手機(jī)電視芯片制造：舊技術(shù)里謀商機(jī)

?在以對(duì)技術(shù)推崇見(jiàn)長(zhǎng)的IT制造領(lǐng)域，“新”和“舊”之間，如何權(quán)衡取舍?“新技術(shù)”是否必然意味著美好的市場(chǎng)前景，“舊技術(shù)”是否就該遭受摒棄?

　　? 事實(shí)并不盡然。泰景信息科技——一家以手機(jī)電視芯片制造為主業(yè)的公司(通過(guò)植入該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)在手機(jī)上看電視)，就用切身經(jīng)歷揭示了另一種可能性。

　　? 在很多企業(yè)都瞄準(zhǔn)高端人群、看好數(shù)字手機(jī)電視市場(chǎng)的時(shí)候，這家公司卻反其道而行，扎根“落后”的手機(jī)模擬電視芯片的研發(fā)及制造，并憑此在短短的兩年間一舉拿下了手機(jī)電視市場(chǎng)的半壁江山，成為全球模擬電視接收芯片最大的供應(yīng)商。

　　? 瞄準(zhǔn)“舊技術(shù)”

　? 　在手機(jī)上看電視!幾年前，這樣的設(shè)想甫一出現(xiàn)就吸引了包括泰景科技在內(nèi)的若干技術(shù)公司躍躍一試。

　　? 從后臺(tái)技術(shù)角度來(lái)講，這需要在手機(jī)制造過(guò)程中專門植入一種功能性芯片，即所謂手機(jī)電視芯片。

　　? 于是難題就出現(xiàn)了：到底是做適合傳統(tǒng)模擬電視信號(hào)的芯片，還是追隨時(shí)下熱門的數(shù)字電視潮流?這是首先要確定的方向。

　　? 即使今天來(lái)看，這也不是一個(gè)容易回答的問(wèn)題。唱衰模擬電視的呼聲一直在繼續(xù)，模擬電視信號(hào)對(duì)頻帶的利用率過(guò)低、畫面質(zhì)量不佳等問(wèn)題更是屢遭詬病;而各個(gè)國(guó)家“模轉(zhuǎn)數(shù)”(模擬信號(hào)轉(zhuǎn)數(shù)字信號(hào))的趨勢(shì)更貌似不可阻擋。

　　? 這是大多數(shù)人的邏輯。就像之后很多芯片制造企業(yè)幾乎是“理所當(dāng)然”地選擇了手機(jī)數(shù)字電視芯片的路徑，并信心滿滿地相信這會(huì)幫助自己在未來(lái)賺來(lái)盆滿缽溢一樣。在以對(duì)技術(shù)推崇見(jiàn)長(zhǎng)的IT制造領(lǐng)域，“追新”幾乎是大多數(shù)公司的代名詞。

　　? 在大家狂熱的時(shí)候更需要冷靜。泰景科技董事長(zhǎng)云維杰顯然有自己的想法。在他看來(lái)，模擬電視經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展已經(jīng)具備了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。想要在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)看電視，只需利用模擬電視已有的全球廣播電視頻道資源，不必對(duì)現(xiàn)有的設(shè)施進(jìn)行任何改變，它更具“落地”的可能性。

　　? 當(dāng)然，還有另一個(gè)重要的原因：數(shù)字手機(jī)電視必須通過(guò)向手機(jī)用戶額外收費(fèi)，以彌補(bǔ)此前新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投入;而模擬手機(jī)電視則能做到完全免費(fèi)。在中、低端消費(fèi)人群占據(jù)著全球手機(jī)市場(chǎng)70%～80%份額的大背景下，“免費(fèi)”的誘惑力不言而喻。

　　? 正是基于以上理解，在芯片技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)突破后，泰景從2007年起正式布局手機(jī)模擬電視芯片領(lǐng)域。兩年多來(lái)，通過(guò)和手機(jī)制造廠商、運(yùn)營(yíng)商的“捆綁”合作，泰景生產(chǎn)的模擬電視芯片總出貨量累計(jì)已突破5000萬(wàn)片，成為模擬電視接收芯片——該細(xì)分市場(chǎng)全球最大的供應(yīng)商。

　　? 尤其在中東、南美等國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商奮力開(kāi)拓的新興市場(chǎng)上，泰景一路“尾隨”、緊密布局。云維杰稱，這些新興市場(chǎng)，尤其中東和南美占據(jù)泰景的60%出貨比例。

