電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球真無線耳機（TWS）市場強勁反彈，出貨量同比增長18%，達到7800萬臺，創(chuàng)下自2021年以來的最高增速。這主要是因為耳機廠商在地域和價格層級上的雙重擴張策略。在地域方面，小米等多家品牌廠商推出高性價比產(chǎn)品，積極拓展東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場。


2025年第一季度全球TWS市場排名及出貨量情況（圖源：Canalys）

具體來看，今年第一季度的前五大廠商分別是蘋果、小米、三星、華為、boAt。

蘋果（包括Beats）以1820萬臺的出貨量穩(wěn)站TWS耳機市場第一的位置，拿下23.3%的市場份額。蘋果在TWS耳機市場最大的優(yōu)勢是其生態(tài)系統(tǒng)，同時蘋果還在不斷整合健康功能。

業(yè)內(nèi)消息顯示，蘋果即將發(fā)布的AirPods Pro 3將在健康功能方面實現(xiàn)升級，預計會集成心率監(jiān)測、耳道測溫、聽力自測等功能。不過這些健康監(jiān)測功能的加入會對芯片帶來一定的性能要求，蘋果會通過哪些方式提升用戶體驗，是通過硬件設計以支持更高效的處理能力，還是通過先進的算法來確保數(shù)據(jù)的準確性和可靠性，期待AirPods Pro 3發(fā)布時揭曉答案。

憑借其強大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢和對健康功能整合，蘋果繼續(xù)穩(wěn)居全球TWS市場領導地位，市場份額達23%。蘋果依舊是北美市場最大的TWS耳機品牌，占據(jù)超過一半的市場份額。Canalys的數(shù)據(jù)指出，在美國市場，受到關稅影響比較明顯，企業(yè)進行提前備貨，由此推動該美國市場在第一季度實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

小米在今年第一季度市場出貨量同比大漲63%，躍升至全球第二，首次突破900萬臺，創(chuàng)下11.5%的歷史最高市場份額，主要是在新興市場的布局帶動了銷量的增長。

小米也在不斷深化其在TWS耳機領域的戰(zhàn)略部署，推出多款覆蓋中低端到高端市場的產(chǎn)品，如Redmi Buds系列、Xiaomi FlipBuds系列、Xiaomi Buds 5 Pro Wi-Fi版等，憑借高性價比和多樣化功能贏得了廣大消費者的青睞。今年2月，小米發(fā)布小米Buds 5 Pro以及Wi-Fi版，售價1299元起，通過音質(zhì)提升以及Wi-Fi音頻傳輸方式的升級，進一步與低性價比的產(chǎn)品進行差異化。

華為以40%的出貨量同比增長成為第一季度增長第二大明顯的耳機品牌，其出貨量達到470萬臺，市場份額為6%，排名第四。從去年開始，華為便加大對OWS耳機市場的布局，并推出多款新品，這成為公司新的增長曲線。

從整個市場的發(fā)展來看，有三大特點，一是OWS耳機會是今年耳機市場的發(fā)展重點。隨著技術的迭代，目前部分OWS耳機的音頻性能已經(jīng)能夠接近傳統(tǒng)TWS耳機了。例如華為的首款開放式耳掛耳機HUAWEI FreeArc 耳掛耳機，搭載了17*12 mm高靈敏度動圈單元、配合動態(tài)低頻算法和等響自適應算法，實現(xiàn)了寬廣橫縱向聲場。此外，這款耳機還采用了逆聲場聲學系統(tǒng)，通過逆向聲波減少漏音實現(xiàn)定向傳聲。



二是不管是TWS耳機還是OWS耳機的配飾屬性也在加強，耳機不僅僅是單一功能產(chǎn)品，時尚潮流單品。例如Cleer Clip星弧采用頭戴式，引入可更換DIY耳機配飾的概念，用戶可自由更換配飾。


Cleer Clip 星弧（圖源：Cleer）

三是在功能方面，當前TWS耳機以及OWS耳機都朝著實時翻譯、AI互動、健康監(jiān)測等智能化的方式轉(zhuǎn)變，這讓強大的供應鏈整合能力、軟硬件協(xié)同優(yōu)勢，以及更全面的生態(tài)系統(tǒng)在這個過程中愈發(fā)重要。同時，TWS耳機也延伸出更加細分的賽道——AI翻譯耳機、AI錄音耳機等品類，這些都將讓TWS耳機市場保持活力，持續(xù)增長。