區(qū)塊鏈通過將數(shù)據(jù)所有權歸還給用戶，來奪去社交媒體巨頭的權力。

“Facebook的創(chuàng)始者馬克·扎克伯格，正在尋找一個更加平衡的方式來貨幣化你的數(shù)據(jù)。”

媒體仍在討論Facebook近期對其新聞饋送的改變將如何影響用戶以及業(yè)務依賴該平臺公司的體驗。據(jù)Facebook高管稱，過去一年由于沒有遏制其平臺的惡意使用，他們遭受了譴責，針對該譴責Facebook作出了這樣的改變。

Facebook在為其管理價值數(shù)十億美元的廣告業(yè)務和為二十億用戶提供一個更加安全健康的平臺之間努力尋找著一個平衡。這凸顯了普遍存在于社交網(wǎng)絡中的深層次問題：與其他大多數(shù)在線服務一樣，社交媒體變得權利過于集中，把太多的權力集中在太少的人手中。

區(qū)塊鏈給我們帶來了比特幣與其他加密貨幣。同時，它也為當前破碎的社交媒體局面提供了一個解決方案。該解決方案是，它不會強迫用戶將他們的信任，敏感信息交予擁有不良記錄，在任何事上都可以放棄自己底線的巨頭公司。

權利集中化的社交媒體網(wǎng)絡是如何產(chǎn)生影響的？

Facebook收集大量有關用戶的信息，并將其存儲在自己的服務器上。然后它會挖掘這些數(shù)據(jù)來創(chuàng)建每個用戶的數(shù)字檔案，調整新聞饋送的內(nèi)容，例如：提供結交朋友的建議，喜歡的頁面等等。它還會向用戶展示與他們的偏好相關的廣告。這是它主要的收入來源。

但問題是，F(xiàn)acebook仍然是用戶數(shù)據(jù)的唯一擁有者并且通過向用戶呈現(xiàn)廣告來獲得收入。用戶不能直接訪問他們自己的數(shù)據(jù)。他們有權訪問的只是Facebook提供給的一組有限的配置文件設置。如果Facebook將數(shù)據(jù)提供給政府機構或者賣給其他的公司，用戶無法阻止他們。

越多數(shù)量的用戶在Facebook上互動，F(xiàn)acebook就會收集越多的數(shù)據(jù)并呈現(xiàn)更多的廣告。同時，這些用戶轉向其他平臺變得越來越難，因為他們無法導入他們所有的Facebook數(shù)據(jù)。這種桎梏的后果就是，F(xiàn)acebook日益富有強大，而用戶逐漸喪失了對他們數(shù)字生活的控制權。

隨著用戶群的不斷增長，F(xiàn)acebook的決策對人們的生活越來越有影響力。今天，我們只能希望Facebook不會變壞，并對其處理的內(nèi)容和數(shù)據(jù)做出正確的決定。但是該公司被發(fā)現(xiàn)有幾個賬戶正在以可疑的方式將其用戶的數(shù)據(jù)貨幣化，這讓人有理由懷疑其意圖的性質。

正如權利分散式應用平臺Blockstack的聯(lián)合創(chuàng)始人MuneebAli所表示：“互聯(lián)網(wǎng)上的任何公司都不應該擁有如此強大的實力，以至于陷入他們當今是否是邪惡的爭論當中。”

區(qū)塊鏈是如何解決這個問題的？

區(qū)塊鏈通過將數(shù)據(jù)所有權歸還給用戶，來奪去社交媒體巨頭的權力。區(qū)塊鏈使用獨立計算機的分布式網(wǎng)絡來取代集中式的數(shù)據(jù)服務器群，這個分布式網(wǎng)絡存儲并保有一個公共的數(shù)據(jù)庫。大量的計算機必須在新紀錄添加到分類目錄或在網(wǎng)絡中復制之前驗證并批準該記錄。這種模式可以個防止單獨一方為了其利益而操縱區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司Matchpool的首席執(zhí)行官YonatanBenShimon表示：“在普通的社交媒體平臺上，用戶以犧牲數(shù)據(jù)為代價獲得“免費”服務。不同于它們，區(qū)塊鏈平臺則會為其使用收取成本，用戶可以通過點對點支付收回他們在散播在網(wǎng)絡上的價值。”

