區(qū)塊鏈消費者應用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經濟的下一個發(fā)展。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費市場的應用， 包括下一代社交網絡應用。

區(qū)塊鏈正在成為第二十一世紀的關鍵扶持技術之一。分布式分類賬開始被認為是加密貨幣背后的技術，并被視為下一代企業(yè)和政府軟件。然而， 在消費者領域部署區(qū)塊鏈的可能性是一個相對未觸及的機會， 因為分散的社會網絡項目沒有得到很多的牽引， 現有的社會網絡平臺還沒有步入區(qū)塊鏈空間。定義消費者區(qū)塊鏈的商業(yè)模式可能是發(fā)展區(qū)塊鏈經濟的下一步。

為什么 Facebook 在2018年5月發(fā)表了區(qū)塊鏈公告？

Facebook在2018年5月8日宣布成立一個小型區(qū)塊鏈集團，引起了全球的關注。宣布理由有如下三個： 1） 以前瞻性的聲明來反擊最近的不良宣傳， 2） 探索一個更好的數字支付解決方案， 3） （如果真的有遠見的話）提出并執(zhí)行下一代社交網絡應用程序。Facebook和其他社交網絡公司一樣受到其業(yè)務動態(tài)的限制，受到由飽和（用戶消耗）和粘性（用戶參與）控制的。這類問題在于“獲得訂閱者”的業(yè)務模型是不可擴展的。也就是說：一旦用戶增長飽和，用戶在轉移到另一個屬性之前，只會使用這個平臺。社交網絡公司面臨的挑戰(zhàn)是，需要不斷向用戶提供“新部件”，以繼續(xù)他們在該平臺上的參與度。區(qū)塊鏈提供了一種可能性，即定義下一層次的增值應用，以保持用戶的參與度，尤其是通過將個人作為“完整的人”來對待，而不僅僅是喜歡的代理和購買的代理。

Facebook的區(qū)塊鏈公告（2018年5月8日）或許可以用時間來解釋。這一公告是在該公司在加州圣何塞（2018年5月1日至2日）召開年度開發(fā)者大會之后發(fā)布的。這則新聞可能是在討論是否需要發(fā)布一個大規(guī)模的“史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）”類型的聲明，讓程序員們對公司的未來充滿動力。與此同時，在紐約舉行的大型年度區(qū)塊鏈會議（5月14日至16日），許多公司都在發(fā)布區(qū)塊鏈公告。然而，最為尖銳的是，從2018年3月17日的聲明中，Facebook已經收到了持續(xù)不斷的負面宣傳，稱有5000萬張Facebook個人資料被用于劍橋分析，這是一項重大數據泄露事件，目的是傳播與美國總統大選有關的“假新聞”。為了提振品牌資產，有必要發(fā)表一份有遠見的聲明。

對于Facebook來說，更具戰(zhàn)略意義的是，該公司需要一個行之有效的數字支付解決方案。因此，可以探索支付的區(qū)塊鏈解決方案。在美國，消費者對消費者的支付一直是由PayPal、Venmo、Square、蘋果支付、谷歌支付和Zelle推動的。在中國，應用程序包括支付寶、微信支付和騰訊支付，Accenture估計，到2020年，這些應用收入將占到銀行收入的30%。中國正在成為一個無現金社會，在2016年已擁有5.5萬億美元的數字支付，2018年估計超過10萬億美元。在中國，50%的共同基金是在網上銷售的。這可能是由于移動支付在中國得到了更多的信任（中國為55%，美國為19%）。印度也在數字支付和創(chuàng)新的無現金解決方案方面處于領先地位（預計2022年印度人口將超過中國）。

這些國家的社交網絡公司已經在數字支付解決方案方面躍升至前列，因為這些國家沒有這么大的信用卡存在或其他現金替代物。其結果是，這些社交網絡公司已經準備好向社交網絡和數字支付客戶推出Facebook所沒有的額外業(yè)務線。

Facebook和社交網絡為何能從區(qū)塊鏈消費者應用程序中獲益

由于用戶在社交網絡中的飽和，社交網絡的未來岌岌可危，因此，擴展業(yè)務至關重要，例如通過推出增值服務，將其作為社交網絡的覆蓋業(yè)務。新的業(yè)務線將是核心社交網絡業(yè)務的邏輯延伸，而不是像Oculus這樣的“白象”（2014年Facebook以20億美元收購）。（Facebook在2014年以20億美元的價格收購）。可以說，Oculus Rift是一種在社交網絡平臺上提供下一代增值服務的嘗試，建立在用戶愿意分享經驗的理念上。然而，由于種種原因，這項努力失敗了。

