雖然雙十一的“剁手”快遞還在路上，各大巨頭已經(jīng)開(kāi)爭(zhēng)相發(fā)布、更新自己的“數(shù)字捷報(bào)”。彼時(shí)的騰訊在電商圈的“存在感”一貫不強(qiáng)，但是今年微信首次發(fā)布了小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”報(bào)告，讓眾人一窺小程序的巨大價(jià)值。核心數(shù)據(jù)包括：雙十一當(dāng)天有超過(guò)1億人次用戶訪問(wèn)了品牌類(lèi)自營(yíng)小程序；剛過(guò)0點(diǎn)6秒，商家就通過(guò)微信物流助手發(fā)出第一件商品；社交類(lèi)電商較往年增長(zhǎng)幅度超6倍。

雙十一這天，和電商有關(guān)的領(lǐng)域都有“故事”可以講。然而說(shuō)到工具類(lèi)小程序，我能感覺(jué)到的是它們很少“發(fā)聲”。通過(guò)即速商店查詢了微信小程序中工具類(lèi)小程序的熱度排行，排名第一的是“上海垃圾分類(lèi)”其他的還包括游戲攻略、充電服務(wù)、彩票服務(wù)、小說(shuō)閱讀、廣告服務(wù)等。通過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)粗略估算，微信中的工具類(lèi)小程序數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3.5萬(wàn)個(gè)。而微信小程序數(shù)量超百萬(wàn)的這個(gè)數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于半個(gè)蘋(píng)果應(yīng)用商城（中國(guó)區(qū)）180萬(wàn)的數(shù)量。

體量巨大，但是流量有限，似乎工具類(lèi)小程序面臨著難“出圈”的困境。也有可能是每個(gè)平臺(tái)有著各自的特殊性，所以為了有更加全面的參照我們嘗試體驗(yàn)了百度和抖音兩個(gè)平臺(tái)的小程序后發(fā)現(xiàn)了一些特點(diǎn)。

百度是以搜索為入口，會(huì)在搜索后的結(jié)果頁(yè)面中推送小程序給出的“答案”或相關(guān)信息。嘗試搜索天氣、圖片轉(zhuǎn)文字、音頻轉(zhuǎn)文字、車(chē)次、快遞等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)基本在推薦內(nèi)容排行前三的信息中就有小程序的推送信息。

抖音小程序則是以各種購(gòu)買(mǎi)入口為主，包括搜索購(gòu)買(mǎi)入口、企業(yè)主業(yè)購(gòu)買(mǎi)入口、視頻購(gòu)買(mǎi)入口、評(píng)論區(qū)購(gòu)買(mǎi)入口、客戶留存購(gòu)買(mǎi)入口。沒(méi)有找到傳統(tǒng)意義上的工具類(lèi)小程序，但是近期抖音即將上線一款以視頻為內(nèi)容搜索為核心的小程序，包括以視頻搜網(wǎng)紅、主播；以視頻搜萌寵；以視頻搜商品等。按照功能的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)，可以算是一款服務(wù)于抖音特定場(chǎng)景的工具類(lèi)小程序。

由于工具類(lèi)小程序在其他的平臺(tái)中的應(yīng)用并不廣范，所以針對(duì)性選擇了百度和抖音兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)屬于以搜索為主的平臺(tái)，一個(gè)是和微信有著相同的社交屬性。我們發(fā)現(xiàn)，以結(jié)果為導(dǎo)向的百度小程序的工具類(lèi)小程序被“喚醒”的可能性更大。而抖音則似乎有一顆想要做電商的心，但是在視頻信息流當(dāng)中可以通過(guò)視頻搜索到相關(guān)信息，一定程度上也是解決了短視頻平臺(tái)信息分散且沒(méi)有聚合性的痛點(diǎn)問(wèn)題。

再來(lái)看微信小程序的“啟動(dòng)”方式，可以通過(guò)搜索、公眾號(hào)、分享促使其傳播以及被使用，不具備高頻的使用土壤是問(wèn)題之一；而電商類(lèi)、品牌類(lèi)小程序的快速發(fā)展是源自于“想購(gòu)買(mǎi)”的行為驅(qū)動(dòng)，而相對(duì)“渺小”的工具類(lèi)小程序沒(méi)有推廣預(yù)算，最后可能會(huì)淪為“僵尸小程序”。

