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(一)
蘋果是一家科技公司。
簡單說就是，嚴謹、苛刻、理性。
不要只看到發布會本身，而是多想想背后的邏輯，以及，為什么。
所以，看蘋果發布會的第一個原則是：一切沒有多余。
發布會的每一個環節都是暗示，每一個信息都是未來。
其次，不要把發布會當成是賣貨的，蘋果發布會是給用戶，更是給對手、同行的。
所以，發布會的每一個功能，其實都是布局，蘋果正鼓勵更多科技公司進入自己的合作版圖。
引用全能爸爸楊樾的話就是：
“各種布斯們總是在強調蘋果的封閉，都是開發布會，看看走行蘋果舞臺的都是些什么樣的合作企業，從任天堂到耐克，高層次的合作創作的都是有趣的未來，而不是畫地為牢，而我們的企業家還停留在請個歌手來站臺吹牛逼踩友商的階段，開放性是格局決定的，沒有格局，生態中心聽起來就是個大蔬菜大棚。”
對蘋果而言，無論是直面手機競爭者，還是fbgoogle之類對手，足夠安全的方式就是成為目前正在努力強化的“生態制造者”。
沒有人會和陽光、空氣、大地作對，蘋果希望提供共同創造“有趣未來”的土壤。
所以，研究社會學的三里屯科技寺管理員佳奇才說：
“蘋果發布的一切產品其實都是容器，能包括一切。”
而我更愿意把蘋果當成母體，一如我們的虛擬現實公司的名字，Venter，子宮的意思。
當我從一個子宮看另一個子宮，下面是我想說的一些話。
蘋果希望提供共同創造“有趣未來”的土壤
(二)
發布會中與產品無關的三樣東西是：
Apple Music、超級馬里奧和教育。
但實際上，這三樣東西，其實都是和產品功能關聯的。
先說Apple Music。
Apple Music是2015年蘋果推出的，而在去年去年10月1日正式對中國大陸地區開放。Apple Music區別于過去iPod+iTunes的模式，更強調在線服務和內容平臺。
目前，Apple Music的付費訂閱數已經超過了1700萬，許多歌手將之當做首發平臺。
如果你只認為Apple Music是音樂內容平臺，那就錯了。
下面補充兩個隱藏信息：
第一個信息是音樂行業的未來：數字版權、直播和泛音樂。
1. 其中數字版權很簡單，就是不賣光盤了，付費收聽，并且未來可以根據用戶購買數量聯動線上線下活動，粉絲經濟;
2. 直播，就是去演唱會傳統的“售票+場地”模式，直接線上看直播，一個空間，一個音樂人，一開唱，開始收費;
3. 至于泛音樂，說的是區別傳統音樂，好聽的聲音，這是內容層面的泛音樂;其次，聲音加視頻模式的實驗性音樂作品，也叫泛音樂。
第二個信息點是95后的社交驅動力。
· 95后-00后，區別目前所謂的80后90后，最大的特點就是技能社交，簡單說，我們今天吃了頓飯，會直接發朋友圈，顯示加裝逼;
· 但是這行為在95后-00后看起來很無趣。
· 他們的生活已經“學玩一體化”，他們追求的社交叫“技能社交”，他們的社交模式是：“技能展示”→“聊天溝通”→“線下聚會”。
· 所以，如果你真了解AB站，你會發現，很多95后本身就是“一插到底的斜杠青年”，他們本身就會表演、錄制、剪輯和制作，宅舞、鬼畜、惡搞……
· 他們本身已經是很熟練的娛樂內容創造者，再加上現在智能樂器的成熟，音樂內容生產是未來社交的一個重點。
基于這兩點，再想想IPHONE 7耳機的變化，你就明白了。
對追求個性且社交場景多元的新一代，都不喜歡任何約束，耳機有線就LOW。
音樂背后的技能社交
再說《超級馬里奧》。
在發布會中，日本游戲傳奇人宮本茂蒞臨現場，帶來了《超級馬里奧Run》，讓大家激動了好一陣，我非常喜歡超級馬里奧，不是因為我喜歡吃蘑菇，而是因為他是通下水道的。
在這里，隱藏了三個信息：
第一個信息，APP STORE要開始轉型。
