日前，由深圳市半導(dǎo)體協(xié)會(huì)和思銳達(dá)傳媒有限公司共同主辦的行業(yè)盛會(huì)“2013消費(fèi)電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇——xPad與平板電腦專題研討會(huì)”在深圳圓滿落下帷幕。與往屆議題主要側(cè)重在主芯片和硬件方案研討不同，本次盛會(huì)的演講嘉賓陣容出現(xiàn)了更多軟件和下游整機(jī)品牌廠商的身影，如江蘇潤(rùn)和軟件、北京樂投科技以及華為終端有限公司，而且觸控屏、MEMS等周邊關(guān)鍵配套技術(shù)廠商的演講引發(fā)了如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的熱議。當(dāng)然，Amlogic的四核新平臺(tái)以及以往手機(jī)主流平臺(tái)商高通攜“驍龍”處理器的強(qiáng)勢(shì)“來襲”同樣引發(fā)業(yè)界對(duì)多核大戰(zhàn)以及手機(jī)平板跨界產(chǎn)品未來走勢(shì)的廣泛關(guān)注和思索。

圖1：思銳達(dá)傳媒有限公司產(chǎn)業(yè)分析師周來平出席會(huì)議并演講。

上述平板電腦行業(yè)的新動(dòng)向?qū)嶋H上從一個(gè)側(cè)面折射了中國(guó)乃至全球電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)變革以及面臨的挑戰(zhàn)，正如深圳市思銳達(dá)傳媒有限公司產(chǎn)業(yè)分析師周來平在演講中提到的：“傳統(tǒng)以硬件為核心的模式曾造就了珠三角山寨乃至中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的輝煌，但如今新興的電子行業(yè)模式是以創(chuàng)新應(yīng)用軟件和內(nèi)容/商業(yè)模式為主導(dǎo)，硬件設(shè)計(jì)只是提供了一個(gè)最基礎(chǔ)的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，所占比重越來越小。山寨化電子產(chǎn)業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型和尋找出路，特別是消費(fèi)電子制造產(chǎn)業(yè)鏈，目前已承受不了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用需求，而與內(nèi)容、軟件供應(yīng)商的積極合作和配合才是獲得長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。”

跳出“死亡之井”，國(guó)產(chǎn)平板如何持續(xù)發(fā)展活力

各大調(diào)研分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，2012年中國(guó)白牌平板電腦的出貨量占據(jù)了全球市場(chǎng)的半壁江山，發(fā)展迅猛。周來平在演講中結(jié)合那個(gè)著名的“技術(shù)采用生命周期曲線” 和“死亡之井”之說分析了中國(guó)平板電腦產(chǎn)業(yè)近年來生機(jī)蓬勃的幾大原因：

1、正確的中低端產(chǎn)品定位 ；

2、生產(chǎn)技術(shù)的成熟：解決了生產(chǎn)直通率問題；解決了返修率問題；解決了EMC/EMI設(shè)計(jì)問題

3、供應(yīng)鏈成熟：與定位匹配的主控平臺(tái)的成熟；觸摸屏供應(yīng)成熟，包括新技術(shù)的出現(xiàn)， 突破了觸摸屏供應(yīng)的瓶頸！還有就是Andriod4.0操作系統(tǒng)的成熟。

他還特別褒獎(jiǎng)了本土移動(dòng)處理器關(guān)鍵技術(shù)獲得的突破。的確，從2011年全志、瑞芯微等的單核產(chǎn)品全面滲透，到2012年上半年的瑞芯微、晶晨、盈方微的雙核平臺(tái)大量鋪貨，再到2012年下半年各家四核處理器將集體發(fā)力，國(guó)產(chǎn)處理器的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)上已經(jīng)滿足了消費(fèi)電子產(chǎn)品要求，處理器瓶頸已經(jīng)突破，當(dāng)然，他補(bǔ)充一句，國(guó)產(chǎn)四核平臺(tái)在軟件優(yōu)化和用戶體驗(yàn)方面還有待提高。

正是國(guó)內(nèi)廠商能快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，支持方案公司推出產(chǎn)品，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)處理器迅速走向量產(chǎn)；而顯示屏、驅(qū)動(dòng)芯片、電源管理、MEMS傳感器等周邊關(guān)鍵器件產(chǎn)業(yè)鏈成熟也對(duì)本土平板的快速發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

至于2013年平板電腦行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，周來平分享了自己的觀點(diǎn)：

1.預(yù)計(jì)到A15四核后，多核競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)放緩，更多的比拼將體現(xiàn)在系統(tǒng)優(yōu)化和應(yīng)用開發(fā)，而GPU/周邊應(yīng)用/傳感技術(shù)/人機(jī)交互等將是競(jìng)爭(zhēng)方向；

2.三星/高通/蘋果/英偉達(dá)等繼續(xù)主導(dǎo)中高端市場(chǎng)，全志、瑞芯、炬力等繼續(xù)主導(dǎo)國(guó)產(chǎn)中低端市場(chǎng)，單核集中在超低端以及行業(yè)市場(chǎng)出貨；

3.SOC集成度越來越高，國(guó)產(chǎn)應(yīng)用處理器下一步將整合RF與無線通訊基帶，預(yù)計(jì)2013年通話平板電腦占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額；

4.IPS（ AMOLED）電容屏逐漸替代TFT，電容觸控式TP被OGS替代；同時(shí)高清的Retina視網(wǎng)膜技術(shù)將會(huì)普及主流平板；

5.觸控技術(shù)方面，電磁觸控、懸浮觸控、戴手套觸控等新的觸控技術(shù)出現(xiàn)；

6.基于智能手機(jī)/平板電腦的周邊交互/穿戴式智能電子設(shè)備可能會(huì)發(fā)展起來 （智能手表、手腕、手鐲、智能眼鏡、運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備等）。

周來平分析師指出，盡管2012年基于國(guó)產(chǎn)處理器的白牌（山寨）平板電腦的出貨形勢(shì)一片喜人（保守統(tǒng)計(jì)超過7000萬臺(tái)），但2013年開始中國(guó)的平板電腦廠商可能會(huì)出現(xiàn)整合，大品牌廠商或許會(huì)出現(xiàn)，平板的下一個(gè)營(yíng)銷賣點(diǎn)會(huì)聚焦在品牌和用戶體驗(yàn)上。