Matchpool提供權利分散式的配對協(xié)議，可以創(chuàng)建與Facebook群組類似的，用戶用來共享興趣和目標的“池”。Matchpool使“池”創(chuàng)作者能夠通過多種方式將其貨幣化，包括一次性訂閱或每次交易的費用。該平臺使用自己的加密貨幣Guppy（GUP）令牌，用戶通過與平臺進行交互來賺取和消費。付款則直接在區(qū)塊鏈上進行。

區(qū)塊鏈應用程序用其私鑰對用戶的數(shù)據(jù)進行加密，并將其存儲在分散的網(wǎng)絡上，以便只有用戶自己才能訪問它們。這可以防止非許可方在未經(jīng)用戶同意的情況下進行訪問或挖掘其數(shù)據(jù)。“該數(shù)據(jù)不能被任何人監(jiān)控和分析，包括他自己的公司”本西蒙說。

Matchpool是少數(shù)幾家在區(qū)塊鏈上建立了分散權利的社交媒體平臺公司之一，這些公司包括Social，一個即將推出的平臺，可模擬權利集中式網(wǎng)絡上的大多數(shù)功能，以及Steemit，一種類似Reddit的，在區(qū)塊鏈上的分散式社交網(wǎng)絡。

權利分散式的社交媒體對于用戶的好處是顯而易見的。同時創(chuàng)建它們的公司也可以通過不可能在權利集中式體系架構中實現(xiàn)的地方獲益。首先，運營著分散式社交媒體網(wǎng)絡的公司不用擔心與不同地區(qū)維護和儲存用戶數(shù)據(jù)的各種法律產(chǎn)生沖突。他們也可以節(jié)省數(shù)十億美元的云存儲成本，同時在對社交媒體限制的地區(qū)規(guī)避其封鎖與審查。

社交媒體巨頭是否將會歡迎區(qū)塊鏈？

Telegram最近發(fā)布了TelegramOpenNetwork，它計劃將其平臺移植到自己的私有區(qū)塊鏈中。Telegram不依賴廣告或貨幣化用戶數(shù)據(jù)來維持其網(wǎng)絡，這使得它可以更好地進行區(qū)塊鏈轉型，盡管目前還不清楚為什么這個公司花費超過10億美元來開發(fā)它。目前，Telegram已經(jīng)擁有超過1.8億的用戶，一旦它啟動，它的代幣就可以成為最廣泛使用的加密貨幣。

奇怪的是，在運營基于廣告的社交媒體平臺的數(shù)據(jù)公司中，只有Fackbook有權利分散化的跡象。

Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格在他的新年決議中寫道：“隨著少數(shù)的大型高科技公司的崛起，同時政府使用技術來監(jiān)視他們的公民，現(xiàn)在許多人相信技術僅僅是集中權利，而不是分散權利。這種類似加密和加密貨幣的趨勢非常重要，它們從權利集中式系統(tǒng)中收回權利并將其返還人們的手中。但是它們面臨著難以操控的風險，我對深入學習這些技術優(yōu)點與缺點并且將它們很好地運用于我們的服務當中非常感興趣。”

不過，這并不意味著Facebook將會像某些人說的那樣探索區(qū)塊鏈。BenShimon表示“區(qū)塊鏈與數(shù)字加密貨幣是兩個不同的概念，數(shù)字加密貨幣是資產(chǎn)，但是區(qū)塊鏈是基礎技術。”

Facebook是否會徹底做出改變，剝奪自己影響用戶公平的巨大權利？對此，BenShimon說，“我猜測，F(xiàn)acebook不會采用權利分散式的數(shù)據(jù)庫，因為分析數(shù)據(jù)是他們的業(yè)務。”