技、是不是最頂級的技術，這些無關緊要。

　　當然，三星在品牌上具備了很高的溢價能力，它做一款萬元以上、中端配置的手機是能夠獲得足夠的用戶為之買單的。所以，三星W系列可以在中國市場推進。而金立，只有鱷魚皮。

　　（四）

　　關于金立M2017的銷量，在今天中午以前，我覺得一定不會有人愿意花錢買這樣一個沒有奢侈品牌屬性的產品。

　　不過，臨近中午的時候跟一個朋友聊天，他說：他們公司的老總最近一直在參加成功學培訓，并經常給他們中層領導傳授其的所學。表示要在5-10年內實現公司上市，讓每個中層都身價過億等等。

　　然后我覺得，這位老總應該會購買金立M2017的，因為這是成功的標配，不買一部用，公司是無法上市的。

　　所以，金立M2017的銷量，自然會零突破。

　　目前許多國產手機的境遇和金立很相似，看到三星和蘋果壟斷著5K以上的手機市場，誰心里都會羨慕。但是做手機不能太著急，如果真的想去做高端手機，不如把三防，支付，NFC，多功能運動檢測芯片等功能都開發出來，其實都知道高端手機拼的不是硬件，拼的是軟實力。

　　估計到明年會有越來越多的國產手機發力高端手機，到時候會直接去正面挑戰三星蘋果，小米，魅族，華為，中興，聯想，一加，金立，努比亞等廠商你最看好誰呢？

　　這部中國手機跑分不到10萬竟賣6999 ？

　　在2016年國產手機普遍有一個趨勢就是漲價，無論是千元機還是高端旗艦價格都比前兩年有小幅度增長。在2016的年末傳統老牌手機廠商又發布了一款奢侈手機-金立M2017，價格最低達6999，頗有三星W系列的作風，但是和三星這個巨頭相比金立能推出這種價格的高端旗艦，不得不說勇氣很大！

　　跑分不足十萬 7000mAH電池是亮點

　　雖然說目前跑分沒有前兩年那么重要，但還是能側面反映出一部手機的性能。與前不久華為剛剛發布的保時捷mate9相比，這部M2017可能配置上稍顯有些雞肋。

　　該機搭載的處理器為高通中端芯片-驍龍653，頻率為1.95GHz，這個價位為何不選擇高通821處理器確實讓人有點費解。在其余配置方面還是有些特色的，譬如曲面，雙攝，1.7大光圈，7000mAh電池等。但是比較讓人惋惜的是這部機器跑分確實有點低，不足9萬，這個分數甚至不如去年的許多國產旗艦手機。