· 蘋果的底氣在APP STORE，只要APP STORE永久成為第一分發平臺，任何手機都沒機會，這就是生態系統的穩定性。
· 但現在死app太多了，因為應用類的app很多都在各類并購中統一了，而小的那些有沒卵用，最后被收購后還不是統一成一個大app。
· 但區別于應用類的APP，游戲是相對穩定的，目前，App Store上的游戲已突破50萬款，而從頁游、端游，在到移動對抗類游戲，游戲的機會點還在。
第二個信息，《超級馬里奧》代表的是成熟IP。
· 蘋果釋放了一個信號，過去經典的游戲都來吧，任何老游戲其實都可以通過硬件和重新改變形式而延長生命值。前幾天，朋友問我怎么做游戲才一定能賺，其實邏輯特簡單，就是用大家都熟悉的游戲，轉成VRARMR。
· 而成熟IP的價值在于：減少了教育周期，無須教育成本，這太重要了。
第三個信息，《超級馬里奧》代表的AR聯動起的VR和MR。
· 過去3年，全世界都在研究VR(虛擬現實)，當時爭論的重點在做硬件還是做軟件，虛擬現實如何有好的使用體驗，后來出現了AR(增強現實);
· AR降低了純粹VR的成本，因為不用造場景，因為有了成本的把控，圈內大家終于不再認為“除了應用在遠程操作，VR沒什么實際意義”;
· 接下來，又出現了MR，就是一部分是AR一部分是VR，將現實和虛擬融合起來。
· 但大家一直沒有找到VR的真正出路;
· 而最近的《Pokemon Go》讓行業為之一振，這個游戲的意義本身，不是因為寵物小精靈又火了，而是讓大家突然發現，我靠，VR可以成為媒體，VR可以成為流量，VR可以通過游戲規則遙控用戶，于是VR開始進入高速發展時代。
· 大家終于不懷疑了……
所以，請根據這些點理解IPONE 7“home鍵”、“耳機”、“防水”的設計。提醒一下，例如，拿著手機泡溫泉時看AV、在水里玩捕魚達人等場景，都是MR的運用。
AV成為媒體，自帶流量
最后說教育：
蘋果在發布會中說到自己在教育上有不計成本、不為盈利的投入，其不只是有教育補貼計劃，還針對教育用戶開發了許多功能和內容。庫克甚至表示全新的connectED技術將讓學校從先進的技術中受益，蘋果支持的114家學校將使用蘋果提供的設備。
在這里，隱藏了三個信息：
第一個信息，K12已全面在開花。
越來越多的孩子開始接受在線教育，并且跨國教育已經開始興起，簡單說就是，你在中國，可以選擇和美國孩子一樣的課程;
一切教育的重點，目前都集中在k12。
第二個信息，全民再教育時代來臨。
匹配時代，從職業、配偶，都在不斷的匹配，優秀的人要找到優秀的對象。
所以，全世界都開始進入一個再教育的時代，因為信息的爆炸引發了恐慌，就好像大家越買書越覺得大腦匱乏一樣，大家渴望進步;
因此，教育社交的時代到來，從低維度的約炮社交，到提升能力的教育社交，世界在轉變。
第三個信息，手機從私人時代走向共享時代。
簡單說吧，以前手機是我們自己的，一般人不要碰，但是，未來手機成為我們交流、會議、授課的重要工具，一個手機就是一個會議中心，就是一個講臺。
一個手機就是一個院線和直播廳。
所以，請結合這三點去理解IPHONE 7的雙喇叭和優化過的聲音效果。
IPHONE 7力圖解決的一個問題是：
“手機所有者和圍觀者的時空問題?！?/strong>
所以，才要把耳機斷掉，方便講述者走來走去，所以，才需要提高音量，方便在場者都能聽到。在這方面，如果說唯一的遺憾，或許是IPHONE 7沒有實現我之前說過的投影儀功能。
手機從私人時代走向共享時代
(三)
下面說一下IPHONE 7
十大亮點背后的隱藏信息。
1、更多顏色：新的顏色，亮光黑叫做Jet Black，亞光黑就簡單地叫Black。銀色、金色和粉色繼續，灰色取消。所以，iPhone 7一共有5種顏色。
在這里，“深空灰”被去掉了，如果你知道顏色其實“然并卵”的話，那么我問你，為什么去掉深度灰?是因為市場賣得不好嗎?