在小程序領(lǐng)域同樣具有馬太效應(yīng)，即小程序的功能性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)，同時(shí)具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，比如拼多多長(zhǎng)期霸榜微信電商類(lèi)小程序排行，“拼購(gòu)”本來(lái)就具備擴(kuò)算屬性，遇上了社交平臺(tái)，那就相當(dāng)于如魚(yú)得水了。

拋開(kāi)小程序?qū)Α靶　钡南拗?，我們?lái)看墨跡天氣。墨跡天氣應(yīng)該屬于近些年活的比較有滋有味的工具類(lèi)APP了，平臺(tái)的主要營(yíng)收來(lái)自會(huì)員服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)用，能把工具經(jīng)營(yíng)成社區(qū)的平臺(tái)確實(shí)少有。而近些年的“墨跡”一直在準(zhǔn)備上市的路上，或者上市的路上，幾次提交IPO未成功的。其中原因可能在于其收入的95%來(lái)自于廣告收入，收入結(jié)構(gòu)不太好看。而這些年疊加了眾多新的玩法包括社交、資訊、打車(chē)、購(gòu)物、電影等，讓自己顯得臃腫不堪。

提出墨跡的原因是因?yàn)樗鼔虺晒?，但是為了豐富自己的產(chǎn)品線嘗試做了硬件、打車(chē)、購(gòu)物這些“巨頭”互聯(lián)網(wǎng)公司玩法，但效果終究不太理想，或許工具就應(yīng)該做好一個(gè)“工具”就好。

然后我們?cè)賮?lái)看工具類(lèi)小程序如何“出圈”的問(wèn)題，首先想做“大”是不太容易的，其次廣告或許是目前最有效的營(yíng)收方式，最后是盡可能做好核心功能，以及選擇適合自己的平臺(tái)再進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。極鏈科技“視聯(lián)網(wǎng)”小程序生態(tài)以視頻為載體，以VideoAI為底層技術(shù)架構(gòu)，通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法理解視頻場(chǎng)景內(nèi)容，為小程序?qū)ふ易钸m合的推薦路徑。比如在視頻內(nèi)容中出現(xiàn)了暴雨、大雪、酷熱等天氣相關(guān)的畫(huà)面，在視頻側(cè)邊框推薦一個(gè)小彈窗，提示用戶當(dāng)?shù)氐臍夂蛐畔ⅲ遣皇呛芘?？或者視頻內(nèi)容正在開(kāi)會(huì)，視頻智能識(shí)別場(chǎng)景后可以推薦音頻轉(zhuǎn)文字、圖片轉(zhuǎn)文字類(lèi)的小程序。

視頻內(nèi)容很多時(shí)候是和我們的現(xiàn)實(shí)生活有著高度相似，很明顯視聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就在于此，對(duì)識(shí)別內(nèi)容識(shí)別掃描出多個(gè)維度、多個(gè)標(biāo)簽、多個(gè)場(chǎng)景信息，加之視頻本身就具備著和用戶產(chǎn)生“情感共鳴”的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，“視聯(lián)網(wǎng)”小程序生態(tài)對(duì)工具類(lèi)小程序來(lái)說(shuō)或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，尤其是操作簡(jiǎn)易、功能實(shí)用但不具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的工具類(lèi)應(yīng)用。

小程序賽道上的“玩家”越來(lái)越多，平臺(tái)都在嘗試用小程序來(lái)深度運(yùn)營(yíng)平臺(tái)流量，或補(bǔ)充某些方面的“短板”。但是平臺(tái)方需要注意的是設(shè)置一個(gè)合適的入駐門(mén)檻，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者深耕平臺(tái)，這個(gè)應(yīng)用泛濫的時(shí)代已然不是靠量取勝了，避免發(fā)生類(lèi)似蘋(píng)果應(yīng)用商店曾經(jīng)“僵尸應(yīng)用”占比高達(dá)60%的情況，為用戶營(yíng)造更好的平臺(tái)體驗(yàn)感。