移動(dòng)音頻，是指利用智能手機(jī)、平板電腦、車載音響、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端作為載體，通過在線下載等方式，提供語音收聽等服務(wù)，內(nèi)容包括傳統(tǒng)電臺(tái)，音樂電臺(tái)，相聲評(píng)書，綜藝娛樂，百科知識(shí)，小說，影視原音，廣播劇，教育培訓(xùn)，新聞資訊等音頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，則誕生了更豐富、更強(qiáng)大的音頻媒體。近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年市場(chǎng)規(guī)模為87.72億元，市場(chǎng)收入來源主要為音頻娛樂、內(nèi)容付費(fèi)和廣告營(yíng)銷，累計(jì)占總市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)95%。

我國(guó)移動(dòng)音頻活躍人數(shù)總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2020年3月我國(guó)移動(dòng)音頻活躍人數(shù)為1.30萬人，我國(guó)移動(dòng)音頻活躍用戶規(guī)模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝，其中喜馬拉雅活躍用戶規(guī)模達(dá)8661萬人，遠(yuǎn)高于其他。

2019年我國(guó)移動(dòng)音頻聽書用戶以男性、年齡集中在36-40歲的用戶為主。

1、2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模將近90億元

2016-2019年期間我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近兩年來增速放緩但仍處于高速增長(zhǎng)。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模為87.72億元，同比增長(zhǎng)56.50%。

2、2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)收入來源主要為音頻娛樂、內(nèi)容付費(fèi)和廣告營(yíng)銷

2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模為87.72億元，主要來源于音頻娛樂、內(nèi)容付費(fèi)和廣告營(yíng)銷，累計(jì)占總市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)95%。其中音頻娛樂占總市場(chǎng)規(guī)模比重為40%;其次為內(nèi)容付費(fèi)，總市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)34%;廣告營(yíng)銷占總市場(chǎng)規(guī)模比重為21%。

3、中國(guó)移動(dòng)音頻活躍人數(shù)總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2018-2019年我國(guó)移動(dòng)音頻活躍人數(shù)總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2018年1月0.76萬人的活躍人數(shù)到2018年12月的1.11萬人活躍人數(shù)，到2019年12月的1.18萬活躍人數(shù)，活躍人數(shù)不斷增長(zhǎng)。截至2020年3月我國(guó)移動(dòng)音頻活躍人數(shù)為1.30萬人。

4、喜馬拉雅活躍用戶規(guī)模達(dá)到8661萬人，遠(yuǎn)高于其他

截至2020年3月我國(guó)移動(dòng)音頻活躍用戶規(guī)模排名較靠前的主要為喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝，活躍用戶規(guī)模均超2000萬人，其中喜馬拉雅活躍用戶規(guī)模達(dá)8661萬人，遠(yuǎn)高于其他。企鵝FM、聽伴、阿基米德等活躍用戶規(guī)模均小于500萬人。

5、2019年中國(guó)移動(dòng)音頻聽書用戶以男性、年齡集中在36-40歲的用戶為主

2019年我國(guó)移動(dòng)音頻聽書用戶以男性用戶為主，男性用戶比重為66.1%，女性用戶比重為33.9%。移動(dòng)音頻聽書用戶年齡集中在36-40歲，該年齡階段用戶比重高達(dá)42.5%，其次為24-30歲用戶，比重為20%。

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