盡管區(qū)塊鏈的狂熱者大肆宣揚將社交網絡類型的應用從Facebook這樣的壟斷平臺巨頭手中解放出來，但實際上迄今為止，在分散的社交網絡平臺上，一直很難獲得必要的吸引力和流動性。分散的項目，如Steemit、Yours和Holochain（分散化的社會網絡/Reddit）、LaZooz（分散化的Uber）、Ethlance（分散化的eLance）以及Filecoin和Storj（分散的Dropbox），尚未取得實質性的成功。但這些新的模型是一個重要的進步，將它們稱為失敗還為時尚早，然而將用戶引導到平臺上顯然是一個挑戰(zhàn)。相反，現有的社交網絡平臺必須創(chuàng)新，才能超越用戶的縮減速度，它們可以利用自己龐大的消費者基礎，利用區(qū)塊鏈來為下一代增值服務提供保護和驗證用戶數據并提供報酬。

下一代增值服務及社交網絡平臺應用第一個想法是在社交網絡平臺上創(chuàng)建一個本地經濟， 例如與 FacebookCoin 和 Facebook 錢包。在 Facebook 經濟中， 用戶喜歡的是驗證， 補償， 并連接到廣告收入。喜歡的是平臺共享而不是獨占收入流， 并且可以過渡到更多的應用商店業(yè)務模式。

ICO是對 ipo 和 Kickstarter 的融資預付款， 預先出售了對加密貨幣項目平臺的訪問。下一階段可以使用區(qū)塊鏈模型， 使用社交網絡平臺的流動性來表面和預先提交客戶對產品或服務的需求。基于區(qū)塊鏈的合同可以證明客戶對潛在產品或服務的需求， 并且可以根據證券化客戶需求獲得融資。同樣， 供應商可以為客戶提供 Groupon 類型產品。

第二種想法是使用消費者的區(qū)塊鏈來安全傳輸經過驗證的信息，并支付報酬。區(qū)塊鏈消費者應用程序可以解除用戶所擁有的下一層信息的鎖定， 而不僅僅是“贊”， 而是經過驗證的意見， 例如以驗證和補償的觀點、推薦和建議的形式提供的獨特的基于個人的非虛假意見。但前提是消費者愿意分享更多高價值的信息。區(qū)塊鏈提供了一種用戶身份驗證方法， 它保持身份私有， 但可以確認真實的身份。

區(qū)塊鏈有精確的屬性來定義下一代社交網絡應用： 數據隱私和支付。定義上，區(qū)塊鏈是在全球范圍內實時、按需、通過互聯網安全和私人傳輸信息、資金、財產、法律協議和身份確認的軟件。

這對于在大型的、全球的、流動的社交網絡平臺上構建增值應用來說至關重要。區(qū)塊鏈是互聯網上從未有過的信息安全支付層。我們將圍繞這些屬性探索業(yè)務模型，以定義區(qū)塊鏈消費者業(yè)務模型。

區(qū)塊鏈消費者應用程序可以在保護數據隱私的條件下進行支付

下一代的消費者應用程序可能是那些保護數據隱私的非常重要的應用，例如，在“非假冒”、個人理財、健康和就業(yè)等領域。

數字健康錢包：在一個地方鞏固自己和家庭的數字身份、支付、保險和電子病歷信息。數字健康錢包還可以包括與藥店、健康社會網絡和醫(yī)生轉診的鏈接。

個人數據安全服務：網絡安全保護、云存儲、數據備份、密碼管理、跨設備協調、聯網汽車安全

信用服務：信用評級、通知和批準、安全審計

個人投資服務：共同基金、財務規(guī)劃、安全文件、醫(yī)療指令、交易、現金管理

個人理財：P2P貸款（基于區(qū)塊鏈的“eBay”）

消費銀行：銀行賬戶將直接進行存款流入和自動轉帳流出聯系起來的支付渠道（“Chase on Facebook”）

招聘：工作職位，推薦，申請，有效的簡歷（教育，就業(yè)歷史通過二維碼確認）

認證：數字經濟技術的工作技能培訓和認證（區(qū)塊鏈、數據科學、人工智能、物聯網、網絡安全、云計算）（“在Facebook上的課程”）；專業(yè)開發(fā)智能合約

結論

消費者區(qū)塊鏈應用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經濟的下一個發(fā)展方向。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費市場的應用。對組織而言，區(qū)塊鏈是一種下一代信息技術，它促進共享業(yè)務流程、綜合分類賬記錄保存和安全自動化。

對消費者來說，一些重要的區(qū)塊鏈屬性是數據隱私和支付。如果這些信息被保密并得到報酬，那么個人也會愿意分享更多的信息。這可能導致一個新的應用程序層來作為社交網絡的覆蓋層運行，從而釋放額外的消費者價值。這個想法是將點“贊”擴展到經過驗證的（即不是虛假的）意見、建議和推薦，并由小額支付支持，例如在個人財務、健康和工作等領域。

區(qū)塊鏈消費者應用程序可能是社交網絡平臺的一個重要戰(zhàn)略進步，而社交網絡平臺是由飽和和粘性動態(tài)所控制的。社交網絡面臨的第一個挑戰(zhàn)是提供新的增值服務層。第二個也是更重要的挑戰(zhàn)是重新界定社會網絡的概念，提供一個更高層次的價值主張，將用戶理解為具有各種目標和愿望的人，而不僅僅是作為采購的代理人。