首先，我們要知道顏色的邏輯。
蘋果作為一個力求大眾化的產品，它要做到的分別是：
足夠的個性，所以，有了黑成黑洞又透出光的亮光黑，這個顏色是銷售邏輯里的明星產品;
而亞光黑是平實產品，耐磨耐用耐操不容易臟;
而金色和銀色都代表尊貴，只是愛顯擺(炫耀心和壕)與不愛顯擺(低調逼)的區別;
至于粉，很簡單，少女心和娘炮。
那么，深空灰呢?說不痛不癢其實有點牽強，畢竟灰也是高級灰。
所以，這里有一個隱藏信息：
“深空灰”是一個過度色，當年iphone5的時候，本來黑色iPhone 5那種渾然一體的效果才是喬幫主想要的，不料陽極氧化鋁的油漆附著力太差，蘋果不得不搞出“深空灰”這種近乎于白色的奇葩灰。
取消深空灰，是材料的進步，而已。
2、Home鍵：不再是機械式的，不可按壓，觸控設計，內置新一代Tapic Engine。
很多人一開始會不太適應這個改變，但其實產品邏輯是培養人與機器的關系，通過壓感和手勢來設定更多指令。
這其實是“極簡設計”減少模塊而強化功能的邏輯。
但這里有四個隱藏信息：
1. 培養人的機器能力，就是人與機器的溝通能力，人在使用職能硬件的操控能力，這個問題請參考《群體性孤獨》所說到的機器對人的挑戰，以前的世界是唯物和唯心對立的，而只有智能硬件，它具備人的思維和物質的屬性，以前在叢林生存有自然能力，而現在，在硬件時代，人要建立自己的機器能力，即，如何與你的設備溝通;
2. Tapic Engine強化的是機器對人的回應與情感共鳴，讓你形成機器和你同頻共振的感覺，這其實也是未來智能硬件的設計重點，讓機器成為身體肢體一部分;
3. 3D touch背后，其實是為了多屏操作，這個是從操作界面交互層次去思考的，無須將屏幕分開，完全通過現實度來呈現前后兩個界面，讓用戶體驗感更好;
4. 方便以后VR游戲和移動對戰類游戲的操作;
3、防水防塵：IP67，其被放入水下 1 米浸泡 30 分鐘將不會損壞。
這是iPhone第一次強調防水防塵。然而其悍敵 GalaxyNote 7 面前依然有些遜色，Galaxy Note 7 支持更高的 IP68 級別的防水防塵，可在指定水壓下無限期浸泡，也不會損壞。
IP67這一點其實是從應用場景去考慮。
背后有兩個隱藏信息：
1. 人移動空間與環境的變化，中產階級崛起，大旅游時代，從外部硬件到接下來要說的相機，需要適應不同的環境;
2. 人的社交場景的變化，越來越多人開始參與與水有關的活動，例如雨林穿越、沖浪、登峰、潛水、游艇等，當活動多元化，作為活動記錄工具與分享工具，IP67如約而至。
4、鏡頭：常規參數升級上，支持OIS光學防抖，曝光時間延長3倍;F1.8大光圈，進光量增加50%;高速傳感器，加速60%，效率提高30%;6P鏡頭，4LED閃光燈，光量增加50%;蘋果自己設計的ISP，新的IOS有超級計算機的性能。
Live Photos支持裁剪、濾鏡;支持RAW格式，更寬色域;前置提升到700萬像素。更寬的色彩捕捉，自動圖像穩定。后置依然是1200萬像素。
iPhone 7 Plus擁有兩個均為1200萬像素的雙攝像頭，一個廣角、一個長焦。
支持光學變焦1-5X，2X之后是數碼變焦，支持背景虛化，下面這是樣張展示截圖：
美國天才時尚攝影師Jason Nocito指出，iPhone 7plus的鏡頭將改變游戲規則。它不是要取代單反，但這是迄今最好的手機攝像頭。
背后有四個隱藏信息：
1. 鏡頭的改變，不一定是為了拍照，也有可能是為了直播，這點大家去聯想下。
2. 更好的玩VR/AR游戲，提供更好的視覺感受，甚至方便在一些惡劣的環境下玩游戲;
3. 而所謂的雙攝像頭和取代單反，并不只是說蘋果要成為最好用的相機，別忘了蘋果是開源思維很強的公司，而我們在做VR時，最難的就是素材，蘋果這樣的一個廣角、一個長焦，其實是解決了VR場景設計中對背景的精度要求，通過你拍攝的照片和視頻，完全可以通過軟件轉成游戲場景。
4. 讓用戶的作品形成集合，構造真正的AR場景，這一點，才叫開源。
5、屏幕：新一代Retina HD屏幕，亮度增加25%，更寬色域，影院級標準，色彩管理，3D Touch。
6、揚聲器：上下立體聲揚聲器，動態范圍有效增加。
隱藏信息：
在視頻及會議中，手機成為一個多個使用者共同使用的工具，上面已經說過。
7、EarPods：蘋果取消3.5mm耳機孔的行為落實，采取數字音頻，JBL等明星品牌已提供Lightning耳機，EarPods還提供官方版本，并隨機附送。
目前已有超過9億Lightning設備，將吸引更多耳機廠商會加入其中。
隱藏信息：
1. 看起來更封閉的產品策略，強化廠商定向開發，建立專屬壁壘;
2. 為做好防水而不得不減少孔的產品設計，統一入口;
