Insights Network推出了INSTAR區(qū)塊鏈，這是世界上見過的最獨特的區(qū)塊鏈技術(shù)用例之一。在這篇文章中，我們將從技術(shù)角度探討我們的區(qū)塊鏈市場研究網(wǎng)絡(luò)是如何工作的，以及該技術(shù)如何提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、降低成本、減少欺詐，并賦予數(shù)據(jù)創(chuàng)建者權(quán)力。

下面，我們將重點介紹傳統(tǒng)市場研究行業(yè)中一些最常見的問題，自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，傳統(tǒng)市場研究行業(yè)一直沒有創(chuàng)新標準實踐。

問題：低質(zhì)量用戶。未經(jīng)證實的虛假數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)的面板只允許用戶注冊和自選擇人口統(tǒng)計信息，我們將其稱為個人資料值（年齡、性別、收入水平、孩子數(shù)量、寵物主人等）。IP地址檢測是決定是否允許消費者參與調(diào)查的基礎(chǔ)。在某些情況下，一種稱為“江河抽樣”的方法被用來對受訪者進行實時調(diào)查，在這種方法中，任何訪問調(diào)查鏈接的人都將開始接受人口統(tǒng)計問題的篩選，并進入相關(guān)的調(diào)查（如果有可用的調(diào)查）。這將導致糟糕的用戶體驗，我們將在本博客的另一篇文章中討論這一點。

解決方案：驗證區(qū)塊鏈賬戶。提交的值在經(jīng)過驗證后作為哈希值分配到INSTAR區(qū)塊鏈帳戶。Insights Network區(qū)塊鏈驗證帳戶被分配哈希值，允許帳戶參與智能合約。身份由第三方驗證合作伙伴驗證，概要文件的值被提交為無法解釋的哈希值，因此不可能知道為每個用戶分配了什么值。我們使用我們的專利申請零知識證明身份驗證方案作為過濾器，以確保驗證合作伙伴不能跟蹤他們正在驗證的文件。我們正在申請專利的技術(shù)將在2019年底前公布并詳細披露。下面您將看到實時發(fā)生的帳戶驗證記錄，并記錄在區(qū)塊鏈上。在本例中，帳戶“fbtiezh3sty4”已收到分配給其帳戶的驗證憑據(jù)，并作為“commit”提交到INSTAR區(qū)塊鏈。

提交到區(qū)塊鏈帳戶的已驗證概要值的INSTAR區(qū)塊鏈記錄

問題：糟糕的用戶體驗。在傳統(tǒng)的市場調(diào)研平臺上進行調(diào)查時，采用了一種名為“江河抽樣”的方法，對受訪者進行實時調(diào)查。在這種方法中，任何訪問鏈接的人都將開始接受人口統(tǒng)計問題的篩選，并被引導到相關(guān)調(diào)查中（如果有相關(guān)調(diào)查的話）。這就導致了糟糕的用戶體驗，用戶在接受調(diào)查的過程中不斷地從調(diào)查中跳出來。這完全是在浪費調(diào)查人員的時間，并在小組成員中造成巨大的挫折感，導致小組的保留率很低。例如，一個請求者可以設(shè)置一個條件，即只有30-40歲的男性，駕駛一輛白色汽車，擁有一只狗，并且有抵押貸款債務(wù)，才有資格參與調(diào)查。他們不會在服務(wù)用戶之前預先確定這些值，而是在調(diào)查人員進行調(diào)查時詢問這些值。有些調(diào)查可能需要45分鐘才能完成。想象一下，你花了25分鐘完成一項調(diào)查，但當他們問你是否有寵物，而你說沒有時，你卻被拒絕了，你心里會怎么想。這發(fā)生在大多數(shù)受訪者身上。

解決方案：在為用戶提供調(diào)查機會之前，預先確定“匹配”。通過INSTAR區(qū)塊鏈上的智能合約，可以發(fā)現(xiàn)提交到每個用戶的區(qū)塊鏈帳戶的值，以及用戶設(shè)備上加密配置文件值的本地存儲。每次創(chuàng)建和資助一個調(diào)查機會，它都會進入Insights Network Data Exchange 智能合約。然后，合約輪詢連接到網(wǎng)絡(luò)的每個設(shè)備，尋找與所請求的調(diào)查匹配的設(shè)備。與傳統(tǒng)市場研究產(chǎn)品相同的選擇標準可以由請求者設(shè)定，但不是讓本地IP地址上的任何人訪問該調(diào)查——只是為了在事后彈出不合格的參與者——智能合約在網(wǎng)絡(luò)上搜索活動設(shè)備，只向符合請求者規(guī)定的確切標準的提供商展示調(diào)查機會。我們使用所謂的斷線電路來計算每個用戶的加密配置文件值，以確定“匹配”。在匹配過程中，對符合條件的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行輪詢的加密數(shù)據(jù)永遠不會解密——這讓用戶能夠完全控制其數(shù)據(jù)的可見性。下面是如何在區(qū)塊鏈上記錄匹配：

完成“匹配”的INSTAR區(qū)塊鏈記錄

一旦確定了匹配，提供者就可以看到一個調(diào)查機會。用戶可以查看為完成調(diào)查而提供的補償、要求提供的個人資料以及提交資料，并在交換個人資料和對調(diào)查的答復時表示同意。提交的答案無法用哈希值表示。

