這個(gè)雙11，華為旗下榮耀手機(jī)在京東、天貓兩大平臺(tái)上都取得了較好的成績(jī)，“霸榜”優(yōu)勢(shì)明顯。與此同時(shí)，長(zhǎng)期與榮耀對(duì)標(biāo)的小米這次雖然銷(xiāo)量也不錯(cuò)，但相比榮耀，卻顯得有些失色。

璽哥也注意到小米曬出的雙11“冠軍”成績(jī)單，但含金量多少大家一看就明白。榮耀雙11期間的表現(xiàn)全面超越小米，這是事實(shí)。璽哥認(rèn)為，小米雙11在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被榮耀全面超越并不是偶然，長(zhǎng)此以往，或徹底被榮耀甩在身后。

一、榮耀實(shí)力超小米，領(lǐng)先不止一點(diǎn)點(diǎn)

我們先來(lái)仔細(xì)看一下京東的這份雙11單品榜單：榮耀的暢玩7、9i、7A、7C竟然包攬了銷(xiāo)量前四名，把向來(lái)主打性?xún)r(jià)比的小米擠到了第五名上。更有意思的是，這個(gè)榜單上榮耀不但占據(jù)前四位，而且還把從第七到第十的位置全部收入囊中。小米僅以紅米6A和小米8兩個(gè)單品保住了第五和第六兩個(gè)位置。

再來(lái)看看天貓的情況：榮耀同樣是奪得總銷(xiāo)量、手機(jī)品類(lèi)品牌旗艦店銷(xiāo)量、銷(xiāo)售總額三項(xiàng)冠軍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把小米拋在了身后。可以說(shuō)，榮耀這次對(duì)小米的超越是全方位的。

這種全面超越，不是某一方面突出就能做到的，憑的是硬實(shí)力。在璽哥看來(lái)，榮耀超越小米，是在下面2方面做得較好的結(jié)果。一是性?xún)r(jià)比，二是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

1．性?xún)r(jià)比

璽哥留意到，長(zhǎng)期性?xún)r(jià)比為“武器”與其他友商競(jìng)爭(zhēng)的小米，在最近一年左右時(shí)間里，卻頻頻受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，指其過(guò)于依賴(lài)硬件堆砌的策略缺乏創(chuàng)新，甚至在引以為傲的性?xún)r(jià)比方面也開(kāi)始受到挑戰(zhàn)。我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下：

先看兩家最近發(fā)布的旗艦型號(hào)榮耀Magic 2 和 小米 MIX 3的對(duì)比。

盡管前者在發(fā)行價(jià)格上比小米貴了500元左右，但由于榮耀Magic 2擁有屏下指紋、40W超級(jí)快充、3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別和雙卡雙VoLTE，這就讓只具備后置指紋識(shí)別、關(guān)鍵器件仍然使用供應(yīng)鏈廠商產(chǎn)品的小米MIX 3相形見(jiàn)絀了。價(jià)格上的差距并不足以抹平小米在綜合競(jìng)價(jià)比上的劣勢(shì)。

再來(lái)看看兩款價(jià)格相近、市場(chǎng)定位差不多的產(chǎn)品：榮耀8X 與 小米8的對(duì)比。

榮耀8X外觀設(shè)計(jì)極為創(chuàng)新，加之自主程度很高的麒麟710處理器，讓外觀設(shè)計(jì)顯得保守、甚至因循守舊的小米8很難比較，更何況小米8依然搭載的是驍龍845處理器，令其與友商產(chǎn)品很難拉開(kāi)差距。

在千元機(jī)方面，榮耀暢玩8C與紅米Note 5的對(duì)比也類(lèi)似。

對(duì)于千元機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)最重要的電池續(xù)航性能的對(duì)比上，榮耀暢玩8C雖然與小米8一樣，配置了4000mAh容量的電池，但榮耀勝在有內(nèi)置的智慧節(jié)電算法幫助用戶(hù)省電，從而讓用戶(hù)得到更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。反觀紅米的Note 5，卻因?yàn)槿狈?yōu)化算法設(shè)計(jì)，即便擁有與對(duì)手一樣容量的電池，也無(wú)法在續(xù)航時(shí)間上與榮耀暢玩8C相提并論。

