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火爆的TWS耳機市場降溫了

汽車玩家 ? 來源: 愛集微 ? 作者: 愛集微 ? 2020-04-12 18:55 ? 次閱讀
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集微網(wǎng)消息 2019年,TWS耳機可以算得上是行情最火爆的板塊之一。據(jù)市場研究機構GFK預計,TWS耳機2020年的市場規(guī)模將擴大至110億美元,回顧2018年,這一市場的總體規(guī)模還僅有54億美元。

這類火爆的新興市場,除了需求漲勢非常可觀,另一特點就是,整個行業(yè)參與者的數(shù)量在短期內(nèi)如雨后春筍般不斷增加。不僅有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等國內(nèi)外一線手機品牌,如Bose、SONY、萬魔、漫步者等專業(yè)音頻廠商和騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司均是目前這一領域主要參與者。

在這些品牌廠商入局的同時,位于深圳華強北的TWS耳機白牌市場也迅速崛起,呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象,一如當年智能手機市場。

然而,天有不測風云。肺炎疫情的到來似乎給這一切降了溫,業(yè)界甚至頻頻傳出作為TWS耳機市場龍頭的蘋果公司將在今年大幅下修訂單的消息。

蘋果砍單是真是假?

今年3月初的消息稱,蘋果因憂心疫情在全球擴散影響經(jīng)濟活動,進而間接影響到產(chǎn)品銷量,以及其供應鏈無法完整備料組裝生產(chǎn),或?qū)?a href="http://m.xsypw.cn/tags/ai/" target="_blank">AirPods Pro砍單。

不過據(jù)集微網(wǎng)了解,上述信息其實并不準確。有熟悉蘋果供應鏈的消息人士指出,蘋果公司砍單AirPods Pro的消息是假消息。實際上,由于其供應鏈在今年年初受到國內(nèi)疫情影響導致復工復產(chǎn)受阻,為了確保充足的產(chǎn)能,蘋果公司要求其ODM廠商加快復工復產(chǎn)的速度。

不僅如此,供應鏈在2月底還傳來的消息稱,蘋果公司持續(xù)看好今年主打的AirPods Pro產(chǎn)品銷量,要求其ODM廠商立訊精密盡快擴大產(chǎn)能。而立訊精密在不久前也針對“砍單”一事表示,公司耳機產(chǎn)品的產(chǎn)能需求目前正處于歷史高峰。

該公司談到,雖然海內(nèi)外部分安卓客戶一季度需求影響約10%,但北美等其他客戶以及國內(nèi)部分智能方案客戶都在超預期發(fā)揮,在2020年給了消費電子比較大的成長支持。

行業(yè)人士對集微網(wǎng)表示:“疫情之下,全球多個國家的‘宅經(jīng)濟’發(fā)展起來,大家在家辦公、上課的決定,使得筆電、平板以及耳機需求出現(xiàn)增長,這也是在當前階段在TWS耳機產(chǎn)業(yè)中有部分廠商能夠受益的主要原因之一。”

“不過,并非所有的企業(yè)都像立訊精密這樣。從市場的整體情況來看,與絕大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)一樣,TWS耳機整體需求量還是受到疫情的沖擊明顯減少,缺少訂單才是這一產(chǎn)業(yè)鏈中普遍存在的現(xiàn)象。”上述行業(yè)人士補充道。

有知情人向筆者透露:“蘋果公司TWS耳機的另一大ODM供應主力歌爾股份,今年的訂單份額就有所減少。”

據(jù)悉,歌爾股份在蘋果拿到的TWS耳機訂單基本上都是此前推出的初代和二代AirPods。值得注意的是,該公司同時也是多個TWS耳機品牌主要的ODM供應商,眼下除了蘋果公司的這部分訂單減少,其他品牌也在一定程度上下修了今年TWS耳機的訂單。

可以預見的是,作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的兩大龍頭企業(yè)尚且如此,余下的中小廠商在今年更是需要面臨極大考驗,而2020年也有可能成為TWS耳機市場出現(xiàn)第一輪大型洗牌的一年。

中小企業(yè)被迫轉(zhuǎn)行

正如文章開頭提到,在TWS產(chǎn)業(yè)中,除了品牌廠商及其供應鏈,白牌市場也是這一領域的重要組成部分。

TWS耳機在深圳華強北火爆到什么程度?光大證券分析師曾指出,華強北的白牌TWS耳機在去年第四季度單個工廠每天出貨量甚至能達到5~6K,而這樣的工廠有很多個。

2019年,當不少消費類電子品牌產(chǎn)品仍處于下滑或是緩慢增長的局面時,華強北的TWS耳機卻因銷量增速過快,頻頻傳來缺貨的聲音。不僅是終端產(chǎn)品缺貨,連帶著供應鏈的芯片等環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了嚴重缺貨的情況。

在這樣樂觀積極的市場環(huán)境下,許多中小企業(yè)都賺了個盆滿缽滿。筆者從業(yè)界了解到,去年一年經(jīng)營這類產(chǎn)品的凈利潤達到幾千萬甚至過億的企業(yè)都不在少數(shù)。

今年,這般收錢收到手軟的景象卻已不復存在。

據(jù)悉,由于今年年初國內(nèi)疫情嚴峻,華強北多個電子市場開市的日期一拖再拖,即便是開市后,市場也不復當日的車水馬龍。因全國多地仍處于是封鎖期,不論是物料供應還是消費者購買力度都大打折扣。

在這段時間內(nèi),一些小規(guī)模的廠商早已無法承壓被迫做起了其他營生。還有一部分規(guī)模相對較大的廠商,則是吃著去年賺回的“老本”苦苦支撐。

一位在深圳從事TWS耳機行業(yè)的中小品牌廠商告訴集微網(wǎng):“因疫情的關系,今年生意大打折扣。先是國內(nèi)疫情期間關掉了一些企業(yè),加之國外疫情持續(xù)發(fā)酵,白牌市場不少公司的產(chǎn)品大部分都是外銷,眼下這些訂單幾乎都沒有了。”

集微網(wǎng)從市場上得知,由于白牌市場多數(shù)商家都是以“賺快錢”為目的,今年一季度發(fā)現(xiàn)TWS市場的行情遠不及去年,就選擇快速離場,轉(zhuǎn)頭扎入以口罩、額溫槍為主醫(yī)療器械領域。

綜上來看,雖然在今年的TWS耳機市場同樣面臨著市場大環(huán)境給予的考驗,且在這一輪的考驗中或?qū)⑻蕴粢慌鷱S商;但從產(chǎn)業(yè)龍頭的長期布局來看,TWS耳機市場的需求依舊存在,伴隨著5G帶動智能手機市場回暖,想必TWS市場也將會隨之復蘇。

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