在蘋(píng)果決定未來(lái)不再公布iPhone銷(xiāo)量之后，包括IDC、HIS、SA、Counterpoint等各大統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了今年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，華為毫無(wú)爭(zhēng)議地在銷(xiāo)量上超越蘋(píng)果iPhone，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的亞軍，加之此前第二季度對(duì)于蘋(píng)果的超越，可以說(shuō)華為在出貨量上已經(jīng)具備了超越iPhone的實(shí)力。

雖然IDC分析稱(chēng)，隨著預(yù)測(cè)最為暢銷(xiāo)的iPhoneXR在第四季度的銷(xiāo)售，有可能華為會(huì)被反超，但從此前曝出的iPhoneXR產(chǎn)能的減少，這種預(yù)測(cè)是否最終會(huì)變成現(xiàn)實(shí)也充滿(mǎn)了變數(shù)。總之華為需要思考的是在銷(xiāo)量上超越iPhone之后如何更上層樓的問(wèn)題。那么問(wèn)題來(lái)了，華為手機(jī)如果未來(lái)想要更上層樓的話(huà)，到底還缺少什么？或者說(shuō)還需要做什么？

眾所周知，今年華為手機(jī)給業(yè)內(nèi)留下的最為深刻的印象就是高密度的創(chuàng)新，甚至業(yè)內(nèi)將其榮耀手機(jī)品牌今年高密度的創(chuàng)新喻為“嚇人技術(shù)”年。而且從諸多國(guó)內(nèi)和國(guó)外權(quán)威媒體的評(píng)價(jià)，華為手機(jī)的這種高密度的創(chuàng)新也得到了高度認(rèn)可。

那么華為為何在今年會(huì)有如此高密度的創(chuàng)新？我們認(rèn)為既有主觀(guān)的內(nèi)因，也有客觀(guān)的外因。 我們認(rèn)為除了華為長(zhǎng)期的創(chuàng)新和技術(shù)積淀到了一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)外，還有一個(gè)不可忽視的因素就是友商，尤其是國(guó)內(nèi)友商戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。最典型的表現(xiàn)就是此前一直以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的OV今年也開(kāi)始將創(chuàng)新作為自身發(fā)展和對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。其中給業(yè)內(nèi)印象最深的就是OPPO Find X和vivo NEX為了實(shí)現(xiàn)全面屏的可升降攝像頭設(shè)計(jì)。

雖然對(duì)二者的這種可升降攝像頭設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)褒貶不一，例如蘋(píng)果知名分析師Horace Dediu就認(rèn)為，OV的這種可移動(dòng)組件并不是個(gè)好主意，原因有很多，速度慢，容易損壞，而且藏污納垢，不防水，分散注意力，且成本高昂，為此，Horace Dediu認(rèn)為這是一個(gè)缺點(diǎn)大于優(yōu)點(diǎn)的設(shè)計(jì)。

更為關(guān)鍵的是，以前vivo手機(jī)主打的就是拍照，而vivo NEX旗艦手機(jī)拍照表現(xiàn)卻比較一般，以前都是前后2000萬(wàn)，拍照更清晰，但是這款手機(jī)的前置攝像頭只有800萬(wàn)，這個(gè)像素放在現(xiàn)在的旗艦手機(jī)里絕對(duì)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，而這可能是升降式前置攝像頭的一種無(wú)奈和妥協(xié)。

同樣，F(xiàn)ind X升降式攝像頭模組雖然可以使攝像頭隱藏，達(dá)到更高的屏占比和完美的視覺(jué)隱藏效果，但是這樣使得整機(jī)的密封性要差很多，容易積累灰塵。FindX的整機(jī)厚度達(dá)到9.6mm，這個(gè)厚度不方便攜帶影響整機(jī)手感，后置鏡頭光圈為F /2.0，不是旗艦手機(jī)的F/1.8光圈。雖然在外觀(guān)設(shè)計(jì)上取得了一定突破，但在使用體驗(yàn)上卻讓用戶(hù)陷入了糾結(jié)，且設(shè)計(jì)略為復(fù)雜導(dǎo)致實(shí)用性及可靠性降低。

