生命不止，折騰不朽。

永不消停的谷歌，昨天又公布了首款用于消費(fèi)類產(chǎn)品的自行設(shè)計(jì)芯片Pixel Visual Core。

這已經(jīng)不是谷歌第一次推出自主設(shè)計(jì)的芯片了，去年推出的TPU，今年更新的第二代TPU產(chǎn)品，都是谷歌針對(duì)未來(lái)的機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)推出的非常具有針對(duì)性的產(chǎn)品。

不難看出，無(wú)論最終產(chǎn)品的實(shí)際效益如何，是否會(huì)針對(duì)更多廠商使用，谷歌在自主設(shè)計(jì)芯片的道路是似乎越走越遠(yuǎn)。

但是，與設(shè)計(jì)TPU最大的不同在于，Pixel Visual Core是針對(duì)普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，而TPU是針對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的，普通人很難接觸到。

自主設(shè)計(jì)芯片近年來(lái)可謂是蔚然成風(fēng)，除了谷歌之外，蘋(píng)果、三星、華為、小米這些廠商都先后推出了自己的自研芯片，也大有愈演愈烈之勢(shì)，是什么促使這些廠商扎堆設(shè)計(jì)芯片的呢？

Pixel Visual Core到底是為了什么？

想要明白這些廠商為什么扎堆設(shè)計(jì)芯片，就需要明白這些自主設(shè)計(jì)的芯片能夠?yàn)閺S商提供什么？

首先我們先來(lái)看一看谷歌推出的Pixel Visual Core能為谷歌帶來(lái)什么。

據(jù)了解，Pixel Visual Core是一種圖像處理單元（IPU），類似于常規(guī)的8核SOC。在技術(shù)上，有一個(gè)第9核心，即左上角的一個(gè)ARM Cortex-A53 單元。谷歌設(shè)計(jì)的8個(gè)核心，每一個(gè)都是專為處理HDR+量身定制，使用不到1/10的電量，從而導(dǎo)致HDR +性能比當(dāng)前實(shí)施速度快5倍。目的是在提升 Google 最新款智能手機(jī) Pixel 2 的相機(jī)影像品質(zhì)，并且協(xié)助更快的處理 HDR 照片。

谷歌表示，與利用主應(yīng)用處理器相比，新推出的智能手機(jī) Pixel 2，其相機(jī)能利用 Pixel Visual Core 芯片處理 HDR 照片的速度將提高 5 倍，能耗只相當(dāng)于原來(lái)的十分之一。

不難發(fā)現(xiàn)，谷歌開(kāi)發(fā) Pixel Visual Core 的主要目的就是提升其智能手機(jī)的性能，更有消息表示，與其TPU相同，谷歌將不會(huì)將其芯片產(chǎn)品開(kāi)放給第三方廠商使用。

其他廠商在想什么

除了谷歌之外，蘋(píng)果、三星、華為、小米都有在自主設(shè)計(jì)芯片產(chǎn)品。

蘋(píng)果今年最新推出的iPhone X就是采用了自主設(shè)計(jì)的A11 Bionic芯片。據(jù)了解，新A11 Bionic神經(jīng)引擎采用多核設(shè)計(jì)，實(shí)時(shí)處理速度最高每秒可以達(dá)到6000億次。A11 Bionic神經(jīng)引擎主要是面向特定機(jī)器學(xué)習(xí)算法、Face ID、Animoji及其它一些功能設(shè)計(jì)的。

該處理器除了性能優(yōu)越之外，還支持iPhone特有的功能。

其實(shí)縱觀蘋(píng)果歷來(lái)設(shè)計(jì)的芯片都不難發(fā)現(xiàn)，在穩(wěn)定的提升性能之外，總是能夠針對(duì)iPhone進(jìn)行特定的性能優(yōu)化和功能支持。

而三星自家的手機(jī)除了采用高通的處理器之外，也采用自主設(shè)計(jì)的Exynos系列芯片。最近新推出的三星Galaxy Note8有一部分就是采用三星自主設(shè)計(jì)的芯片Exynos8895。

Exynos 8895采用最新的10nm制程工藝，擁有更小的核心面積，三星稱與14nm相比，CPU性能提升最高可達(dá)27%，而功耗則降低40%。搭載5載波聚合基帶，最高支持1Gbps的下載速率，GPU方面使用的是Mali-G71 mp20，性能相當(dāng)給力。

華為就更不用說(shuō)了。剛剛發(fā)布的華為Mate 10就搭載了華為自主設(shè)計(jì)的麒麟970。

在Mate 10發(fā)布之前，華為就專門(mén)為麒麟970開(kāi)過(guò)一次發(fā)布會(huì)。麒麟970號(hào)稱“世界首款手機(jī)AI芯片”。麒麟970芯片最大的特征，是設(shè)立了一個(gè)專門(mén)的AI硬件處理單元—NPU（Neural Network Processing Unit，神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)），用來(lái)處理海量的AI數(shù)據(jù)。

