近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。指導(dǎo)意見(jiàn)認(rèn)為，當(dāng)前全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由主要依靠產(chǎn)品性?xún)r(jià)比擴(kuò)展到對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合和掌控，行業(yè)資源進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌聚集。

　　目前，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量均居全球首位，市場(chǎng)份額不斷提升，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“出?！钡乃俣日诩觿?。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)布局國(guó)際市場(chǎng)或能帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。但是出海的路上會(huì)遇到哪些“攔路虎”？一直以來(lái)困擾國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌影響力、芯片的核心技術(shù)，以及國(guó)產(chǎn)廠商的短板——專(zhuān)利等問(wèn)題又該如何解決？

　　國(guó)產(chǎn)廠商“出海”擴(kuò)版圖

　　在2014年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2014）上，華為、中興、聯(lián)想、酷派、金立、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商各攜新品，在世界通信的最高舞臺(tái)驚艷登場(chǎng)，紛紛吹響出征海外的集結(jié)號(hào)。

　　今年1月30日，聯(lián)想斥資29.1億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，即被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“國(guó)際化”的又一信號(hào)。聯(lián)想目前已成功進(jìn)入了俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)，其中在印度尼西亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到12%?！奥?lián)想集團(tuán)正在快速轉(zhuǎn)型為一家包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域擁有顯著地位的廠商。今年也是聯(lián)想第一次大規(guī)模參展世界移動(dòng)通信大會(huì)，旨在全面彰顯其‘軟實(shí)力’?！敝袊?guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波表示。

　　“2013年，華為有近七成的利潤(rùn)來(lái)自海外市場(chǎng)。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東說(shuō)，目前華為品牌在歐洲的知名度大幅提升，其中西班牙、德國(guó)、英國(guó)等提升最為明顯。“在被稱(chēng)為‘華為禁區(qū)’的美國(guó)市場(chǎng)，2013年手機(jī)終端銷(xiāo)售也有較大突破。今年華為智能手機(jī)全球發(fā)貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)，在全球的市場(chǎng)份額有望從去年的4.8%提高到今年的8%-10%。”

　　以“3C戰(zhàn)略”在海外拓市的中興通訊，為深耕歐洲和拉美細(xì)分市場(chǎng)，在MWC2014世界移動(dòng)通信大會(huì)上展出了一系列高性能、極具創(chuàng)新力、并提供卓越用戶(hù)體驗(yàn)的智能手機(jī)。由中興通訊和西班牙電信公司合作開(kāi)發(fā)的、全球首批應(yīng)用火狐操作系統(tǒng)（Firefox OS）1.3版的手機(jī)Open C更是引起了外國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。

　　宇龍酷派一直以來(lái)也很重視海外市場(chǎng)，很早就確立了“聚焦大國(guó)市場(chǎng)，聚焦大運(yùn)營(yíng)商”的海外策略?！澳壳?，酷派已進(jìn)駐美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)海外占比10%?！标懭胁ń榻B說(shuō)。

　　記者獲悉，除了上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭之外，不少新晉品牌也加入了海外拓市的行列，來(lái)自珠海的魅族科技就是一例。在2014國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，魅族旗艦手機(jī)MX3首次在美國(guó)亮相，并將于今年三季度登陸美國(guó)市場(chǎng)。目前，魅族先后進(jìn)入了我國(guó)香港地區(qū)和俄羅斯、法國(guó)、以色列及烏克蘭市場(chǎng)。

　　國(guó)泰君安最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)占比逐年提升，目前已占到33%的市場(chǎng)份額。

　　“中國(guó)芯戰(zhàn)略”勢(shì)在必行

　　移動(dòng)芯片作為集成電路的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域，市場(chǎng)潛力無(wú)限。但是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)集成電路（芯片）產(chǎn)業(yè)始終受制于人。

　　今年的政府工作報(bào)告首次提到了集成電路（芯片）產(chǎn)業(yè)。報(bào)告明確指出，要設(shè)立新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，在新一代移動(dòng)通信、集成電路、大數(shù)據(jù)、先進(jìn)制造、新能源、新材料等方面趕超先進(jìn)，引領(lǐng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　工業(yè)和信息化部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)集成電路進(jìn)口額高達(dá)2313億美元，同比增長(zhǎng)20.5%。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner統(tǒng)計(jì)，2013年智能手機(jī)和平板電腦的芯片需求總和首次超過(guò)個(gè)人電腦，未來(lái)這一格局變革仍將繼續(xù)增強(qiáng)?！拔覈?guó)每年制造11.8億部手機(jī)，還有3.5億臺(tái)計(jì)算機(jī)、1.3億臺(tái)彩電，產(chǎn)銷(xiāo)量都是世界第一，但是嵌在其中的芯片專(zhuān)利費(fèi)用卻讓中國(guó)企業(yè)淪為國(guó)際廠商的打工者。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正走出去，飛入外國(guó)尋常百姓家，‘中國(guó)芯戰(zhàn)略’ 勢(shì)在必行?！眹?guó)家集成電路設(shè)計(jì)深圳產(chǎn)業(yè)化基地主任周生明表示。

