喧嘩過(guò)后的沉寂往往是大爆發(fā)之前的前奏，或許第二天醒來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抓住小程序風(fēng)口的聲音要比小程序還未上線時(shí)來(lái)得響亮。

1月9日，微信的小程序正式與大家見(jiàn)面。這一天，張小龍發(fā)了一條朋友圈，朋友圈的配圖不是關(guān)于小程序的，而是關(guān)于喬布斯的。選擇在1月9號(hào)這個(gè)日子上線小程序是值得玩味的一件事。因?yàn)樵?月9日這一天，喬布斯推出了新的iPhone。于是，人們更多地將這個(gè)時(shí)間點(diǎn)解讀為對(duì)喬布斯的緬懷與紀(jì)念，也有人將此舉看做是小程序立志成為中國(guó)版的“App Store”。

無(wú)論如何解讀都掩蓋不了微信的野心，同樣掩蓋不住微信不斷實(shí)現(xiàn)自我革新和突破的勇氣。小程序的出現(xiàn)無(wú)疑打通了微信與應(yīng)用之間的接口，能夠利用微信的流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更多未知的可能性。加入小程序之后，微信的內(nèi)容提供也從文字、圖片、視頻為主，獲得了更多的豐富性。正如淘寶在實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)能的淘寶”的道路上所經(jīng)歷的一切一樣，微信同樣正在朝著萬(wàn)能的道路上前行。這是從“專(zhuān)一的微信”向“萬(wàn)能的微信”邁出的重要一步。

一場(chǎng)狂歡在所難免。

正如外界預(yù)料的一樣，小程序上線之日就是互聯(lián)網(wǎng)界再次歡騰之時(shí)，歡騰的聲音遠(yuǎn)超微信誕生之時(shí)。然而，歡騰之后的人們開(kāi)始回歸理性，重新開(kāi)始思索有關(guān)小程序的前世今生以及它將會(huì)開(kāi)啟的下一次微信發(fā)展的壯景。然而，小程序并不一直就叫小程序，它生下來(lái)的第一個(gè)標(biāo)簽應(yīng)該是“應(yīng)用號(hào)”。顧名思義，應(yīng)用號(hào)就是集合了各種應(yīng)用的入口。

它是微信從封閉走向開(kāi)放的偉大一步。

沒(méi)錯(cuò)，入口。入口，再次暴露了微信的野心。通過(guò)服務(wù)號(hào)，微信成了企業(yè)連接用戶的入口；通過(guò)訂閱號(hào)，微信成了用戶獲取海量信息的入口。而通過(guò)新推出的小程序，微信有志于成為用戶應(yīng)用程序的入口。這究竟是一場(chǎng)順理成章的必然，還是一場(chǎng)注定要失敗的鬧劇？我們都還在觀望。喧嘩過(guò)后的沉寂往往是大爆發(fā)之前的前奏，或許第二天醒來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)抓住小程序風(fēng)口的聲音要比小程序還未上線時(shí)來(lái)得響亮。

談到微信，就不能不提流量。盡管張小龍一直在說(shuō)要放棄流量思維，但是流量始終都是微信繞不開(kāi)的一個(gè)話題。小程序如果沒(méi)有了強(qiáng)大的流量，無(wú)疑將會(huì)失去很多的吸引力。可以肯定的是，小程序的推出是微信在擯棄流量思維的道路上邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

正如外界的預(yù)見(jiàn)一樣，借助微信端龐大的用戶流量，小程序的推出自然是被很多企業(yè)看作是一個(gè)獲取流量來(lái)源的重要機(jī)會(huì)，盡管張小龍并不是這么想。同當(dāng)初的服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)一樣，小程序會(huì)不會(huì)衍生出新的事物，就像它當(dāng)初衍生出新媒體這一類(lèi)型一樣呢？正如以羅輯思維等新媒體借助微信拿到融資一樣，會(huì)不會(huì)有新的公司通過(guò)小程序拿到融資呢？答案是肯定的。對(duì)標(biāo)訂閱號(hào)衍生出的新媒體，小程序極有可能會(huì)衍生出新應(yīng)用以及以新應(yīng)用為主的平臺(tái)公司。正如訂閱號(hào)的不斷出現(xiàn)引發(fā)的“造號(hào)”潮一樣，微信在訂閱號(hào)上應(yīng)用的成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)否重構(gòu)一個(gè)全新的應(yīng)用生態(tài)圈，并引發(fā)新一輪的“造應(yīng)用”潮呢？這或許還有待于觀察。

