根據(jù)外媒報(bào)道，三星電子2016年第4季營(yíng)收約53兆韓元(約438億美元)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約9.2兆韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約17.36%，成為近兩年以來(lái)的最佳表現(xiàn)。

眾所周知，蘋(píng)果一直是智能手機(jī)行業(yè)最大的利潤(rùn)攫取者，以2015年第四季度的銷(xiāo)售利潤(rùn)率做對(duì)比，蘋(píng)果和三星的銷(xiāo)售利潤(rùn)率分別是31.86%和11.52%，前者利潤(rùn)率是后者的2.7倍之多。

不過(guò)在2016年，雙方的獲利差距開(kāi)始明顯縮小，在iPhone7產(chǎn)量下調(diào)10%的情況下，專(zhuān)家預(yù)測(cè)蘋(píng)果第四季度將實(shí)現(xiàn)約20%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，也就是說(shuō)，三星電子或?qū)?chuàng)紀(jì)錄的把雙方之間的利潤(rùn)率差距拉到只有3個(gè)百分點(diǎn)不到。

如果我們?cè)俾?lián)系到這種情況是在Note7事件之后發(fā)生的，可能就更值得分析一番了。Note7召回事件給三星帶來(lái)的影響并是不是并不像有些人想象的那么大。其實(shí)之所以三星在這之后依然能創(chuàng)造與蘋(píng)果的最小利潤(rùn)差記錄，與三個(gè)方面的原因分不開(kāi)。

其一，利潤(rùn)來(lái)源轉(zhuǎn)移，零部件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

首先，三星作為一家綜合性的大企業(yè)，他的業(yè)務(wù)范圍不僅僅依靠于手機(jī)一個(gè)方面。三星不光是全球最大的智能機(jī)制造商，還是全球最大的存儲(chǔ)芯片制造商，而在顯示屏面板業(yè)務(wù)上，三星的AMOLED在技術(shù)方面領(lǐng)先至少三年，還有量產(chǎn)、良率、專(zhuān)利及資金優(yōu)勢(shì)，也是它非常大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

由于具有自發(fā)光的特性，AMOLED不僅結(jié)構(gòu)上更加纖薄，其色域覆蓋、對(duì)比度、響應(yīng)速度等指標(biāo)均優(yōu)于LCD屏幕。所以三星AMOLED面板逐漸成為主流的手機(jī)屏幕，被華為、OPPO、vivo、一加、魅族等國(guó)產(chǎn)廠商廣泛采用。有消息表示，明年蘋(píng)果也將采用三星的AMOLED屏幕，這勢(shì)必也將促使手機(jī)業(yè)者轉(zhuǎn)向使用AMOLED面板，掀起中小尺寸液晶面板另一場(chǎng)戰(zhàn)火。

預(yù)計(jì)到2022年，AMOLED屏幕的市場(chǎng)估值將達(dá)到300億美元，整整是現(xiàn)在的兩倍，而且曲面屏幕的應(yīng)用可能會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)AMOLED屏幕的發(fā)展。也就是說(shuō)，僅僅是在AMOLED屏幕上，三星也還有非常可觀的增長(zhǎng)空間。

最近兩年，隨著市場(chǎng)的成熟，智能手機(jī)需求成長(zhǎng)動(dòng)能放緩手機(jī)，2016年全球手機(jī)總出貨量約交出15億支的成績(jī)，年成長(zhǎng)率僅約5~6%，預(yù)期在2017年，增長(zhǎng)速度也將繼續(xù)維持個(gè)位數(shù)。在這個(gè)時(shí)候，三星零部件業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)就顯露無(wú)疑了，未來(lái)一段時(shí)間它將會(huì)是三星很重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

其二，Galaxy S7系列填補(bǔ)Note7市場(chǎng)

曾有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，Note7的召回事件將促使用戶(hù)轉(zhuǎn)而選擇iPhone等其他高端智能手機(jī)品牌。不過(guò)實(shí)際情況是，召回事件對(duì)三星手機(jī)用戶(hù)的忠誠(chéng)度并沒(méi)有造成太大的影響。在Note7召回事件之后，路透社和益普索針對(duì)對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，當(dāng)前三星智能機(jī)用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度和蘋(píng)果iPhone用戶(hù)不相上下。