盡管事實(shí)如此，OPPO Find X和vivo NEX依然受到了不小的關(guān)注度。例如賽諾數(shù)據(jù)顯示，相比同期發(fā)布的產(chǎn)品，OPPO Find X網(wǎng)絡(luò)搜索熱度明顯高于其他產(chǎn)品。同時(shí)，F(xiàn)ind X上市初期市場(chǎng)接受度也再創(chuàng)Find系列產(chǎn)品新高，并且一直保持較高的市場(chǎng)熱度。更讓業(yè)內(nèi)感到意外的是，據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，在今年第二季度，在所有高端智能手機(jī)銷(xiāo)量中， OPPO竟然以10%超越了華為的9%。

由此可見(jiàn)，OV這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其創(chuàng)新創(chuàng)造的實(shí)際價(jià)值，尤其是在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

所以我們認(rèn)為，雖然OV今年猛打創(chuàng)新牌，但依然是以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)，只不過(guò)從此前的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)到了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。相比之下，雖然華為這種高密度的創(chuàng)新（其今年的創(chuàng)新幾乎覆蓋了芯片、AI、材料、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)等近乎于手機(jī)從點(diǎn)到面的全部）也獲得了高度的關(guān)注，但鑒于華為手機(jī)在創(chuàng)新方面的積淀、投入、深度、廣度均要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)OV，如果說(shuō)上述OV這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其創(chuàng)新創(chuàng)造的實(shí)際價(jià)值的話(huà)，對(duì)于華為來(lái)講，其在創(chuàng)新方面的營(yíng)銷(xiāo)效率顯然仍遜色于OV，或者說(shuō)未來(lái)華為手機(jī)在創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)上仍有提高的空間。

除了創(chuàng)新效率外，在涉及到真正創(chuàng)新的策略、方法及價(jià)值體現(xiàn)上與同級(jí)對(duì)手蘋(píng)果相比仍存有差距。

首先從策略上看，華為手機(jī)在創(chuàng)新上之所以給業(yè)內(nèi)的感覺(jué)是超越了蘋(píng)果，更多靠的是前述高密度的創(chuàng)新節(jié)奏。盡管在至關(guān)重要的系統(tǒng)級(jí)芯片、AI等方面的創(chuàng)新已經(jīng)可以與蘋(píng)果比肩，但華為更多是以所謂創(chuàng)新數(shù)量構(gòu)成的“面”去PK被業(yè)內(nèi)認(rèn)為創(chuàng)新乏力蘋(píng)果的“點(diǎn)”。

當(dāng)然華為的這種創(chuàng)新節(jié)奏也不失為一種策略，雖然說(shuō)蘋(píng)果創(chuàng)新乏力，但憑借強(qiáng)大的品牌慣性，其iPhone的價(jià)值（主要是通過(guò)價(jià)格體現(xiàn)）非但沒(méi)有降低，反而不斷上升（從去年的iPhoneX開(kāi)始）并延續(xù)到今年的新iPhone系列。而華為希望借助自身高密度的創(chuàng)新要么削弱蘋(píng)果的價(jià)值（比如拉低其價(jià)格），要么提升自身的價(jià)值（提升自己的價(jià)格）。

其次從創(chuàng)新的方法看，華為高密度從點(diǎn)到面的創(chuàng)新更類(lèi)似于打仗中的“人海戰(zhàn)術(shù)”，追求的集群效應(yīng)，而蘋(píng)果的“擠牙膏”式的創(chuàng)新更類(lèi)似于打仗中的“單兵作戰(zhàn)”，盡量將每個(gè)人的能力（創(chuàng)新）發(fā)揮到極致。