廣東深圳福田區(qū)的手機(jī)貿(mào)易商伍國(guó)才是泰景兩年多的合作伙伴。在他看來(lái)，數(shù)字手機(jī)電視單純從技術(shù)角度來(lái)講確實(shí)更勝一籌，但在如何收費(fèi)、收費(fèi)主體間利益怎樣平衡這些問(wèn)題上一直糾纏不清，導(dǎo)致手機(jī)廠商誰(shuí)也不愿意貿(mào)然生產(chǎn)，技術(shù)始終沒(méi)法落實(shí)為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

　? 　他認(rèn)為，許多IT企業(yè)都喜歡追新概念，但是“新”卻不構(gòu)成普及的必要條件，“很多人做數(shù)字芯片、3G撞得頭破血流，最后還是顆粒無(wú)收，因?yàn)檫@些東西還未成型、還沒(méi)有形成生產(chǎn)力，只是一個(gè)空洞的概念。成型的生產(chǎn)力才是根本。”

　? 　步步為營(yíng)

　? 　如果僅僅將泰景科技眼下的成功歸因于當(dāng)初“歪打誤撞”的僥幸使然，顯然不夠客觀。

　? 　索尼愛(ài)立信手機(jī)***某代工廠一位銷售主管認(rèn)為，泰景科技是“在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做了最恰當(dāng)?shù)氖隆?。他表示：?005年前后，數(shù)字電視技術(shù)剛剛興起并在電視載體上開(kāi)始推廣，大家都沉浸在對(duì)新技術(shù)未來(lái)的暢想上，都想當(dāng)然地認(rèn)為做手機(jī)電視也一定要‘追隨潮流’?！?/P>

　　? 再回頭來(lái)看，泰景科技當(dāng)初“押寶”手機(jī)模擬電視芯片的決定需要足夠的意志和決心：“越是這種時(shí)候，越能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)對(duì)于趨勢(shì)的理解和把握?！?/P>

　　? 移動(dòng)模擬電視芯片的研發(fā)并不是一項(xiàng)輕巧的工作，它需要把原本家中體積龐大的電視集成在一顆芯片上，從耗電量、集成度等性能標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，其門檻并不低。正是在許多企業(yè)盲目圍觀手機(jī)數(shù)字電視芯片技術(shù)并一哄而上的時(shí)候，泰景潛下心去做這項(xiàng)研發(fā)。

　　? 2007年，泰景正式發(fā)布其手機(jī)模擬電視芯片并開(kāi)始大范圍的推廣。由于芯片植入成本不高、且終端消費(fèi)者能夠免費(fèi)觀看，產(chǎn)品面市便反響良好，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。

　? 　此時(shí)，當(dāng)其他芯片廠商回頭想要加入的時(shí)候，泰景已經(jīng)幾乎壟斷了手機(jī)模式電視芯片市場(chǎng)的半壁江山，其總計(jì)5000萬(wàn)片的總出貨量在全球范圍內(nèi)堪稱“一家獨(dú)大”。

　　? “來(lái)得巧而不只是來(lái)得早”，這是許多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在形容泰景科技時(shí)使用頻率最多的一個(gè)詞，而現(xiàn)在業(yè)界研究泰景更看重的是其判斷市場(chǎng)的能力。

　? 　在已有成功的基礎(chǔ)上，泰景開(kāi)始了由“舊”入“新”的市場(chǎng)突圍。2009年初，泰景正式推出數(shù)模合一的電視接收芯片，這是一款過(guò)渡性產(chǎn)品，其發(fā)布的主要目的就是為了跟蹤眼下數(shù)字電視推廣進(jìn)程，不落下市場(chǎng)份額。

　　? 云維杰透露，大約在2010年，泰景還會(huì)嘗試推出手機(jī)數(shù)字電視芯片。“我們相信，到時(shí)候手機(jī)數(shù)字電視的盈利模式會(huì)比較清晰，手機(jī)制造廠商也會(huì)嘗試生產(chǎn)。”

　　? 這樣的思路顯然已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的深思。眼下，福州瑞芯微、上海銳迪科、上海瀾起及北京創(chuàng)毅視訊等4家公司也已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)入模擬電視手機(jī)芯片市場(chǎng)。此前這4家芯片設(shè)計(jì)企業(yè)都曾涉足手機(jī)數(shù)字電視技術(shù)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。