近期的彩電行業并不平靜，海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉的XESS智屏電視……彩電廠商集中發布新品，并聚焦于智慧屏的宣傳。

業內人士認為，目前行業內對“智慧屏”并沒有明確的定義，廠商紛紛拋出這個稱呼是為了擺脫傳統電視的概念，希望能重新推出一個電視品類，擺脫當前彩電面臨量額齊降的困境，同時，為未來5G、8K、AI技術下的主動智能“鋪路”。

在經歷了上半年的價格之戰后，電視行業新技術開始不斷出現，轉而走向屏幕之戰。包括TCL、長虹、海信、華為等廠商推出的新品，大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創新，并宣稱沒有開機廣告等，進一步降低用戶交互成本。

廠商爭相布局智慧屏

科技產業資深專家董敏表示，當前行業對智慧屏并沒有明確的定義。因傳統電視目前在應用、市場規模、用戶黏性以及消費者認知習慣等都陷入窘境，彩電廠商希望能夠重新推出一個電視品類，來擺脫當前困境。

產業觀察家丁少將則認為，目前智慧屏并非一個“新品類”。“智慧屏跟傳統定義上電視沒有明顯區別，屏幕還是面板，產品形態改變不大，并未跳脫出傳統電視的范疇。”

對于彩電廠商近期扎堆推出智慧屏新品的現象，丁少表示，原因主要有三，從市場競爭的角度來看，華為“殺入”彩電行業腹地成為主要“導火索”。“華為有很強的品牌熱度，給傳統電視廠商帶來較大沖擊，因此傳統電視廠商也希望借此熱度，對外輸出展示自身品牌和產品。”

從產業升級的角度看，當前電視行業本身已到迭代換新的時期，電視廠商必須通過產業、顯示技術、發展模式等升級進行突破。目前，畫質升級基本到了成熟穩定期。在AI、5G技術背景下，智慧能力還有很大提升的空間。

此外，從未來產業發展趨勢的角度來看，智能家居是物聯網（IoT）時代最先落地的場景，也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地，而智能電視則是家庭場景控制的中樞重要“入口”。

數據顯示，2019年上半年，智能電視的零售量為2077萬臺，占比94%，電視是家電產品中智能化程度最高的產品。而同樣被認為是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱，上半年零售量分別為176萬臺和1579萬臺。

或為主動智能“鋪路”

了解到，智能發展的初期是實現單機智能，第二階段是互聯智能，未來的發展方向是依托5G、8K、AI技術的主動智能。目前電視行業基本完成了單品智能，正處于單品智能向互聯互通過渡期，主動智能目前絕大部分還未達到。而從入口的角度來說，智能電視毫無疑問具有最大的優勢，在客廳中處于“C位”，具有大屏、超高清顯示，同時是一個很好的交互平臺。隨著電視技術的進步，促使電視畫質能力不斷增強的4K、8K等，是智能投影、智能音箱所不能企及的。

注意到，當前如TCL、海信等一些老牌電視企業也正在布局全屋家電，但市場規模可能不如自己的主業——黑電。不過董敏也表示：“未來的智慧生活、智慧城市、智慧醫養等，是需要不同的人群、不同圈層的消費者相融，因此我們仍然看好協議的開放，即不同品牌的互聯互通。若一味地追求同一品牌之下的生態，無法做到真正的智慧生活。”

預測，下半年電視市場低迷局勢仍將延續。預計中國彩電市場2019年全年零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。