“當今的游戲產業發生了一些變化，整個游戲的流量獲取以及產品拓展發生了根本性的改變，今天在中國做產品很困難，獲取用戶很困難。”UPLTV創始人及Adrealm理事長謝峰認為，要收獲市場，需要做好以下幾個要點：第一，做好的產品;第二，要學會做好的廣告變現;第三，不斷提升買量投放的效率——“爆款依然會出現，但絕大多數游戲都需要更現實地做好的產品，把變現做到極致，然后用最極致的推廣方式。”

　　自從去年4月立項、9月正式對外推廣以來，在短短不到一年的時間里，UPLTV已成為游戲出海變現的重要合作伙伴——UPLTV不僅與全球第一大休閑游戲開發商Voodoo等眾多海外廠商達成了合作，在國內，也與中國知名的游戲廠商如中手游、電魂、迷你玩，以及像涼屋等知名獨立游戲開發者都達成了深度的合作。

　　謝峰指出：“我們持續投入的自動化優化、A/B測試都取得非常大的突破與進展，這是全球其他同類產品不具備的能力。UPLTV與其他聚合類游戲變現產品直接PK，從來沒有敗下陣來，同樣用戶數所產生的價值，通常能提高20%甚至更高，實實在在地幫助開發商提高變現收入。”

　　作為UPLTV的戰略合作伙伴，Adrealm即將發布的全球首款區塊鏈化的廣告歸因和ROI分析平臺Xhance（由X和enhance組成，意為助力顯著提升廣告投放效率）。“Xhance的第一批合作伙伴是游戲廠商為主，UPLTV主力也是游戲開發者和發行商，Xhance更偏廣告效果監測這一端，UPLTV更針對游戲廣告變現這一端”，謝峰指出，全球有七八成以上的廠商既是廣告主又要通過流量變現。

　　“Adrealm是我們發起的數字廣告基金會，獨立運營并與UPLTV有著戰略合作關系”，謝峰介紹，Adrealm的團隊部分來自UPLTV，兩家將在全球的營銷、客戶拓展、產品研發等層面進行全方位深度的合作和協同。

　　Xhance：用區塊鏈技術優化廣告投放

　　UPLTV與Adrealm一起開發面向toB的產品Xhance，是數字廣告平臺中基于區塊鏈技術的數據第三方平臺。“Xhance，代表著Adrealm去中心化，專注、透明、創新的信念體系，以廣告主和開發者為重心，將數據歸還給真正的持有者。”

　　謝峰指出了傳統歸因平臺的問題：第一，價格昂貴，年費動輒10到20多萬美金不等;第二，數據完全由第三方掌握，無法確認數據真實性;第三，中心化的存儲方式導致數據有泄漏風險;第四，分析方法固化，無法追溯過程。

　　“其實市場上已經有許多廣告歸因產品，但Xhance是第一款用去中心化的方法去解決這個問題，同時分析流量來源、流量質量，關注ROI，通過數據分析幫助廣告主更好進行廣告投放，功能上更人性化更有特點。”

　　謝峰指出，采用區塊鏈的技術，不僅可以實現傳統歸因平臺的核心功能，如廣告歸因、ROI/LTV分析、反作弊，并可以解決更多問題。Xhance定價基于成本核算，價格僅為傳統歸因平臺的1/5到1/3;Xhance不觸碰數據，數據完全歸廣告主所有;數據由區塊鏈和多重密碼學保護，不會有泄漏風險;所有工具組建皆可插拔，全生態開源，提供第三方開發接口。

　　“Xhance有幾個核心特點，一是開源，任何廣告主在接入SDK時，可以看到源碼，而這在以前是很多SDK是封裝包，不知道第三方到底在干嘛;傳統的歸因開發者，登陸后臺就能看到其他所有客戶的數據，數據完全不可控，而Xhance提供的是區塊鏈解決方案：在亞馬遜的AWS私有化部署加，只有開發者的私鑰才能看數據，而我們一個數據都看不到。

　　和傳統歸因相比，Xhance在很多維度上都做的更強，如優化了傳統歸因平臺對于數據處理的幾個屬性，即數據分析能力，數據精準度以及數據實時性。“我們的團隊過去幾年一直在做出海，從歐拉網絡（Holaverse）開始，一天新增超過兩百萬，最高峰做過幾千萬DAU，這套系統其實一直是我們內部使用，再到后面狂熱網絡（Avid.ly）專注休閑游戲的發行，再到UPLTV，我們不是憑空建高樓，首先是建立在過去幾年一磚一瓦的技術積累上面，把內部中心化的系統用區塊鏈改造變成一個對外商用的解決方案，經過了長時間的產品迭代。”

　　歸還、深挖、共享——如何用去中心化技術提升廣告投放效率？

　　“我們把數據的控制權歸還給廣告主，但并不反對對數據的深度挖掘——首先是在Xhance上，用數據服務商的程序可以加工自己的數據;其次可以參加我們的數據聯盟，并且整合第三方服務商的深度分析，獲得更大的數據價值。廣告主不僅可以深挖數據，還可以分享數據帶來的收益。”