從這兩三組的機(jī)型對(duì)比中就可看出，小米系列在榮耀面前并沒(méi)有多大的“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢(shì)。

2． 華為強(qiáng)大的支撐，帶來(lái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

從表面上看榮耀系列的全面超越，依靠的是多個(gè)機(jī)型在性?xún)r(jià)比上對(duì)小米系列形成的優(yōu)勢(shì)。但璽哥認(rèn)為這些優(yōu)勢(shì)最終還是要?dú)w結(jié)于榮耀在技術(shù)上的領(lǐng)先，而技術(shù)上的領(lǐng)先當(dāng)然來(lái)自于榮耀背后華為廠商的強(qiáng)大支撐。

這個(gè)支撐首先就體現(xiàn)在手機(jī)硬件最核心的處理器芯片上。如前面璽哥所分析，近期以來(lái)榮耀系列多個(gè)機(jī)型對(duì)小米系列所取得的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)地位，很大程度上都來(lái)自于其搭載的麒麟系列處理器。華為實(shí)際上從2004年就已經(jīng)開(kāi)始以海思領(lǐng)銜進(jìn)行芯片研發(fā)，早期的K3處理器由于兼容性不夠以及發(fā)熱方面過(guò)于嚴(yán)重，還一度讓市場(chǎng)對(duì)其前景產(chǎn)生懷疑，但多年堅(jiān)持下來(lái)，華為終于以麒麟系列處理器打開(kāi)了自主芯片發(fā)展之路。從2014年發(fā)布的麒麟910到今天的麒麟970，這個(gè)系列從28nm工藝發(fā)展到10nm工藝，其功能內(nèi)核也具備了高級(jí)的人工智能處理能力。華為在多年巨額投資和技術(shù)積累下，終于進(jìn)入世界頂級(jí)芯片廠商行列，而搭載麒麟芯片的多款華為、榮耀品牌機(jī)型，也均借此與友商產(chǎn)品拉開(kāi)了差異化競(jìng)爭(zhēng)的距離。

反觀小米方面，雖也曾在芯片領(lǐng)域里做了一定的投入，拿出過(guò)自己品牌的松果－澎湃芯片，但是在搭載了澎湃S1芯片的小米5c曇花一現(xiàn)后，再也難見(jiàn)小米自主芯片的蹤跡。小米也只能繼續(xù)走在核心器件使用供應(yīng)鏈貨架產(chǎn)品、單純堆砌通用硬件的技術(shù)路線(xiàn)上，與華為／榮耀系列相比較漸漸落入下風(fēng)。

其次，今年以來(lái)，榮耀推出了不少“嚇人”的技術(shù)。以榮耀Play為例，它搭載了“嚇人” 的GPU Turbo技術(shù)，GPU Turbo在手機(jī)系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，使得GPU圖形運(yùn)算整體效率提升60％，SoC能耗降低30％，提高圖形渲染效率，讓手機(jī)在長(zhǎng)時(shí)間的游戲狀態(tài)下保持畫(huà)面平滑，不卡頓，帶來(lái)高幀率狀態(tài)下的持續(xù)穩(wěn)定。

所以，處理器芯片只是華為強(qiáng)大技術(shù)支撐的一部分，在UI、人工智能開(kāi)發(fā)、以及前面提到過(guò)的電池智能優(yōu)化算法研發(fā)等多個(gè)方面，榮耀相比小米來(lái)說(shuō)都有不少優(yōu)勢(shì)。

二、小米市場(chǎng)策略的失誤，或是其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被榮耀全面超越的根本原因

進(jìn)入2018年后，璽哥發(fā)現(xiàn)小米的市場(chǎng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：一方面，小米在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)比較亮眼。比如剛剛過(guò)去的三季度，小米就實(shí)現(xiàn)了25％的全球同比增長(zhǎng)率，而且在印度等新興市場(chǎng)的份額還在顯著提升中。但另一方面，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)則令人憂(yōu)慮，第二季度國(guó)內(nèi)出貨量0增長(zhǎng)、第三季度甚至大幅下滑16％的狀況顯然是不能令人滿(mǎn)意的。

