今年下半年最值得期待的手機iPhone8已經發布，相比備受好評，而又創新不斷的iPhone X；iPhone8今年的銷量可就危險了，因為在這個全面屏的時代，iPhone8顯得太平庸了。它與iPhone X、小米MIX2等全面屏手機相比，給人的感覺不像是一個時代。這樣的iPhone8雖然也在中國區首發，但是并未有之前的火爆，蘋果專賣店冷冷清清。

　　往年的蘋果手機也會搞一段解餓營銷，很多用戶或者黃牛半夜起來排隊買蘋果的新機器，那種火爆程度真是今非昔比。如今蘋果在中國市場幾乎奄奄一息，相繼被華為、OPPO等手機廠商們超越，如今淪落到第五名；并且市場份額還有下滑的趨勢。蘋果為了保持銷量，不得不去降價促銷來振奮市場。

　　說蘋果正在衰落？并不是這樣的。蘋果手機在全球的銷量還是在不斷的提升的，除了中國市場。蘋果手機依然拿到了全球手機廠商利潤的90%以上，旗下的IOS依舊無與倫比，Appstore的賺錢能力更是無人能及，其手機性能常年位居第一名；蘋果市值突破8000億美金，是全球市值最高的企業，這些數據表明蘋果并沒有衰落。

　　蘋果也在不斷創新，雖然很多功能并不是蘋果第一個推出，但是蘋果總能把它做到極致，然后再去引爆市場，引領時代的潮流。從當年去掉鍵盤使用全觸屏的手機，到指紋識別；然后再到今年的全面屏，人臉識別；蘋果每一個是首創；但是蘋果卻做到了極致。在市場上引起了強烈的反響，老大的地位不容置疑。

　　但是，在中國市場，蘋果確實遇到了強大的阻力。OPPO/VIVO主打線下市場，瘋狂的尋找代言人，主打拍照，主要是女性市場；華為主打中高端商務人士，小米主打線上的年輕用戶；而蘋果卻找不到自己的定位，雖然很有綜合實力，但是每一項并非是最突出的。畢竟在中國市場，國產手機廠商是主場作戰，更懂中國用戶，更懂得為中國用戶創新。

　　iPhone8來了，線下去購買的人群寥寥無幾；甚至被媒體稱作用戶還沒員工多。而相比小米就不一樣了，小米之家可謂是每開一家火一家，雷軍驕傲的稱周末別去小米之家，人太多。一旦有小米新品在線下首發，那更是人山人海。雖然蘋果的客單價高，但是小米的品種豐富，米家產品更能把用戶的低頻次進店給釋放出來，變成高頻消費。

　　蘋果在中國的神話遲早會破滅，而這一天正在越來越接近。