而Mate 10發(fā)布主打的一個(gè)功能就是人工智能，可以說(shuō)，沒(méi)有麒麟970的支持，就沒(méi)有Mate 10的人工智能，自主設(shè)計(jì)芯片在其中起了不可或缺的作用。

小米作為顛覆國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的后起之秀，在成立之初就是以主打高通芯片起家，其前幾代旗艦產(chǎn)品都是采用了高通的芯片。

但是就是這樣一個(gè)后起之秀在2017年年初的時(shí)候，也宣布推出了首款自主處理器：澎湃S1。對(duì)于行業(yè)而言，小米現(xiàn)在是高通、聯(lián)發(fā)科、三星、華為海思和蘋(píng)果等廠商之后，又一家移動(dòng)處理器制造商。

雖然從性能上來(lái)說(shuō)，其依舊是一枚中端處理器而已，與旗艦芯片還有很大的差距。但是澎湃S1依舊是小米10億人民幣起步隨后追加至10億美元的第一個(gè)研發(fā)成功的芯片。

從小米的例子我們不難看出，自主設(shè)計(jì)芯片很難，除了大量的資金支持之外，還需要長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)積累。即便是小米，現(xiàn)階段也只是設(shè)計(jì)出了中端處理器，離頂級(jí)水平還有著很大的差距。

其他廠商在這方面的投入就更加不言而喻了。

那么又是什么推動(dòng)著這些廠商前赴后繼的自主設(shè)計(jì)芯片呢？

為什么要自主設(shè)計(jì)芯片

其實(shí)在上面提到的幾家廠商中，除了蘋(píng)果、三星和華為之外，谷歌的產(chǎn)品出售連甚至不足以制程其自主設(shè)計(jì)芯片。

Pixel Visual Core主要用在谷歌自主品牌智能手機(jī)Pixel中，但是根據(jù)今年6月份的一份數(shù)據(jù)顯示，谷歌去年發(fā)布的第一代Pixel銷(xiāo)量慘淡，在8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，只售出了不到100萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于三星一個(gè)月500萬(wàn)臺(tái)旗艦手機(jī)銷(xiāo)量，蘋(píng)果一個(gè)季度的5800萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量來(lái)看，Pixel的銷(xiāo)量可以說(shuō)是九牛一毛，其盈利更是難以支持自主設(shè)計(jì)。

但是有些事情明知不可為，也非做不可，自主設(shè)計(jì)芯片主要是來(lái)源于以下幾點(diǎn)原因：

首先，是提升品牌價(jià)值。

以華為和小米為例，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品同蘋(píng)果以及三星等國(guó)外廠商產(chǎn)品相比，始終是處于下風(fēng)。推出自研芯片，不僅意味廠商在技術(shù)上得到了巨大進(jìn)步，也將大大提高廠商的品牌價(jià)值以及提高消費(fèi)者的信任度。

其次，提升話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)內(nèi)許多手機(jī)，在上市前期，都需要搶購(gòu)。尤其以采用高通旗艦芯片的旗艦手機(jī)最為明顯。而采用自主設(shè)計(jì)芯片，可大大減少各種外因給產(chǎn)品帶來(lái)的不確定性。

在供應(yīng)鏈方面，自主設(shè)計(jì)芯片能提升廠商的話語(yǔ)權(quán)，在采用別家的芯片時(shí)不會(huì)完全陷入被動(dòng)，更不會(huì)說(shuō)因?yàn)楣┴浂倘睂?dǎo)致手機(jī)錯(cuò)過(guò)熱銷(xiāo)期，造成利潤(rùn)損失。

第三，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

漲價(jià)已經(jīng)成為了2017年智能機(jī)市場(chǎng)的主流。從旗艦產(chǎn)品到千元機(jī)，智能機(jī)的價(jià)格都在上漲。究其原因，在于國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于供應(yīng)鏈并沒(méi)有完全掌握。由于核心元件都是進(jìn)口產(chǎn)品，只要成本上漲，國(guó)內(nèi)廠商為了避免虧損，就只能選擇漲價(jià)跟進(jìn)。而自主設(shè)計(jì)芯片的成功，會(huì)大大降低國(guó)內(nèi)廠商對(duì)海外市場(chǎng)的依賴，提高溢價(jià)能力

如何看待廠商自主設(shè)計(jì)芯片

盡管自研芯片有如此多的優(yōu)勢(shì)，但是廠商進(jìn)入這塊領(lǐng)域就一定能夠成功嗎？答案并不樂(lè)觀。我們知道，自研芯片不僅需要巨額資金，還需要時(shí)間的積累。華為為了做海思，前后至少花了十年才成功。另外，高通依舊牢牢占據(jù)著手機(jī)芯片領(lǐng)域的絕對(duì)霸主地位。如何說(shuō)服消費(fèi)者放棄高通選擇自家產(chǎn)品，對(duì)廠商無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。

