根據《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書2016》中的定義，區塊鏈（Blockchain）是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。

區塊鏈技術圍繞媒體信源認證、公民新聞審核、數字版權保護、付費內容訂閱、傳播效果統計、用戶隱私保護、數字資產管理等一系列應用，為媒體深度融合提供了全新的視角和顛覆性的解決方案。

具體來說，區塊鏈技術的廣泛應用，正在改變傳統的媒體業態，并在業務流程、組織機構、治理體系和商業模式等方面引發新一輪變革。

組織結構

在業務流程上，區塊鏈技術可以通過不可篡改的數字簽名、可信時間戳，為新聞作品提供跨平臺的版權交易和數據增值服務。構建全網侵權監測系統、電子證據保全系統，最大限度地識別侵權行為；構建海量、共享、可信度高的媒體融合內容數據庫，使新聞作品實現多個媒體平臺一鍵發布；構建新聞作品智能化推薦平臺，精確匹配用戶需求，靈活調整內容框架和實現形式，便于用戶進行分享和快捷支付；構建版權自助交易平臺，使記者、通訊員和自媒體撰稿人最大限度地享受到作品的版權收益。

組織結構

在組織結構上，表現為“去中心化”區塊鏈技術將有效推動媒體角色轉換和職能轉變，促進傳媒組織結構扁平化，從而打造一個“去中心化”的平臺。依托區塊鏈網絡，在全球范圍內建立虛擬編輯部，實現跨區域的信息傳遞，破除條塊分割管理對媒體融合業務拓展的阻礙；通過區塊鏈數字認證搭建社群媒體平臺，實現從“UGC”（用戶生產內容）到“PGC”（專業生產內容）的轉變，降低新聞線索搜尋成本和新聞采編成本；在媒體私有區塊鏈網絡上實現新聞線索協同記錄、新聞線索共同分享和采編前后方實時溝通，建設全程透明的“流水線”工作協同平臺；依托區塊鏈“代幣”機制建立新聞眾籌平臺，讓記者直接根據自己的意愿和公眾的需求生產新聞。

治理體系

在治理體系上，區塊鏈技術基于信任機制，可簡化程序，降低媒體管控的制度性成本。當前，網站、應用程序、論壇、博客、微博客、微信公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等互聯網新聞服務形式不斷增多，帶來了一系列管控難題。

政府部門可借助區塊鏈技術，給每一個合法的媒體注冊唯一的數字身份，通過共同維護的賬本來記錄該數字身份的所有信息，實現新聞發布資質驗證；由AI（人工智能）自動按照相關管理規定，對申報自媒體平臺的團體和個人審核評分，核定其信任積分；邀請區塊鏈網絡上所有用戶參與評分，通過一定的算法對各類媒體信任積分進行動態管理；定期將信任積分向全網公布，使信任積分成為衡量媒體公信指數的重要評價標準，提高其違規成本；通過智能化合約，使信任積分低于閾值的自媒體賬號直接關停。區塊鏈技術將推動新媒體治理體系從建立中央信任機制或者雙邊互信機制，轉變為建立全社會共信機制。

商業模式

在商業模式上，區塊鏈技術通過數字身份認證和“聲譽管理”系統推動共享經濟向更高層次發展。借助區塊鏈技術，用戶能根據可追溯、無虛假的歷史交易記錄，來了解交易另一方的信用信息，評估其產品和服務的質量。這使得刪除負面評價、雇傭“水軍”刷好評、抹黑競爭對手等操作難以實施。

媒體平臺可借助區塊鏈技術聚合用戶ID、支付信息、過往交易記錄，建立一個抗干擾的評價生態系統。媒體平臺還可以借助區塊鏈技術打造一批區塊鏈應用場景，培育一批區塊鏈創新企業，形成一批可推廣的商業模式，使媒體自身成為資源聚集的平臺、服務增值的平臺、需求對接的平臺、工作協同的平臺，引導建設眾創、眾籌、眾包、眾扶、眾享的共享經濟生態圈。

前段時間比特幣飛漲，區塊鏈的熱度又熱了起來，問我區塊鏈的同學也多了起來。其實每一年都有屬于自己的年度技術。從15年底的VR、16年的直播、短視頻、17年的人工智能，到現在的5G和區塊鏈，幾乎都成了熱門的考題。（喻老師今年寫了和這個相關的論文，這也是風向標?。┎贿^話雖如此，區塊鏈這個概念仍然不好解釋。相信許多同學對區塊鏈的認識還簡單等同于比特幣，那么這里就簡單談一下，區塊鏈究竟有什么用。

我們在日常生活中，習慣有一個中介機構幫助我們來處理許多事情。對于商業來說，是代理商，對于信息來說，是媒體。為什么需要中介？因為我們相信固定的中介身上的信用。沒有信用，就沒有交易，沒有任何社會行為。但另一方面，這個掌握信息中介的人有時卻會辜負我們的信任，比如商業上它會加價，賣給我們不好但有回扣的商品；如果是媒體的話，它會通過把關體現它的傾向，等等。、

區塊鏈最大的意義，在于將本來由特定機構背書的信用給分散開來了。區塊鏈技術實際上是一種全網記錄，不是中介，而是全網所有的節點都會記錄你的動作。（但只有有私鑰的人可以查詢）這樣，就免除了中介作假，把關的可能性，另一方面，任何內容也好，產品也好，都可以找到它的源頭。

除此之外，區塊鏈還有一種引人矚目的技術：智能合約，智能合約是什么呢？你可以理解為一種自動執行的程序，如果兩個人達成某種條件，根據智能合約他們的交易就會自動履行（這個交易已經事先有約定）。這個交易的媒介，就是區塊鏈代幣，代幣可以用來購買服務，也相當于你在社區中的投票權和話語權。

我們來看看這幾個放在媒體里意味著什么：首先，內容生產溯源，可以說能夠幫助解決互聯網最令人頭疼的兩個問題：版權侵犯、內容失實。根據區塊鏈記錄，某篇文章是誰生產，由誰轉發，去了哪里，一目了然。造謠者會很快被找到源頭，而原創者也能夠得到獎勵。第二是去中心化，去中心化也有兩個好處，一是作者的內容不會再遭到他不知情的審查或修改，保障了個人的創作自由；二是對于平臺來說，因為去中心化不經過平臺，所以平臺也不能借此收集用戶的數據和隱私（比如閱讀偏好）。最后結合智能合約技術，可以使得產生一種自動機制，比如國外的STEEMit，就是根據用戶文章的點贊和評論數，由系統自動分配代幣獎勵，規則公開透明。

既然這么好，那么這技術有什么弊端呢？目前區塊鏈最大的弊端，其實上就是去中心化這把雙刃劍。作者內容不經過媒體，不過審查直接到達受眾，一方面是自由，但另一方面，卻給黑色內容提供了空間：既然沒有審查，也無法干預，也許會有人生產一些專門針對兒童色情、暴力虐殺、極端主義的內容給特定受眾獲得代幣。其次是內容溯源雖然說起來容易，但抄襲、造謠很多是通過“二次生產”而非直接轉發進行的。三是區塊鏈技術本身目前還處于發展期，最大的問題在于性能瓶頸無法支持高頻的內容瀏覽等。但有一點可以肯定，區塊鏈和人工智能，將會給未來媒介，造成巨大的改變。