　　Xhance中，有一個較為創新的“X數據聯盟”，可用于Lookalike定向投放——Xhance通過擴充大量的種子用戶數據提高投放精準度并降低投放本，而且所有共享數據僅用于定向投放。另外，Xhance配合Lookalike 使用，僅觸及其他相似用戶，不會影響原始數據用戶。

　　“區塊鏈技術之中，把數據放到一個可信的執行環境中去，不會發生泄露、篡改。并且一起把數據放到一個庫，數據不斷被復制，價值才得以體現——這樣的邏輯運用到廣告中，廣告投放需要大量的種子用戶，各家有各家的種子用戶，一般不愿意分享，因為一旦分享根本就不可控，但用區塊鏈的技術可以實現數據聯盟，可以極大地提高參與者的數據源豐富度，并降低推廣成本。”

　　“X數據聯盟”與Lookalike功能的本質是：用區塊鏈技術建立一個可信的執行環境，大家一起把數據上傳到這個庫，也享受別人上傳的數據，提高自己的投放能力。“簡單來說，我們把數據的所用權、控制權歸還給數據的擁有者，當廣告主控制好自己的數據，我們再用一種模式、區塊鏈技術、激勵機制讓廣告主去共享數據。當共享的數據越多，它的貢獻就會額外獲取收益。”

　　謝峰指出，“數據聯盟“這個功能是全新思想、全新做法，目前面向極少數合作伙伴，這個方向上還在不斷探索，目前與幾家合作伙伴測試，能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。

　　這是區塊鏈技術的魅力：不僅功能上與傳統產品相比不遜下風，還在價格與數據安全性上更具優勢，這是在全球范圍所看到落地產品當中，實實在在可以解決產業發展中的問題。

　　數字廣告市場巨大;Xhance將招募天使用戶

　　“買量是一個常態化行為，不管是游戲、APP還是電商，全球數字廣告增長的速度非常快，今年規模達兩千億美金，只要投放，就需要數據投放監測服務。這有著一個巨大的增長空間，不僅來自傳統數字廣告，還會滲透到其他類似像電競媒體、公交站臺、電視廣告等等，全部變成數字化程序化，跟以前不聯網完全不一樣，現在都會涉及到監測分析。”

　　謝峰認為，廣告歸因和ROI分析的市場其實很大，覆蓋面很廣，“看上去是體量很小的產品，但實質上是面向一個面的產品，有點像第三方數據入口級的產品，價值與想象空間都很大……之前的市場做得不夠大，是因為只是做簡單的數據分析，同時因為中心化的數據會受到質疑，更別談二次挖掘，難有實踐的土壤，區塊鏈可以讓這個環節得到巨大的發揮空間，對ROI與LTV的分析，對媒體的監測，及延伸的價值得到放大。”

　　而Adrealm則以區塊鏈方式解構了原有的行業模型：傳統數字廣告巨頭扮演的角色，在 Adrealm 生態中拆分為一系列微服務模型，重新打散了廣告閉環流轉的既定循環，重構一個更加高效、全員可參與自主優化組合的全新廣告數據和交易的流轉模式，發揮最佳效率與價值分配。

　　“游戲、APP、電商品牌這幾大類投放，最難的是游戲。因此Xhance選擇先把最難的攻克：游戲極端依賴數據分析的力度、實時性、隱私保護等所有環節，而目前游戲的廣告投放效率比較低下，用數據服務去提高廣告主投放的效率，優化推廣成本，這都是廠商所必須采用的。”

　　Adrealm發布全球第一款基于區塊鏈的數字廣告歸因產品Xhance并招募天使用戶。

　　產品面向全行業，但計劃天使用戶第一批約80%都是游戲廣告主。

　　目前Xhance產品正在進行內部合作方的測試，將于8月2日ChinaJoy前夕在上海浦東麗思卡爾頓酒店舉辦產品發布會，并推出了百位天使用戶招募計劃，給予豐厚的激勵措施。前100位天使用戶將獲得以下7項激勵：

　　1. Xhance 3個月不限流量的免費使用權;

　　2. 免費期之后的1年之內依舊享受5折優惠;

　　3. 3次機會獲得數據聯盟提供的數據，節約投放成本超過10萬美金;

　　4. 有機會獲得Adrealm基金會兩個理事席位，行使基金會投票權;

　　5. 有機會成為Adrealm全球產品發布會的特邀嘉賓（Adrealm承擔往返交通和酒店）;

　　6. 獲得108888個ARM Token;

　　7. 旗下所有產品名字會寫入創世區塊，永久留存。

　　“我們怎么做、我們做了什么，從思想層、邏輯層，從產品到代碼全是透明的。用區塊鏈的解決方案，讓數據流轉、被深信、使用，并產生價值。”

　　新技術會為行業帶來怎樣的變化與革新？我們拭目以待。