3. 優化VR游戲的操作體驗感，減少干擾;
8、AirPods：蘋果正在努力消滅一切線纜，基于Lightning接口的耳機或許只是一個過渡方案，蘋果更希望推廣無線耳機AirPods。
無線耳機AirPods內置W1芯片，不采用藍牙技術，使用蘋果自家無線技術，可與iPhone、Apple Watch快速適配，個性化設備還會被同步到云端，就是說你的手機可以記住你的AirPods。耳機還內置了雙加速和雙光學感應器，可以更好地進行音樂適配。
這里三個隱藏信息：
1. 方便統一用戶習慣，方便人工智能ai學習。
2. 為音樂社交，音樂搜索領域做的鋪墊，參考上文所說的95后技能社交。
3. 值得一說的是，消滅電纜是為了強化頭部跟蹤，如果你了解VR定位的算法，頭部跟蹤和正在研發的瞳孔識別、眼部操作，都是未來的重點，從聽覺到高質量音樂、再到與Siri之類AI的互動，AirPods激發了頭部跟蹤的潛能。而頭部追蹤能夠檢測聽覺來空間話音樂和音頻，這些都是AR技術的核心關鍵。
9、Apple Pay：支持日本移動支付Felica等，與中國無關。
10、性能：采取64位四核A10 Fusion(融合)處理器，兩個高性能大核心，兩個小核心功耗只有1/5，比A9快40%，比A8快一倍,是第一代A系處理器的120倍。
GPU性能比A9提升50%，比A8快3倍，是最初的240倍。
A10 Fusion處理器帶來了主機級別的性能，Lightroom可以編輯RAW，蘋果還現場演示了玩游戲Wizard of Oz不卡。
這里隱藏三個信息：
1. 蘋果在光學技術、計算機視覺、機器學習和無線音頻等方面的微創新使得iPhone 7成為了一個附帶所有合適硬件可以搭建AR平臺的設備，但必須需要一個強大的CPU。
2. 其次，Lightroom等軟件的運用，包括上面說的鏡頭，就是為了讓整個手機成為就是為了一個強大的AR運用及創作平臺。
3. 標志手機處理器性能進入主機時代。A10Fusion搭載iPhone設備，意味著iPhone 未來可以完成更多任務，比如玩兒重度游戲，再比如兼容AR應用。
(四)
最后說說Iwatch：
蘋果一直在掙扎大家為什么要買Iwatch。
最大特點是防水，支持50米防水，可以戴著游泳。
與此同時，Apple Watch Series 2還針對游泳場景優化了功能，可記錄卡路里、游泳距離等。
Apple Watch Series 2蘋果進行了性能升級，新的S2處理器，雙核CPU，提速50%，新的GPU，性能翻番，Night Sky 4等新應用可以運行60fps。屏幕也進行了升級，亮度翻番達到1000尼特。
Apple Watch Series 2終于有了獨立GPS模塊，進而可以直接用于路徑導航、運動記錄，這也是其支持《Pokémon Go》這款游戲的前提。
這里隱藏五個信息：
1. 中國進入中產階級時代，以人均可支配年收入4000美元為標志，健身、游泳、運動、馬拉松、騎行等已經成為中國中產階級的生活符號;
2. 中國頂層塔峰人士開始玩更飛的東西，前幾年還流行的潛水、爬珠穆朗瑪峰，最近開始流行參加鐵三了，所以，一定要防水;
3. 亮度的提升，是為了安全考慮，這里的安全一是照明，二是求助;
4. 獨立GPS確實是承載AR游戲的前提，而蘋果沒有說出來的臺詞是，歡迎各位為IWATH獨立去開發游戲;
5. GPS的本質是，可以通過VR/AR游戲，讓游戲更快成為媒體，例如某個商店有特賣會，完全通過游戲與GPS的設定，提前吸引人們到現場，這些都是未來的布局。
NIKE背后，隱藏信息是運動電商
(五)
一些話寫在后面：
很多人吐槽這次蘋果沒有太多的硬件亮點。
或許這個時代恰恰是硬件遇到瓶頸的時代。
除了形式大小厚度的變化，超脫硬件產品設計本身，更需要考驗設計師對“交互、軟件以及功能G規劃”的腦洞。
智能手機必須面對的，和“造車新世代”所面臨的一樣。
“物質的壁壘會進一步被技術打破，過去傳統汽車所追求的發動機和變速箱，這兩個價值最高、最具備技術壁壘的核心被拋棄了，電動能力和無人駕駛技術成為一輛車上最具價值的東西。
對傳統汽車制造商而言，它們需要適應新玩家的玩法。
MINI VISION NEXT 100概念車
所以，與其聚焦蘋果本身的硬件突破，我更愿意關注：
“什么是足夠開放的開源、什么是人與機器的情感關聯、什么是手機從私人使用到分享工具、什么是技能社交的平臺價值，以及，AR如何讓抽象的數據世界進入現實關聯的。
或許，這才是藏在iphone 7發布會背后的秘密。
對了《鯊灘》已公映，你們看了嗎?
工商網監
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