但是正如之前所說(shuō)，自主設(shè)計(jì)芯片對(duì)于很多廠商，尤其是中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)是不得不為的事情。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言，芯片不僅決定著手機(jī)的運(yùn)行能力，芯片技術(shù)的高度，也直接影響中國(guó)科技公司在國(guó)際的話語(yǔ)權(quán)。

中國(guó)目前每年進(jìn)口的工業(yè)品，只有兩個(gè)大類超過(guò)了500億美元，一個(gè)是汽車(chē)和零部件，我們每年進(jìn)口746.1億美元，另外一個(gè)超過(guò)500億美元的進(jìn)口工業(yè)品，就是大家熟知的集成電路了，集成電路進(jìn)口遙遙領(lǐng)先所有其他工業(yè)品，排在第一位，其進(jìn)口金額2271億美元，是第二名的汽車(chē)及其零部件746億美元的三倍。

雖然進(jìn)入4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)售量大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)造了全球手機(jī)十強(qiáng)占七席的成績(jī)。風(fēng)光背后，依然是國(guó)際芯片市場(chǎng)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，而利潤(rùn)也是非常薄弱!

我國(guó)每年生產(chǎn)全球77%的手機(jī)，自主芯片卻不到3%。一旦外企對(duì)我們停止供應(yīng)芯片，后果不堪設(shè)想。這也成了外企牽著我們走的霸權(quán)。這也讓我們不得不接受大部分錢(qián)被外企分走殘酷事實(shí)。這也刺激了中國(guó)企業(yè)要在芯片領(lǐng)域建功立業(yè)的心。

不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)廠商如此的動(dòng)作頻頻，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)芯片實(shí)力的上升，而國(guó)產(chǎn)芯片逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外廠商的逆襲，主要有三方面的原因：

第一，政策方面的支持促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展；

第二，市場(chǎng)需求的旺盛使得國(guó)產(chǎn)芯片的崛起得到有力的保證；

第三，中國(guó)品牌手機(jī)的發(fā)展，為國(guó)產(chǎn)芯片實(shí)現(xiàn)逆襲提供了契機(jī)。

在展訊通信、海思半導(dǎo)體、聯(lián)芯科技國(guó)內(nèi)主要IC設(shè)計(jì)企業(yè)，均已成功研發(fā)出北斗移動(dòng)通信一體化芯片，這意味著智能手機(jī)等消費(fèi)電子上將可大量安裝國(guó)產(chǎn)芯片。

然而，在高端市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)芯片依然處于弱勢(shì)狀態(tài)，與中國(guó)品牌手機(jī)類似，國(guó)產(chǎn)芯片依靠中低端鋪場(chǎng)，雖可在短時(shí)間內(nèi)得到市場(chǎng)份額上的提升，但對(duì)于長(zhǎng)期的發(fā)展角度看是不利的，很容易陷入增量不增收的尷尬困境。而盡管當(dāng)前國(guó)產(chǎn)芯片取得不小的進(jìn)步，但核心技術(shù)仍然受制于人、嚴(yán)重依賴進(jìn)口的局面短期內(nèi)難以改變。

總結(jié)

無(wú)論是國(guó)外廠商，還是國(guó)內(nèi)廠商，自主設(shè)計(jì)芯片都是獲得產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的重要方式，中國(guó)芯片廠商在自主設(shè)計(jì)芯片方面也是如此。

需要明白的是，國(guó)內(nèi)芯片廠商和終端廠商都非常有必要實(shí)現(xiàn)自主設(shè)計(jì)，最主要的原因是：

首先，中國(guó)作為世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)外廠商還是國(guó)內(nèi)廠商需要占領(lǐng)這一市場(chǎng)都需要用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。什么樣的產(chǎn)品能夠說(shuō)服消費(fèi)者呢？自然是能夠滿足客戶需求和痛點(diǎn)的產(chǎn)品。而自主設(shè)計(jì)芯片能夠?yàn)槭謾C(jī)廠商提供更多差異化的功能，而不是市場(chǎng)上千篇一律的產(chǎn)品。

其次，手機(jī)廠商自主設(shè)計(jì)芯片也在倒逼著芯片廠商進(jìn)步。正是由于芯片功能的千篇一律才促使手機(jī)廠商需求變革，即便如此困難也要自主設(shè)計(jì)芯片。而芯片如果能夠設(shè)計(jì)出或者是協(xié)助廠商設(shè)計(jì)出客戶需要的產(chǎn)品，也不失為一種好的選擇。而這種模式就有別于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式，就要求芯片廠商及時(shí)調(diào)整自己的定位。

以需求來(lái)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，用設(shè)計(jì)來(lái)滿足需求。國(guó)內(nèi)芯片廠商需要明白，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸從芯片廠商主導(dǎo)，轉(zhuǎn)換為了終端產(chǎn)品主導(dǎo)。芯片廠商的定位也從產(chǎn)品提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。只有掌握趨勢(shì)，才能掌握市場(chǎng)，把控未來(lái)！