璽哥認(rèn)為，小米這一年多來(lái)把過(guò)多的資源擺在了國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓上，卻對(duì)企業(yè)發(fā)展的根基－－－－國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重視不夠。要知道，雖然小米目前在印度等海外市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，但海外市場(chǎng)的推動(dòng)主要依靠的是低端產(chǎn)品。而對(duì)于小米的未來(lái)前途來(lái)說(shuō)，最核心的環(huán)節(jié)還是其在招股書(shū)等文件里反復(fù)強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)＋生態(tài)鏈業(yè)務(wù)上。這兩個(gè)環(huán)節(jié)如果做不好，小米是談不上長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的。而璽哥以前就分析過(guò)，小米極重視的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)＋生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，基本上是依靠中高端手機(jī)的銷(xiāo)售來(lái)帶動(dòng)的，中高端機(jī)型的研發(fā)銷(xiāo)售則全部都要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上解決。

璽哥的結(jié)論就是：如果小米繼續(xù)這樣把過(guò)多戰(zhàn)力放在海外，而對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重視不足的話(huà)，必將危及其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展利益，將來(lái)雷軍會(huì)發(fā)現(xiàn)自己與華為等廠商的差距會(huì)越拉越大。

三、榮耀PK小米，手機(jī)超越并不算贏

從目前的情況看，榮耀手機(jī)在和小米手機(jī)的PK中已取得階段性勝利，但是，榮耀和小米的PK，只是手機(jī)超越并不算贏，因?yàn)橄啾刃∶椎亩嘣瘶I(yè)務(wù)狀態(tài)，榮耀在其他方面相比小米還有不少差距。比如IOT，比如智能家居。

眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)和智能家居是未來(lái)，凡是有志于互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的企業(yè)，無(wú)一不在高度關(guān)注這兩個(gè)方向。而小米的優(yōu)勢(shì)就在于其很早就開(kāi)始了研發(fā)布局。早在2015年左右，小米就形成了自己的智能家居生態(tài)體系。小米在智能家居方面目前已正式提出了自己獨(dú)特的“全屋智能”系統(tǒng)。

而在物聯(lián)網(wǎng)IoT方面，小米到2017年底實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)設(shè)備超過(guò)8500萬(wàn)臺(tái)（到2018年8月，這個(gè)數(shù)字甚至達(dá)到了1．15億臺(tái)規(guī)模），日活設(shè)備超1000萬(wàn)臺(tái)以上，并且還建立了自己的開(kāi)放小米IoT開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上凝聚了400家以上合作伙伴，是公認(rèn)的全球最大規(guī)模智能硬件IoT平臺(tái)之一。而榮耀雖然背靠研發(fā)實(shí)力強(qiáng)大的華為，但在進(jìn)入IoT、智能家居領(lǐng)域的時(shí)間上，卻比小米落后了2年左右。目前尚沒(méi)有形成能與小米相抗衡的開(kāi)發(fā)平臺(tái)和合作伙伴群體。

當(dāng)前，榮耀正在努力構(gòu)建自己的“智能的家”體系，這是榮耀方面與小米“全屋智能”針?shù)h相對(duì)的技術(shù)架構(gòu)。而在IoT物聯(lián)網(wǎng)方面，榮耀也正在努力通過(guò)手機(jī)控制家電、路由連接設(shè)備、APP提供服務(wù)等方式，幫助人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備之間建立無(wú)縫聯(lián)接。

可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的一段時(shí)間里，榮耀必將發(fā)力小米當(dāng)前所涉及的IOT和智能家居領(lǐng)域，并向小米發(fā)起挑戰(zhàn)。

所以，小米如果不能及時(shí)調(diào)整自己的市場(chǎng)策略、改變對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不夠重視的發(fā)展思路，并加大投入強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)、智能家居方面優(yōu)勢(shì)的話(huà)，像今年雙11這樣被榮耀全線(xiàn)超越的事情在不遠(yuǎn)的未來(lái)或?qū)⒃贗OT、智能家居領(lǐng)域重演。