完成數(shù)據(jù)交換的INSTAR區(qū)塊鏈記錄

問題：你真的能相信這些數(shù)據(jù)嗎？大多數(shù)完成品牌調(diào)查樣本的面板公司都是在不透明的情況下向品牌提供數(shù)據(jù)集。此前，該行業(yè)一直受到分享個人身份信息（也稱為“PII”）的困擾。然而，隨著歐盟（EU）推出《數(shù)據(jù)保護條例》（General Data Protection Regulation，簡稱GDPR），這一制度發(fā)生了重大調(diào)整。在未經(jīng)消費者同意的情況下，收集消費者的個人身份信息并將這些信息出售給第三方是違法的。如果不能共享消費者的PII，就更難以提供關(guān)于被調(diào)查用戶的確切信息。盡管如此，大多數(shù)在線面板公司擁有完全未經(jīng)驗證的用戶數(shù)據(jù)庫，而對人的信任是數(shù)據(jù)質(zhì)量的唯一決定因素。

解決方案：區(qū)塊鏈可驗證交易ID。當在Insights網(wǎng)絡(luò)上運行一個示例時，區(qū)塊鏈交易ID與每個應答者相關(guān)聯(lián)。這就創(chuàng)建了當前市場研究行業(yè)中不可用的審計跟蹤。現(xiàn)在有一個清晰的小組成員提交的記錄和每個小組成員的相關(guān)概要值。除了透明度之外，這些交易ID還可以作為您的同意記錄，即您調(diào)查并進行數(shù)據(jù)交換的消費者同意您為其支付的數(shù)據(jù)交換。部分GDPR法律要求申請人保留受試者同意的記錄。使用Insights網(wǎng)絡(luò)，這一功能是內(nèi)置到端到端的體驗。

下面是insight Networ最近發(fā)起的一項調(diào)查的數(shù)據(jù)導出截圖，作為請求者，這是您支付的數(shù)據(jù)，以及您接收的數(shù)據(jù)的導出。作為一個附加功能，Insights Network對您購買的所有數(shù)據(jù)使用一次性PAD加密。這意味著Insights Network不能窺探您作為請求者所支付的數(shù)據(jù)集。導出數(shù)據(jù)之后，這是惟一可以導出數(shù)據(jù)的時間。

由Insights Network贊助的關(guān)于流行加密貨幣Chainlink的調(diào)查結(jié)果

問題：開發(fā)票慢，收入周轉(zhuǎn)時間長。目前市場研究行業(yè)的發(fā)票開出時間至少需要60-90天，一個品牌才能支付研究人員的費用。這意味著小組成員也要等待他們的獎金。其核心原因是缺乏高質(zhì)量的數(shù)據(jù)和需要從最終數(shù)據(jù)集中評估和過濾的欺騙性調(diào)查響應。這可能需要品牌數(shù)周的時間來梳理數(shù)據(jù)，并確定哪些數(shù)據(jù)集是可用的，哪些是虛假的。對于小組公司來說，這是一個特別痛苦的經(jīng)歷，因為他們在等待品牌的反饋，基本上是由品牌告訴他們，他們將從小組成員提供的數(shù)據(jù)集中獲得多少報酬。

解決方案：前期數(shù)據(jù)驗證和智能合約付費數(shù)據(jù)交換。正如本文所提到的，對概要文件值的驗證、區(qū)塊鏈上的匹配以及智能合約治理創(chuàng)建了更高效、高質(zhì)量的端到端體驗。最后要記錄的是付款方案。因為調(diào)查可以提供給預先確定的、預先驗證的受眾，所以付款立即發(fā)生，并受智能合約的約束。INSTAR加密貨幣根據(jù)請求者確定的預算為智能合約提供資金，并在提供者提交并同意數(shù)據(jù)交換后立即用區(qū)塊鏈交易向其支付費用。以下是數(shù)據(jù)交換智能合約支付給網(wǎng)絡(luò)中完成并同意交換的提供者的交易ID。

付費數(shù)據(jù)交換的區(qū)塊鏈交易ID

區(qū)塊鏈和INSTAR區(qū)塊鏈上的加密貨幣支付是無國界的，可以在1秒內(nèi)發(fā)送到世界各地的任何人。這也開啟了進入新興市場的機會，此前由于這些國家銀行體系的崩潰，這些市場是無法進入的。

發(fā)展前景

目前，我們正在INSTAR區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上運行調(diào)查樣本，作為Insights網(wǎng)絡(luò)的第一個用例。這種技術(shù)具有無限的伸縮性，可以安全地驗證數(shù)據(jù)，并在一個透明的記錄如向朋友發(fā)送比特幣支付那樣透明的記錄，在網(wǎng)絡(luò)上私下交流。我們正在處理的一些未來用例：包括釋放以前無法獲得的數(shù)據(jù)交換/共享機會，如核電站數(shù)據(jù)交換、涉及使用秘密狀態(tài)數(shù)據(jù)預言的企業(yè)市場研究（Q4）的PII，以及更簡單的用例，如收據(jù)數(shù)據(jù)交換和微型客戶體驗調(diào)查。區(qū)塊鏈技術(shù)最美麗的方面是它提供的全球合作機會。

來源： 區(qū)塊網(wǎng)