在一個越來越關注數據許可和保護消費者信息的時代，區塊鏈身份管理工具可以很快消除對數據隱私被竊取的恐懼，并釋放出消費者驅動的個性化的新范式。

比特幣和其他加密貨幣背后的技術具有支持身份注冊的潛力，人們可以在其中積累和共享有關其購買偏好的數據，而無需泄露任何個人身份信息（PII）。這是一個假設的雙贏，讓營銷人員了解它們需要的的特定受眾，從而推動有效的營銷獲得，同時將控制權掌握在客戶手中。

目前還沒有這樣規模的注冊中心，但已經具備了構建基礎，IBM和微軟等技術巨頭已經創建了平臺來支持開創性的區塊鏈開發。Wintergreen Research在2018年進行的一項調查預測，到2024年全球區塊鏈市場規模將超過600億美元。隨著這種預期的發展，有越來越多的機會通過這種技術進一步個性化我們的營銷方式。

身份管理被廣泛認為是區塊鏈的最佳用例之一。這項技術創造了分布式的賬本，這些賬本實際上是不可破解的，這就是為什么像比特幣和以太幣這樣的加密貨幣是有效的。

對于加密貨幣，區塊鏈創建的單個代幣從未被攻擊過，并且不能被重復使用。當商家收到比特幣作為支付時，他們可以像收到一張100美元的鈔票一樣確信數字代幣的真實性。

區塊鏈先驅們用“無限信任”這個術語來定義這種質量。這意味著，在完全沒有傳統的信任提供者（如信用卡公司、銀行或政府）的情況下，可以發生可信的交易。像比特幣這樣的區塊鏈可以通過它的設計變得非常可靠，無需任何第三方驗證就能滿足人們對信任的需求。

這些基于信任的原則也可以轉移到營銷領域，為不損害消費者信任或品牌信譽的個性化策略開辟了新的潛力。

創建個性化的數字身份

現在，身份管理注冊中心使用區塊鏈來創建批發身份并驗證憑證。例如，世界糧食計劃署（糧食計劃署）利用難民營中的“塊”登記冊來確定可能沒有護照或其他政府身份的流離失所者的身份。在當前的迭代中，注冊表建立一個個人的身份并將其與虹膜掃描關聯起來。已登記的難民可進入難民營的診所，通過掃描確認身份，要求得到分配給他們的食品和貨物。

另一個早期的用例是憑證管理。區塊鏈初創企業Learning Machine已經創建了BlockCerts，這是一個基于區塊鏈的證書注冊中心，用于證書和證書等憑證。學院或其他機構可以用加密方式認證BlockCerts上的證書，可以由潛在雇主使用申請人提供的鑰匙以電子方式進行驗證。

像Dapps Inc.這樣的供應商所倡導的營銷愿景，讓客戶為了自己的利益與營銷人員自由分享信息。今天的數據盜竊泛濫，這個想法似乎牽強附會。為了避免數據被盜，客戶們越來越多地隱藏自己的身份，這是有充分理由的。根據違約水平指數（Breach Level Index），2017年有超過25億條數據記錄被盜、丟失或暴露。2017年的Equifax黑客事件曝光了PII 1.48億的人，這讓營銷人員很難與不愿冒身份盜竊風險的客戶建立聯系。

Dapps公司首席執行官Vikal Kapoor2018年向TechTarget表示，當前的數據管理流程是無效的，因為在整個商業周期中，不信任會阻止合作伙伴和客戶共享有意義的數據。Dapps正在為Salesforce構建應用程序，該應用程序將交易數據存儲在合作伙伴之間共享的分類帳上，從而將共享的可見性最大化到訂單狀態和采購歷史中。

客戶驅動共享過程

在公司對客戶的關系中，變革的潛力是巨大的。一個擬議的解決方案是開發一個全球匿名注冊中心，專門用于鼓勵個性化。人們可以注冊和創建身份，以屏蔽他們所有的PII，同時向任何有鑰匙的人透露他們積累的購物歷史和偏好。

如果客戶對他們能夠在不冒數據被盜風險的情況下與營銷人員共享信息有了信心，那么這些表就可以進行個性化設計。營銷人員將不再需要為半有用的數據碎片向聚合器付費，因為客戶可以自由地共享他們的配置文件，以幫助營銷人員匹配他們的偏好。

企業可能會在一個數據豐富的市場中遇到客戶，或者注冊中心可能會使配置文件可移植，并使客戶能夠將他們的數據密鑰提供給他們喜歡的企業。區塊鏈還可以通過將每個后續交易與每個個人配置文件（包括數據的任何共享）關聯來支持這種信任。因為客戶可以很容易地檢測到任何數據共享，這將建立信任。

這個勇敢的新世界還不存在，也不知道誰會建立這樣的登記。至于誰來控制這些數據，這個問題的答案對區塊鏈來說是獨一無二的：沒有人會控制這些數據，正如沒有中央機構來操作比特幣一樣。區塊鏈在同一個分類帳的多個實例之間存儲數據，該分類帳與每個交易一起更新，不需要單獨的數據輸入或管理。

這既是技術力量的來源，也是技術弱點的來源。分發創造了力量，因為不可能同時破解數千個分類賬。在一個大的區塊鏈中修改一個分類帳是沒有用的，因為一旦任何數據被更改，區塊鏈就會將被更改的節點標記為異常，而不是傳遞被更改的數據。

個體企業不應該計劃自己建立消費者偏好注冊。區塊鏈的開發是復雜和昂貴的，而有效的實現需要一個由數千個節點組成的網絡來確保安全性。最好的方法是在內部積累一些區塊鏈知識，并向全球合作者注冊，比如Linux基金會的子公司Hyperledger。擁抱創新思維，開發概念和試驗的用例，并將自己置于領先地位。

通過發展創意和建立合作伙伴關系，品牌可以幫助推動項目向前發展，直到它們達到臨界質量并提供變革性的價值。任何一個品牌，只要能創造出真正的信任——這是區塊鏈的最佳賣點——就能消除對隱私損失的恐懼，解放消費者，將個性化作為最終的消費者利益。