Note7退出市場(chǎng)之后，三星雖然缺少了一個(gè)主力產(chǎn)品，但是并不缺乏拳頭機(jī)型。在召回Note7的同時(shí)，三星開(kāi)始大力提升Galaxy S7系列的產(chǎn)量，用來(lái)填補(bǔ)Note7的市場(chǎng)空白。

雖然沒(méi)有大屏以及S Pen這樣更為便利的手寫(xiě)體驗(yàn)，但在其他方面，三星S7系列依然是2016年最出色的安卓旗艦。2016年上半年，三星Galaxy S7、S7 edge累計(jì)銷(xiāo)量就突破2500萬(wàn)臺(tái)，之后，三星給S7系列新增珊瑚藍(lán)、亮黑等配色，又帶動(dòng)一波銷(xiāo)售高潮，預(yù)計(jì)全年僅S7系列的銷(xiāo)售就有望達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)左右。

其三，科技創(chuàng)新依然是三星最大法寶

作為一家科技公司，三星在研發(fā)創(chuàng)新方面的實(shí)力才是它立足的根本所在。在2016年歐盟報(bào)告中顯示，在全球2500家企業(yè)中，三星電子以125.28億歐元研發(fā)投入居第二位，同樣是以研發(fā)實(shí)力出眾著稱(chēng)的華為以83.58億歐元排第八名。雖然兩家的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不同，但是三星電子這樣的研發(fā)投入排名依然足以說(shuō)明其強(qiáng)大科技創(chuàng)新能力。

就在前幾天的2017年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES 2017）上，三星一舉斬獲120多項(xiàng)大獎(jiǎng)，由此可見(jiàn)三星創(chuàng)新實(shí)力一斑。

回顧這兩年，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新，也都是一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位。如虹膜識(shí)別技術(shù)，相對(duì)于指紋，更準(zhǔn)確也更安全的虹膜識(shí)別為人機(jī)交互的方式打開(kāi)了全新的想象空間。同時(shí)還有前文提到的芯片和AMOLED屏幕優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)三星手機(jī)在核心技術(shù)方面依舊保持領(lǐng)先。

最近科技媒體都在報(bào)道三星或?qū)⒃诮衲甑谌径韧瞥鲆豢羁烧郫B式的手機(jī)，展開(kāi)后可以作為平板使用。三星研發(fā)折疊手機(jī)已經(jīng)不是秘密，如果這款手機(jī)真的能在今年和大家見(jiàn)面，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)比當(dāng)初的首款曲面屏更震撼的效果。

同時(shí)三星S8也將在今年第一季度左右問(wèn)世，根據(jù)供應(yīng)商傳出的消息，這款手機(jī)很有可能取消Home鍵，采取光電屏幕指紋識(shí)別的方式，將帶來(lái)更高的屏占比，成為真正意義上的“全面屏手機(jī)”。就在最近，三星電子發(fā)布了一個(gè)全新的AMOLED顯示屏的官方宣傳視頻，其中兩點(diǎn)在于最后的手機(jī)，采用的就是無(wú)Home鍵，超窄邊框設(shè)計(jì)，也進(jìn)一步佐證了目前大家對(duì)于三星S8外形的種種猜測(cè)。

2016年三星實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋(píng)果最小利潤(rùn)差記錄，2017年隨著智能手機(jī)增長(zhǎng)空間的壓縮，行業(yè)也面臨洗牌。對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，犧牲利潤(rùn)換取市場(chǎng)的打法將不再有優(yōu)勢(shì)可言，而且隨著人民幣貶值，以美元報(bào)價(jià)的元器件價(jià)格也將上漲，手機(jī)價(jià)格也相應(yīng)會(huì)水漲船高。對(duì)于三星和蘋(píng)果這樣的高端智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)這樣的消息更為利好，但是對(duì)各國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，可能未來(lái)一段時(shí)間要做好更艱苦的準(zhǔn)備。