我們看待小程序并不能僅僅只看到小程序本身，只有厘清它背后蘊(yùn)藏著的邏輯才能對(duì)小程序的上線有真實(shí)的把握，對(duì)于小程序在微信體系當(dāng)中的重要作用才能有清晰的認(rèn)識(shí)。

小程序的高門(mén)檻注定了它只會(huì)是一部分人的訂閱號(hào)之所以引發(fā)了一輪“造號(hào)”狂潮，其中一個(gè)很大的原因就在于訂閱號(hào)的注冊(cè)、申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)并不需要較高的專(zhuān)業(yè)性，只要你愿意就能夠注冊(cè)一個(gè)訂閱號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。低門(mén)檻所導(dǎo)致的流量狂潮引發(fā)了訂閱號(hào)之間的自相傳播以及微信用戶之間的自由流動(dòng)，而以?xún)?nèi)容為主打的訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)同樣讓好的內(nèi)容成為訂閱號(hào)時(shí)代炙手可熱的端點(diǎn)。一場(chǎng)肇始于訂閱號(hào)的微信野蠻生長(zhǎng)時(shí)代來(lái)臨，借助人們的關(guān)系鏈條，我們的生活更多地綁定在了訂閱號(hào)上。

隨著訂閱號(hào)的不斷增多，淹沒(méi)在訂閱號(hào)海洋里的人們開(kāi)始慢慢提不起興趣去關(guān)注那么多的訂閱號(hào)，而有規(guī)律的推送所造成的內(nèi)容擁塞同樣成為制約訂閱號(hào)發(fā)展的主要因素。于是，訂閱號(hào)用戶活躍度的降低便成了必然。如何借助新的手段讓微信用戶活躍起來(lái)，并增加用戶在微信端的駐留時(shí)間成為小程序推出的一個(gè)主要原因。

涵蓋人們吃穿住用行的應(yīng)用成為微信將人們更加深度地綁定在微信的切入點(diǎn)。而以滿足人們基本需求為主的小程序不僅讓微信不再是微信，而且讓微信變成了一個(gè)虛擬的生活空間。生活空間一旦形成便會(huì)有更多時(shí)間花費(fèi)在上面，并產(chǎn)生類(lèi)似生態(tài)圈的功能。進(jìn)入這個(gè)虛擬的生活空間需要一個(gè)入口，這個(gè)入口就是小程序。

小程序作為一個(gè)應(yīng)用的入口，它囊括的應(yīng)當(dāng)是各種各樣的應(yīng)用，而這些應(yīng)用的生成并不會(huì)像訂閱號(hào)的申請(qǐng)那樣簡(jiǎn)單。它需要更加專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，更加全面的運(yùn)維才能讓其具有吸引力。專(zhuān)業(yè)性所導(dǎo)致的封閉性讓小程序注定并不能夠成為這就注定了小程序并不是所有人的小程序，它只會(huì)是一部分的“玩物”，并不會(huì)像訂閱號(hào)般火爆。這是一種必然，同樣會(huì)成為拉低微信包容性的一塊“短板”。

小程序畢竟是微信的內(nèi)嵌系統(tǒng)，注定了它只會(huì)是微信生態(tài)圈的一部分。普通用戶對(duì)小程序的期待遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有各家公司對(duì)小程序的期待強(qiáng)烈，除了手機(jī)配置的痛點(diǎn)之外，普通用戶對(duì)于小程序期待的原因已經(jīng)寥寥。公司們之所以會(huì)對(duì)小程序充滿期待主要是看中了微信端的海量流量，而在這海量用戶的背后有一個(gè)共同的需求，那就是完美的操作體驗(yàn)。因?yàn)閷?duì)用戶而言，體驗(yàn)依然是最重要的。

