根據國際數據公司 (IDC)的手機季度跟蹤報告，印度智能手機市場在 2019 年第三季度的出貨量達到創紀錄的 4,660 萬部，環比增長 26.5%，同比增長 9.3%。這是由包括多輪線上購物節、新機型發布，以及多個品牌對幾款主打機型的價格調整在內的多個因素帶動的。

IDC 印度客戶端設備部副研究經理 Upasana Joshi表示：“網購平臺通過極具吸引力的返現、復購優惠、無息按月分期付款和各種貸款方案等持續的大幅度促銷行為，使得線上渠道所占市場份額達到創紀錄的 45.4%，同比增長達28.3%。”

同時，線下渠道繼續面臨挑戰，2019 年第三季度銷量同比下降 2.6%。盡管線下渠道商家竭力嘗試讓優惠力度與線上商家保持一致，但是依然未達到消費者可在網上平臺所爭取到的種種極富吸引力的優惠，并且線下交易的機型多來自于前幾個季度的剩余庫存。與前幾年相比，截至 9 月份，消費者在零售柜臺的咨詢訪問量增長相對較緩。

雖然處于 200 美元低端價格段的機型仍占到 2019 年第三季度印度智能手機市場份額的 80%，但其市場份額已同比下降了 5%；與之相對應的是，200 至 500 美元中端機型市場份額同比上上漲了 6%，占 2019 年第三季度市場份額的 18.9%。2019 年第三季度增長最快的細分市場為 300至500 美元價格段機型，憑借一加 7、Redmi K20 Pro 和 vivo V15 Pro 等主力機型對消費者頗具吸引力，該價格段機型同比銷量增長了一倍。200 至 300 美元價格段機型為增速第二的細分市場，2019 年第三季度同比增長 47.8%，其中銷量靠前的機型包括 Galaxy A50、Redmi Note 7 Pro 和 vivo Z1 Pro。整個智能手機市場的平均售價 (ASP) 為 159 美元，在 2019 年第三季度取得了 2.7% 的同比增長。

在高端機型（500 美元以上）細分市場，蘋果繼續以 51.3% 的市場占有率霸占 2019 年第三季度高端市場，這得益于 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 7 (128GB) 等前一代機型的價格優惠和降價，以及新推出的 iPhone 11/Pro 系列。

功能手機市場占總手機出貨量的 43.3%， 2019 年第三季度出貨量為 3,560 萬部，同比下降 17.5%。由于渠道庫存過高，支持 4G 的功能手機出貨量同比下降 20.3%。2019 年第三季度，2/2.5G 機型市場也下跌了 16.2%。

智能手機市場前五大智能手機廠商表現

小米

出貨量達到 1,260 萬部，創下季度新高，同比增長 8.5%。Redmi 7A 和 Redmi Note 7 Pro 是整個智能手機市場上出貨量最高的機型。小米 300 至 500 美元價格區間的機型頗具市場吸引力，主力機型為 Redmi K20 系列。小米在 2019 年第三季度市場份額達到 40.0%，繼續在線上渠道中充當領頭羊，市場銷量最高的 5 款機型中，就有 4 款來自小米。

三星

前五大廠商排名中唯一下跌的廠商，2019 年第三季度同比下跌 8.5%。由于較老的 Galaxy A 系列機型（Galaxy A10 和 Galaxy 50 等）和最新的 Galaxy As 系列（Galaxy A10s 和 Galaxy A50s 等）在排燈節前缺貨，因而造成銷量急跌。然而，新推出的 Galaxy M30s 在第一季度銷量表現搶眼。

vivo

憑借其定價合理的 Y 系列（Y12 和 Y91/i）在 2019 年第 3 季度實現了 58.7% 的強勁同比增長。公司還新推出了線上專供機型 Z/U 系列，占其總出貨量的 20% 以上，更使 vivo 成為第三大線上手機供應商，2019 年第三季度的市場份額達 8.2%。

realme

在 2019 年第三季度攀升至第四位，其在 2019 年第三季度的出貨量猛增數倍，主要得益于其平價 C2 機型的大量出貨，以及其新推的 5 和 3i 系列。該供應商的線上份額在 2019 年第三季度創下 26.5% 的歷史新高，高于上一季度的 16.5%。

OPPO

排名在 2019 年第三季度下滑至第五位，但同比增長 92.3%。其 A5s 在整個智能手機市場中出貨量排名第五。此外，OPPO 憑借其新推出的 Reno 2 系列，成為快速增長的 300 至 500 美元細分市場中第二大供應商。由于在該細分市場遭到小米和 realme的圍攻，其線上專供的 K 系列銷售增長乏力。

IDC 印度客戶端設備及 IPDS 研究總監 Navkendar Singh 表示：“我們預計智能手機市場在 2019 年只能取得中高個位數的同比增長。這歸結于消費者強烈的被動消費情緒，以及由于創銷量紀錄的 2019 年第三季度渠道庫存水平升高，因此會帶來最后一個季度出貨量下降。此外，線上商家無休無止的大幅度促銷戰仍將繼續對線下渠道造成挑戰，而線下渠道依然是印度智能手機最大的出貨渠道。所有這些因素都預示著下個季度將增長緩慢。”

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