　　通信芯片的出貨量近年來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)，2013年上半年即達(dá)到11億片。周生明以通信芯片為主要載體的手機(jī)行業(yè)為例介紹說(shuō)，“由于高通壟斷了4核以上的高端芯片，一部售價(jià)300美元的手機(jī)，高通要拿走70美元左右。”

　　隨著相關(guān)扶持政策的制定出臺(tái)，陸刃波等專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)全面整合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，“以前那種散、多、小企業(yè)即將被大的企業(yè)集團(tuán)所整合，國(guó)家下一步也將加大力度扶持集成電路產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)新一輪的高峰期。”陸刃波介紹說(shuō)。

　　在4G時(shí)代，芯片國(guó)產(chǎn)化是大勢(shì)所趨，群雄并起，讓人們也看到了國(guó)產(chǎn)芯片振興的曙光。加之中央與地方政府空前的扶持政策及全新思路，使得迅速成長(zhǎng)出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的芯片企業(yè)成為可能。

　　“借助于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有力帶動(dòng)和對(duì)國(guó)際開(kāi)放性技術(shù)成果的積極利用，我國(guó)在移動(dòng)芯片領(lǐng)域已初步實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)和市場(chǎng)應(yīng)用的雙重突破。而這將反過(guò)來(lái)助推國(guó)產(chǎn)手機(jī)加速搶占國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)制造的手機(jī)也將蘊(yùn)含著更多的中國(guó)‘智造’元素。”陸刃波表示。

　　走品牌國(guó)際化道路

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)要真正“走出去”，只在低端市場(chǎng)混戰(zhàn)和布局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。拓展海外市場(chǎng)，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有影響力，也就沒(méi)有盈利能力。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司2013年僅僅以15%的出貨量就攫取了市場(chǎng)56%的利潤(rùn)。“為提高品牌度和利潤(rùn)率，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將不得不向中高端延伸?！笔謾C(jī)行業(yè)分析師、獨(dú)立電信專(zhuān)家付亮表示。

　　付亮認(rèn)為，以往國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展雖猛，但大多屬于量的積累，質(zhì)的飛躍一直不曾出現(xiàn)。在攻取了智能手機(jī)份額半壁江山背后，技術(shù)、利潤(rùn)、品牌依然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商心中的三個(gè)痛點(diǎn)。

　　如今要改變市場(chǎng)對(duì)其低端的固有定位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛表示，專(zhuān)利是中國(guó)手機(jī)廠商海外擴(kuò)張過(guò)程中最容易遇到的“攔路虎”，巨額專(zhuān)利費(fèi)甚至高于國(guó)產(chǎn)品牌廠商的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)品牌廠商需加大研發(fā)，重視技術(shù)和專(zhuān)利積累。“與幾年前以GSM功能機(jī)為主的‘山寨出?！煌?，在智能手機(jī)時(shí)代迅速崛起的國(guó)產(chǎn)品牌，必須褪下‘山寨’標(biāo)簽，力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。”

　　3月27日在北京大學(xué)舉行的“智能手機(jī)時(shí)代的并購(gòu)與壟斷”專(zhuān)項(xiàng)研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家表示，基于微軟和諾基亞兩家公司在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)積淀，“微軟并購(gòu)諾基亞”完成后，勢(shì)必會(huì)對(duì)世界手機(jī)行業(yè)尤其是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在專(zhuān)利授權(quán)和授權(quán)使用方買(mǎi)賣(mài)上產(chǎn)生重要影響。

　　此外，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)是需要積累和機(jī)遇的：中興在外國(guó)市場(chǎng)取得的成績(jī)得益于其多年來(lái)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商維持著良好關(guān)系；聯(lián)想也許會(huì)仰仗剛剛收購(gòu)的摩托羅拉的積淀開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。

　　但是，與蘋(píng)果、三星等企業(yè)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在終端與軟件、應(yīng)用服務(wù)的結(jié)合方面還存在較大差距，還需進(jìn)一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)家表示，4G時(shí)代，在實(shí)現(xiàn)初步的規(guī)模擴(kuò)張后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，將發(fā)展重心放在品牌打造、產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)上，走品牌國(guó)際化道路，逐步進(jìn)軍高端市場(chǎng)以尋求盈利，這也是未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)能否完成超越的關(guān)鍵因素。