正如蘋(píng)果的APP store一樣，蘋(píng)果通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)建立了屬于自己的應(yīng)用體系，這種自成體系在維持蘋(píng)果自身體系完整性的同時(shí)，同樣為蘋(píng)果的發(fā)展帶來(lái)的全新力量。微信或許想要通過(guò)小程序達(dá)到同樣的目的，這可能的確是選擇在1月9號(hào)上線小程序的重要原因。既然是體系就必然會(huì)有體系的限制，既然有體系必然會(huì)有壁壘。當(dāng)壁壘開(kāi)始存在，封閉便會(huì)成為必然，成為主題詞。這似乎有些違背互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放和共享的本質(zhì)，注定了小程序只會(huì)是微信的內(nèi)嵌系統(tǒng)，并且只會(huì)是微信生態(tài)圈的一部分，并不能和外界建立有機(jī)的聯(lián)系。缺少了互聯(lián)互通，便不會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶的自由流動(dòng)，缺少了流動(dòng)性便會(huì)失去生機(jī)和活力。

然而，微信在流量上的優(yōu)勢(shì)決定了其能夠利用小程序打造一個(gè)屬于自己的全新生態(tài)圈，但只能僅僅是一個(gè)封閉的生態(tài)圈而已，并不會(huì)與外部環(huán)境產(chǎn)生太多聯(lián)系。從微信當(dāng)前所處的地位來(lái)看，它完全有能力建立這樣一個(gè)生態(tài)圈。它的吸引力也正在于此。正如蘋(píng)果的app store表現(xiàn)的不瘟不火一樣，以此為對(duì)標(biāo)的微信小程序注定不會(huì)產(chǎn)生向訂閱號(hào)那樣火爆的效果。

一切優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的精髓所在就是盡可能地簡(jiǎn)單。微信也不例外。微信之所以會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被用戶接受的一個(gè)最重要的原因就在于它滿足了人們的社交需求，并實(shí)現(xiàn)了“用完即走”的美好愿景。隨著微信生態(tài)圈的逐漸形成，人們?cè)谖⑿派虾馁M(fèi)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“用完即走”的預(yù)期。而這和張小龍當(dāng)初的預(yù)期是否一致，我們并不知道。有一點(diǎn)可以肯定的是，當(dāng)一款產(chǎn)品過(guò)于多而繁雜的時(shí)候，它的生命力則正在走向衰退。

以增加活躍為緣起的小程序注定將會(huì)走入無(wú)法增加活躍的怪圈，即使有新的元素加入，用戶始終都無(wú)法將過(guò)多的時(shí)間耗費(fèi)在一款軟件上面。這既不符合互聯(lián)網(wǎng)的特性，同樣不符合事物發(fā)展的規(guī)律。-

為搭建微信生態(tài)系統(tǒng)而生的小程序從誕生那天開(kāi)始就注定了要有一場(chǎng)“生死劫”。這場(chǎng)“生死劫”關(guān)系到微信的未來(lái)走向，甚至下一個(gè)十年微信的發(fā)展方向。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被寄予厚望的時(shí)候，它的出現(xiàn)總是會(huì)有很多“異象”。張小龍選擇在1月9號(hào)這個(gè)特殊的日子開(kāi)閘小程序就是這些異象的最直接體現(xiàn)。盡管可以預(yù)知，小程序并不能帶來(lái)的如訂閱號(hào)一樣的影響力，但是不能否認(rèn)小程序在微信生態(tài)體系中的地位和作用。小程序的“生死劫”凸顯了其在微信發(fā)展當(dāng)中的重要作用，從被動(dòng)接收到主動(dòng)獲取，這是一個(gè)開(kāi)始，同樣是一次考驗(yàn)。